Surrogate advertising ဆိုတာ ႏိုင္ငံအလိုက္ သတ္မွတ္ထားတဲ့ သက္ဆိုင္ရာ ဥပေဒအရ Mass media မွာ ေၾကာ္ျငာခြင့္ ပိတ္ပင္ခံထားရတဲ႔ ကုန္ပစၥည္းေတြမွာ သံုးေလ႔ရွိပါတယ္။ ဥပမာအားျဖင့္ အရက္တို႔ ၊ ေဆးလိပ္တို႔ ဘီယာတို႔လို ကုန္ပစၥည္းေတြမွာ သံုးေလ႔ရွိပါတယ္။
ကုမၸဏီတစ္ခုရဲ႕ အဓိက ထုတ္လုပ္ျဖန္႔ျဖဴး ေရာင္းခ်တဲ့ ကုန္ပစၥည္းက အရက္ဆိုပါေတာ႔။ အရက္ကို တိုက္ရိုက္ေၾကာ္ျငာလို႔ မရေတာ့ အရံကုန္ပစၥည္းအေနနဲ႕ ေရသန္႔တို႔ အခ်ဴိရည္တို႔ စတာေတြ ထုတ္လုပ္ျပီး ကုန္ပစၥည္း အမွတ္တံဆိပ္ အတူတူထားၿပီး စားသံုးသူဆီေရာက္ေအာင္ ေၾကာ္ျငာၾကရတာမ်ဴိးကို ဆိုလိုတာပါ။
အဲ့ဒီအရက္ကို သိေနတဲ႔ လူေတြကေတာ႔ ဒါအရက္ကုမၸဏီက ေၾကာ္ျငာတာဆိုတာ တန္းသိပါတယ္။ မသိတဲ႔လူေတြကေတာ့ ဆိုင္သြားေမးရင္ “ ေရတို႔ အခ်ဴိရည္တို႔ေတာ႔ အဲ့ဒီနာမည္နဲ႔ မရွိဘူး၊ အရက္ေတာ႔ ရွိတယ္ ” လို႔ ဆိုင္က အေရာင္း၀န္ထမ္းက ေျပာမွာ အေသအခ်ာပါပဲ။
စီးပြားေရးတိုင္းအတြက္ အေရးၾကီးတဲ႔ Market Research လုပ္မယ္ဆိုရင္...
Surrogate advertising ရဲ႕ ရည္ရြယ္ခ်က္ကလည္း မ်ားေသာအားျဖင့္ Sales ကို တိုက္ရိုက္ရည္ရြယ္ၿပီး ပစ္တဲ့ျမွား မဟုတ္တာ မ်ားပါတယ္။ မ်ားေသာအားျဖင့္ေတာ႔ ကိုယ္႔ရဲ႕ Brand Name ကို လူသိဖို႔နဲ႕ သိျပီးသားလူေတြကို Recall လုပ္ဖို႔ အျမဲ မွတ္မိေနေစဖို႔ လုပ္ၾကတာပါ။
ဥပမာ - Royal Club Purified Drinking Water ဆိုၿပီး ေၾကာ္ျငာ တက္လာတာ ေတြ႔ပါလိမ့္မယ္။ အဲ့ဒါမ်ဴိးကို ေျပာတာပါ။ တကယ္ေတာ႔ သူက ေရကို အဓိကထားေရာင္းေနတာ မဟုတ္သလို ေရေရာင္းအားကို ျမွင့္တင္ခ်င္လို႔ ေၾကာ္ျငာေနတာ မဟုတ္ဘူးဆိုတာ လူတိုင္းသိမွာပါ။
ေနာက္တစ္မ်ဴိး ဥပမာေပးရရင္ ျမန္မာဘီယာက Sport ကို Sponsor ေပးထားတာမ်ဴိးပါ။ ေဘာလံုးရာသီမွာ လူေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားဟာ အဆိုေတာ္မ်ဴိးၾကီးဆိုတဲ့ ျမန္မာ ျမန္မာ ျမန္မာတဲ့ေဟ႔ ဆိုတဲ႔ သီခ်င္းကို အလြတ္ေတြကို ရလို႔။ ေအာင္သူနဲ႔ ရိုက္ထားတဲ့ ေၾကာ္ျငာကို ၾကည္႔ရင္လည္း ဘီယာနဲ႔တူတာ ဘာမွမပါဘူး။ ေနာက္ဆံုး ျမန္မာဆိုတဲ႔ စာသားရယ္၊ Logo ရယ္ ဒါပဲပါတယ္။ ဒါေပမယ့္ Myanmar Beer က ေၾကာ္ျငာေနတာမွန္း လူတိုင္းသိတယ္။
ဟိုအရင္ ႏွစ္ေတြကဆို အက်ၤီေတာင္ထုတ္ၿပီး အဆိုေတာ္ မ်ဴိးၾကီးနဲ႔ပဲ ေၾကာ္ျငာထားတာေတြ ေတြ႔ဖူးမွာပါ။ အဲ့ဒါမ်ဴိးကို Surrogate advertising လို႔ ေခၚပါတယ္။ ဒီေလာက္ဆို Surrogate Advertising ဆိုတာက ဘာကိုေျပာတာလဲဆိုတာ သိေလာက္ၿပီလို႔ ထင္ပါတယ္။
Source : Hsint Sanda ( Marketing Professional )
