Boost လုပ္တယ္ဆိုတာ အားလံုးသိတဲ့အတိုင္း Facebook ကို ကိုယ္ကေငြေပးျပီး သူတို႔ Ad Server အကူအညီနဲ႔ ကိုယ့္ရဲ႕ Organic ေၾကာ္ျငာကို Promote လုပ္တာ တနည္းအားျဖင့္ လူပိုျမင္ေအာင္ ျပတဲ့သေဘာပါ။
ကိုယ့္ေၾကာ္ျငာကို လူျမင္ေအာင္ Boost လုပ္တယ္ဆိုတာရဲ႕ေနာက္မွာ အဓိက key objective ႏွစ္ခုရွိပါတယ္။ Buying Methods လို႔ေခၚတဲ့ ေၾကာ္ျငာဝယ္ယူမႈပံုစံနဲ႔ Ads objective လို႔ေခၚတဲ့ ကိုယ္ေၾကာ္ျငာမယ့္ပံုစံ သို႔မဟုတ္ ကိုယ့္ Campaign ရဲ႕ Goal ပါ။ ဆိုေတာ့ ကိုယ့္ Budget range နဲ႔ ကိုယ္လိုခ်င္တဲ့ KPI ရဖို႔ ဘယ္ buying methods မ်ိဳးက ကိုယ့္အတြက္ အေကာင္းဆံုး ျဖစ္မလဲ။
၁။ Auction Buying
Auction buying ကေတာ့ ရွင္းပါတယ္။ Advertisers တိုင္း Agency တိုင္းသံုးလို႔ရတယ္။ Auction ဆိုတဲ့အတိုင္း ေလလံျပစ္ရတယ္။ Facebook မွာေၾကာ္ျငာေနတာ ကိုယ္တေယာက္ထဲမွ မဟုတ္တာ။ တျခား advertisers ေတြနဲ႔ယွဥ္ျပီး ကိုယ့္ေၾကာ္ျငာကုိ လူပိုျမင္ရေအာင္ လုပ္တယ္လို႔ ေျပာလို႔ရပါတယ္။ တျခား advertisers ေတြထက္ Facebook ကိုပိုေပးရင္ ကိုယ့္ေၾကာ္ျငာကို လူမ်ားမ်ား၊ အၾကိမ္ေရမ်ားမ်ား ျမင္ရမယ္ unique reach ရမယ္၊ impression မ်ားမယ္ေပ့ါ။ ေစ်းေတာ့ မ်ားမ်ားေပးေပါ့။ သတိခ်က္ရမွာက မ်ားမ်ားေပးတိုင္း winning ads ျဖစ္မယ္လို႔ေတ့ာ ေျပာလို႔မရပါဘူး။
သင့္ကုန္ပစၥည္းကို အမွန္ကန္ဆံုး ေစ်းနွုန္းသတ္မွတ္နိုင္မယ့္ နည္းလမ္းမ်ား
၂။ Reach and Frequency Buying
R&F Buying ကို Ads manager ရွိတဲ့ advertisers တိုင္းသံုးလုိ႔မရပါဘူး၊ limited access ပါ။ ကိုယ့္ရဲ႕ Biz Manager ထဲမွာ ရွိတဲ့ Brand accounts, သံုးခဲ့တဲ့ Amount spent, ေနာက္ထပ္သံုးမယ့္ Upcoming budget, Global မိခင္ company စတဲ့ အခ်က္ေတြေပၚမူတည္ျပီး Facebook ကိုု R&F သံုးျခင္ေၾကာင္း request လုပ္ရပါတယ္။ ကိုယ့္ရဲ႕ request ကို Facebook ဖက္ကေန review လုပ္ျပီးမွာ R&F access ခ်ေပးတာပါ။ R&F မွာ အားလံုးကို ကုိယ္လိုခ်င္သလို set-up လုပ္လို႔ရတယ္။ ေျပာခ်င္တာက campaign မွာကိုယ္လိုခ်င္တဲ့ result ကို ၾကိဳ plan ျပီး order တင္လို႔ရတယ္။ ႏိုင္ငံတကာ နာမည္ၾကီး အမွတ္တံဆိပ္ေတြ ရွိတဲ့ agency ေတြပဲ R&F Buying ကို အသံုးျပဳၾကပါတယ္။ Branding, Awareness ကို အဓိကထားတဲ့ Brands ေတြပဲ R&F Buying ကုိ ေရြးခ်ယ္ၾကတာမ်ားပါတယ္။ ေစ်းၾကီးလို႔ပါ။
၃။ TRP Buying (Target Rating Point Buying)
ၾကိဳေျပာခ်င္တာက TRP Buying ကို ျမန္မာႏိုင္ငံအတြက္ မေပးထားပါဘူး။ တျခားနိုင္ငံေတြမွာ TRP Buying ကုိ FB က Nielsen နဲ႔အတူ လက္တြဲလုပ္ကိုင္တာပါ။ Nielsen ဆိုတာ ကမာၻနာမည္ၾကီး Data, Research, Market Insight ေတြလုပ္ကိုင္ေနတဲ့ Group ၾကီးပါ၊ Offline ဘက္ကလူေတြဆို ပိုျပီး ရင္းႏွီးပါလိမ္မယ္။ Offline Marketing Touchpoint ျဖစ္တဲ့ TV, Radio, Billboard, Print ေၾကာ္ျငာေတြဟာ ဒီ Nielsen ရဲ႕ Data ေတြကုိ Base လုပ္ျပီး ေဆာက္ထားတာျဖစ္ပါတယ္။ ဒါေတြကို သိတဲ့ FB ဟာ Nielsen နဲ႔ ပူးေပါင္းျပီး TRP Buying ကို Advertisers ေတြလက္ထဲ ထည့္ေပးလိုက္ပါတယ္။ Video Ads ေတြ ကို TRP Buying အသံုးျပဳျပီး FB နဲ႔ TV ၂ခုစလံုးမွာ ေၾကာ္ျငာခြင့္ ေပးလိုက္ပါတယ္။ Nielsen ဘက္ကေန TV မွာျပတဲ့ ေၾကာ္ျငာေတြကို ျပန္ measure လုပ္ပါတယ္။ FB မွာ ေပးရတဲ့ ေၾကာ္ျငာႏႈန္းထားက TV နဲ႔ယွဥ္လိုက္ရင္ ေတာ္ေတာ္ေလးနည္းပါေသးတယ္။
Facebook မွာ Buying Methods ၃မ်ိဳးရွိပါတယ္။ ကိုယ့္ရဲ႕ Campaign Goal ဘာဆိုတာကို ေကာင္းေကာင္းၾကီး သိထားရင္ ကိုယ္နဲ႔ ကိုက္ညီတဲ့ Buying Method နဲ႔ Ads Objective ကို setup လုပ္ဖို႔ ေတြေဝေနစရာမလိုေတာ့ပါဘူး။
Source; DigitalRoundTabl
