London Fashion Weekမွာ Marble LDNက John Doe Communicationsကို ဖန္တီးမႈတစ္ခုအတြက္ခိုင္းေစခဲ့ပါတယ္။၎ရဲ႕ ထီထြင္ဖန္တီးမႈကေတာ့ ေလွ်ာက္လွမ္းမွာ Absolut’s limited edition ျဖစ္ေသာ vodkaပုလင္းေတြကို ျပန္လည္အသံုးခ်သြားမွာ ျဖစ္ပါတယ္။Marble ကေဒသခံအရက္ဆိုင္မ်ား၊ LFW ပါတီမ်ားနဲ႕ ၂၄၀ ကီလိုဂရမ္ သမုဒၵရာစြန႔္ပစ္ပစၥည္းမ်ားမွအမႈိက္မ်ားကို အသုံးျပဳ၍ ေရရွည္တည္တံ့ခိုင္ၿမဲေသာ ဒီဇိုင္းပညာရွင္မ်ားအတြက္ သူတို႔ရဲ႕စုေဆာင္းမႈမ်ားကို ျပသရန္ ပလက္ေဖာင္း အစီအစဥ္တစ္ခုကို ဖန္တီးခဲ့ပါတယ္။
Backgroung (ေနာက္ခံ)
အားလုံးေသာ ကာဗြန္ထုတ္လႊတ္မႈရဲ႕၁၀ ရာခိုင္ႏႈန္းကို ဖက္ရွင္လုပ္ငန္းက တာဝန္ယူထားေသာေၾကာင့္ Absolut ကဲ့သို႔ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္မ်ားက ေျပာင္းလဲမႈ လိုအပ္ေၾကာင္း တိုက္တြန္းၾကပါတယ္။။ Absolutရဲ႕ ေရရွည္ခံၿပီး မာေၾကာတဲ့ အခ်က္မ်ားကို ထိန္းသိမ္းရန္နဲ႕ ၄၁% recycledဖန္ထည္ျဖင့္ ျပဳလုပ္ထားေသာ ၎တို႔ရဲ႕ limited edition Vodkaပုလင္းအသစ္ကို ေၾကာ္ျငာသလိုျဖစ္ေစရန္အတြက္ Absolut သည္ John Doe Communications နဲ႕Marble LDN တို႔ရဲ႕ London Fashion Week တြင္ ပထမဆုံးေသာ recycledလုပ္ထားေသာ ေလွ်ာက္လမ္းကို ဖန္တီးရန္တာဝန္ေပးခံရပါတယ္။
Coronavirusဂယက္ထေနခ်ိန္တြင္ hard seltzer အသစ္ကို အေရာင္းႁမွင့္တင္ဖို႔ ႀကိဳးစားတဲ့ Corona
Strategy (နည္းဗ်ဴဟာ)
Marble LDN စိတ္မွာေရရွည္တည္တံ့ခိုင္ၿမဲမွဳနဲ႕ မလိုအပ္ေသာစြန႔္ပစ္ပစၥည္းမ်ား ကိုေလွ်ာ့ခ်ျခင္းအတြက္ Absolut Trash စိန္ေခၚမႈကို ကၽြန္ေတာ္တို႔ စိတ္အားထက္သန္စြာ လက္ခံခဲ့ပါတယ္။ကြ်န္ေတာ္တို႔က ဒီတင္ဆက္မႈတစ္ခုလုံးမွာ တစ္ႀကိမ္ပဲ အသုံးျပဳတဲ့ ပလပ္စတစ္ကို ေရွာင္ၾကဥ္ၿပီး၊ ျပန္လည္ျပဳျပင္ထားေသာသစ္သားနဲ႕ PVC မဟုတ္တဲ့ ဗီႏိုင္းမ်ားကိုအသုံးျပဳျခင္း၊ သတ္မွတ္ဒီဇိုင္းအတြက္ LFW မွအမႈိက္မ်ားကိုျပန္လည္ တပ္ဆင္ျခင္းႏွင့္ဒီပြဲၿပီးပါက အျခား ထုတ္ကုန္ေတြမွာ စြန္႕ပစ္ပစၥည္းမွတျခားဖန္တီးဖို႔ ရည္ရြယ္ခ်က္ရွိသြားေစဖို႔ေတြကို ရည္ရြယ္ပါတယ္။
ပြဲေတာ္ကို ၁၀၀% ပလပ္စတစ္မပါပဲ ျပဳလုပ္ရန္ ကြၽန္ေတာ္တို႔ ကို တာ၀န္ေပးခဲ့ပါတယ္။
ဆိုလိုသည္မွာ ေဆာက္လုပ္ေရးအဆင့္တိုင္းမွာ ျပန္လည္အသုံးျပဳထားေသာ ပစၥည္းမ်ား အသုံးျပဳျခင္းနဲ႕ ဧည့္သည္ေတြ အတြက္ပလပ္စတစ္ အစားမထိုးျခင္းတို႔ကိုဆိုလိုပါတယ္။
၎အရာကို ရရွိဖို႔အတြက္Orca Sound Project မွ ကၽြန္ေတာ္တို႔ရဲ႕ လုပ္ေဖာ္ကိုင္ဖက္ေတြနဲ႕ အတူတူ အလုပ္လုပ္ခဲ့ၾကရပါတယ္။ ဘာ့ေၾကာင့္လဲဆိုေတာ့ ၎တို႔က စြန္႕ပစ္ပစၥည္းေတြကို ပတ္၀န္းက်င္မွာျပန္လည္ အသုံးျပဳႏိုင္တဲ့ အၾကံဉာဏ္ေတြေပးၿပီး သမုဒၵရာသို႔ စြန္႕ပစ္ပလပ္စတစ္မ်ားကိုစုေဆာင္းၿပီး ျဖစ္ႏိုင္ေခ်ရွိတဲ့ အေျခေနျဖစ္ေအာင္ ေျပာင္းလဲေပးႏိုင္ေသာေၾကာင့္ျဖစ္ပါတယ္။
Process (လုပ္ငန္းစဥ္)
ယူကရိန္းကမ္းေျခမ်ားတြင္ ေတြ႕ရေသာ ပလပ္စတစ္စြန႔္ပစ္ပစၥည္း ၂၄၀ ကီလိုဂရမ္နဲ႕ ညီမွ်တဲ့
Orca boards ရွစ္ခုကို အသုံးျပဳၿပီး catwalk fascia ကိုတည္ေဆာက္ခဲ့ပါတယ္။ Absolut
Brandက ေၾကမြေနေသာ ဖန္သား ပုလင္း ၄၆ ပုလင္းမွ ဖန္တီးထားေသာ limited editionပုလင္းအသစ္ကို စတင္မိတ္ဆက္ေပးခဲ့ပါတယ္ ၿပီးေတာ့ ေနာက္ခံနံရံမ်ားကို ျပန္လည္ ျပဳျပင္ၿပီး ေနရာခ်ထားေသာ ဖိနပ္မ်ားျဖင့္ဖန္တီးထားၿပီး catwalk backstageကို ေဒသမ်ားမွစုေဆာင္းေသာအမႈိက္မ်ားျဖင့္ ျပင္ဆင္ထားပါတယ္။ ထိုတြင္ ပလတ္စတစ္ပုလင္းမ်ား၊ အိတ္မ်ား၊ ခ်ိတ္ဆြဲမ်ား၊ ကတ္ထူျပားမ်ား၊အ၀တ္အစား အပိုစြန္႕ပစ္ပစၥည္းမ်ား နဲ႕ အျခားအသံုးအေဆာင္မ်ားကို အေလအလြင့္မရွိေစရန္ စနစ္တက် သူ႔ေနရာနဲ႕သူ ျပင္ဆင္ျပသထားပါတယ္။
စုစုေပါင္း catwalk show ေလးခုရွိၿပီး ေရရွည္တည္တံ့ေသာ ဖက္ရွင္ရဲ႕ ေရွ႕ေဆာင္ ဒီဇိုင္နာမ်ားျဖစ္တဲ့ Valentina Karellas၊ 10T Online၊ Bottle Top၊ Apollonia Studios၊ P.I.C. Style၊ Esfera၊ Cafin၊Boita၊ Urban Trenches London၊ Labo Mono၊ Revival London၊ Elvis & Kresse တို႔ပါ၀င္ပါတယ္။ဒီအစီအစဥ္က လာေရာက္အားေပးသူ ပရိသတ္ေတြကို ေလွ်ာက္လွမ္းကို သူတို႔ကိုယ္တိုင္လမ္းေလွ်ာက္ဖို႔ ဖိတ္ေခၚျခင္းအားျဖင့္ ေရရွည္တည္တံ့တဲ့ ဖက္ရွင္နဲ႔ခ်ိတ္ဆက္ဖို႔အတြက္ ရည္႐ြယ္ခဲ့တာပဲျဖစ္ပါတယ္။
ရလဒ္ကေတာ့ အလြန္အံ့အားသင့္စရာျဖစ္ခဲ့ပါတယ္။ ITV သတင္းမ်ားနဲ႕ ျပပြဲေလးခုမွ အျပဳသေဘာေဆာင္တဲ့ တုံ႔ျပန္ခ်က္မ်ားရရွိၿပီး ကၽြန္ေတာ္တို႔ရဲ႕ Recycledထားတဲ့ ေလွ်ာက္လမ္းက အဓိကပိုင္းအျဖစ္ ျပဳလုပ္၍ တက္ႂကြေသာ ဒီဇိုင္းသမားမ်ားရဲ႕ တီထြင္ဖန္တီးမႈကို ဆန္းသစ္ေသာနည္းလမ္းျဖင့္ျပသခဲ့ပါတယ္။
Marbleက စြန႔္ပစ္ပစၥည္းစုစုေပါင္း ေလးပုံတစ္ပုံရဲ႕ ေရရွည္တည္တံ့မႈကို ျပသရန္အတြက္ ေအာင္ျမင္စြာ ျပန္လည္အသုံးျပဳႏိူင္ခဲ့ပါတယ္။ ဒါဟာ London Fashion Week မွာ
ပထမဆုံးRecycled ေလွ်ာက္လမ္း နဲ႕ လူအမ်ားအျပားရဲ႕ ပထမဆုံးေမွ်ာ္လင့္ခ်က္ျဖစ္ပါတယ္။
ဤေဆာင္းပါးသည္ ကမ႓ာ၊Digital Advertising၊ေစ်းကြက္ရွာေဖြေရး၊Advertising ႏွင့္ ေအဂ်င္စီတို႔ကိုရည္ၫႊန္းျခင္းျဖစ္ပါတယ္။
<<<Unicode>>>
လျှောက်လမ်းကို စွန့်ပစ်ပစ္စည်းများနဲ့ ပြုလုပ်တဲ့ London Fashion Week
London Fashion Weekမှာ Marble LDNက John Doe Communicationsကို ဖန်တီးမှုတစ်ခုအတွက်ခိုင်းစေခဲ့ပါတယ်။၎င်းရဲ့ ထီထွင်ဖန်တီးမှုကတော့ လျှောက်လှမ်းမှာ Absolut’s limited edition ဖြစ်သော vodkaပုလင်းတွေကို ပြန်လည်အသုံးချသွားမှာ ဖြစ်ပါတယ်။Marble ကဒေသခံအရက်ဆိုင်များ၊ LFW ပါတီများနဲ့ ၂၄၀ ကီလိုဂရမ် သမုဒ္ဒရာစွန့်ပစ်ပစ္စည်းများမှအမှိုက်များကို အသုံးပြု၍ ရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲသော ဒီဇိုင်းပညာရှင်များအတွက် သူတို့ရဲ့စုဆောင်းမှုများကို ပြသရန် ပလက်ဖောင်း အစီအစဉ်တစ်ခုကို ဖန်တီးခဲ့ပါတယ်။
Backgroung (နောက်ခံ)
အားလုံးသော ကာဗွန်ထုတ်လွှတ်မှုရဲ့၁၀ ရာခိုင်နှုန်းကို ဖက်ရှင်လုပ်ငန်းက တာဝန်ယူထားသောကြောင့် Absolut ကဲ့သို့ ကုန်အမှတ်တံဆိပ်များက ပြောင်းလဲမှု လိုအပ်ကြောင်း တိုက်တွန်းကြပါတယ်။။ Absolutရဲ့ ရေရှည်ခံပြီး မာကြောတဲ့ အချက်များကို ထိန်းသိမ်းရန်နဲ့ ၄၁% recycledဖန်ထည်ဖြင့် ပြုလုပ်ထားသော ၎င်းတို့ရဲ့ limited edition Vodkaပုလင်းအသစ်ကို ကြော်ငြာသလိုဖြစ်စေရန်အတွက် Absolut သည် John Doe Communications နဲ့Marble LDN တို့ရဲ့ London Fashion Week တွင် ပထမဆုံးသော recycledလုပ်ထားသော လျှောက်လမ်းကို ဖန်တီးရန်တာဝန်ပေးခံရပါတယ်။
Strategy (နည်းဗျူဟာ)
Marble LDN စိတ်မှာရေရှည်တည်တံ့ခိုင်မြဲမှုနဲ့ မလိုအပ်သောစွန့်ပစ်ပစ္စည်းများ ကိုလျှော့ချခြင်းအတွက် Absolut Trash စိန်ခေါ်မှုကို ကျွန်တော်တို့ စိတ်အားထက်သန်စွာ လက်ခံခဲ့ပါတယ်။ကျွန်တော်တို့က ဒီတင်ဆက်မှုတစ်ခုလုံးမှာ တစ်ကြိမ်ပဲ အသုံးပြုတဲ့ ပလပ်စတစ်ကို ရှောင်ကြဉ်ပြီး၊ ပြန်လည်ပြုပြင်ထားသောသစ်သားနဲ့ PVC မဟုတ်တဲ့ ဗီနိုင်းများကိုအသုံးပြုခြင်း၊ သတ်မှတ်ဒီဇိုင်းအတွက် LFW မှအမှိုက်များကိုပြန်လည် တပ်ဆင်ခြင်းနှင့်ဒီပွဲပြီးပါက အခြား ထုတ်ကုန်တွေမှာ စွန့်ပစ်ပစ္စည်းမှတခြားဖန်တီးဖို့ ရည်ရွယ်ချက်ရှိသွားစေဖို့တွေကို ရည်ရွယ်ပါတယ်။
ပွဲတော်ကို ၁၀၀% ပလပ်စတစ်မပါပဲ ပြုလုပ်ရန် ကျွန်တော်တို့ ကို တာဝန်ပေးခဲ့ပါတယ်။
ဆိုလိုသည်မှာ ဆောက်လုပ်ရေးအဆင့်တိုင်းမှာ ပြန်လည်အသုံးပြုထားသော ပစ္စည်းများ အသုံးပြုခြင်းနဲ့ ဧည့်သည်တွေ အတွက်ပလပ်စတစ် အစားမထိုးခြင်းတို့ကိုဆိုလိုပါတယ်။
၎င်းအရာကို ရရှိဖို့အတွက်Orca Sound Project မှ ကျွန်တော်တို့ရဲ့ လုပ်ဖော်ကိုင်ဖက်တွေနဲ့ အတူတူ အလုပ်လုပ်ခဲ့ကြရပါတယ်။ ဘာ့ကြောင့်လဲဆိုတော့ ၎င်းတို့က စွန့်ပစ်ပစ္စည်းတွေကို ပတ်ဝန်းကျင်မှာပြန်လည် အသုံးပြုနိုင်တဲ့ အကြံဉာဏ်တွေပေးပြီး သမုဒ္ဒရာသို့ စွန့်ပစ်ပလပ်စတစ်များကိုစုဆောင်းပြီး ဖြစ်နိုင်ချေရှိတဲ့ အခြေနေဖြစ်အောင် ပြောင်းလဲပေးနိုင်သောကြောင့်ဖြစ်ပါတယ်။
McDonald's logo ဘာ့ကြောင့် ကွဲသွားရသလဲ
Process (လုပ်ငန်းစဉ်)
ယူကရိန်းကမ်းခြေများတွင် တွေ့ရသော ပလပ်စတစ်စွန့်ပစ်ပစ္စည်း ၂၄၀ ကီလိုဂရမ်နဲ့ ညီမျှတဲ့
Orca boards ရှစ်ခုကို အသုံးပြုပြီး catwalk fascia ကိုတည်ဆောက်ခဲ့ပါတယ်။ Absolut
Brandက ကြေမွနေသော ဖန်သား ပုလင်း ၄၆ ပုလင်းမှ ဖန်တီးထားသော limited editionပုလင်းအသစ်ကို စတင်မိတ်ဆက်ပေးခဲ့ပါတယ် ပြီးတော့ နောက်ခံနံရံများကို ပြန်လည် ပြုပြင်ပြီး နေရာချထားသော ဖိနပ်များဖြင့်ဖန်တီးထားပြီး catwalk backstageကို ဒေသများမှစုဆောင်းသောအမှိုက်များဖြင့် ပြင်ဆင်ထားပါတယ်။ ထိုတွင် ပလတ်စတစ်ပုလင်းများ၊ အိတ်များ၊ ချိတ်ဆွဲများ၊ ကတ်ထူပြားများ၊အဝတ်အစား အပိုစွန့်ပစ်ပစ္စည်းများ နဲ့ အခြားအသုံးအဆောင်များကို အလေအလွင့်မရှိစေရန် စနစ်တကျ သူ့နေရာနဲ့သူ ပြင်ဆင်ပြသထားပါတယ်။
စုစုပေါင်း catwalk show လေးခုရှိပြီး ရေရှည်တည်တံ့သော ဖက်ရှင်ရဲ့ ရှေ့ဆောင် ဒီဇိုင်နာများဖြစ်တဲ့ Valentina Karellas၊ 10T Online၊ Bottle Top၊ Apollonia Studios၊ P.I.C. Style၊ Esfera၊ Cafin၊Boita၊ Urban Trenches London၊ Labo Mono၊ Revival London၊ Elvis & Kresse တို့ပါဝင်ပါတယ်။ဒီအစီအစဉ်က လာရောက်အားပေးသူ ပရိသတ်တွေကို လျှောက်လှမ်းကို သူတို့ကိုယ်တိုင်လမ်းလျှောက်ဖို့ ဖိတ်ခေါ်ခြင်းအားဖြင့် ရေရှည်တည်တံ့တဲ့ ဖက်ရှင်နဲ့ချိတ်ဆက်ဖို့အတွက် ရည်ရွယ်ခဲ့တာပဲဖြစ်ပါတယ်။
ရလဒ်ကတော့ အလွန်အံ့အားသင့်စရာဖြစ်ခဲ့ပါတယ်။ ITV သတင်းများနဲ့ ပြပွဲလေးခုမှ အပြုသဘောဆောင်တဲ့ တုံ့ပြန်ချက်များရရှိပြီး ကျွန်တော်တို့ရဲ့ Recycledထားတဲ့ လျှောက်လမ်းက အဓိကပိုင်းအဖြစ် ပြုလုပ်၍ တက်ကြွသော ဒီဇိုင်းသမားများရဲ့ တီထွင်ဖန်တီးမှုကို ဆန်းသစ်သောနည်းလမ်းဖြင့်ပြသခဲ့ပါတယ်။
Marbleက စွန့်ပစ်ပစ္စည်းစုစုပေါင်း လေးပုံတစ်ပုံရဲ့ ရေရှည်တည်တံ့မှုကို ပြသရန်အတွက် အောင်မြင်စွာ ပြန်လည်အသုံးပြုနိူင်ခဲ့ပါတယ်။ ဒါဟာ London Fashion Week မှာ
ပထမဆုံးRecycled လျှောက်လမ်း နဲ့ လူအများအပြားရဲ့ ပထမဆုံးမျှော်လင့်ချက်ဖြစ်ပါတယ်။
ဤဆောင်းပါးသည် ကမ္ဘာ၊Digital Advertising၊ဈေးကွက်ရှာဖွေရေး၊Advertising နှင့် အေဂျင်စီတို့ကိုရည်ညွှန်းခြင်းဖြစ်ပါတယ်။
Reference Source:The Drum
