ဆုိရွယ္မီဒီယာေတြနဲ႔အတူ စာေတြ၊ ပုံေတြ၊ ဗီဒီယုိေတြ ေပးပုိ႔လုိ႔ရတဲ့ Message App ေတြလည္း တြင္က်ယ္လာတယ္။
ဖုန္းေျပာတာထက္ မက္ေဆ့ခ်္ပုိ႔ရတာကုိ ပုိလုပ္ျဖစ္တဲ့ ယဥ္ေက်းမႈဓေလ့ ေပၚေပါက္လာတယ္။ တစ္ခ်ိန္က တင္ရွားၿပီး အတြင္က်ယ္ဆုံးျဖစ္တဲ့ "Gchat", "Gtalk" စသျဖင့္ ေခၚေဝၚၾကတဲ့ Google Talk မွ တစ္ဆင့္ စာေတြရုိက္ၿပီး အသံတိတ္စကားေျပာဆုိတဲ့ ဓေလ့ထြန္းကားလာခဲ့တယ္။ chatting (ခ်ပ္တင္) အတြက္ အခ်ိန္သုံးစြဲခဲ့ၾကတယ္။
Message App သုံးစြဲမႈ ဆက္လက္ထြန္းကားလာခဲ့ၿပီး ခုပုိ႔ခုေရာက္ Message App ေတြကုိ ေဈးေရာင္းေဈးဝယ္အပါအဝင္ အလုပ္ကိစၥေျပာဆုိမႈေတြအတြက္ သုံးစြဲတဲ့ယဥ္ေက်းမႈဓေလ့ ျဖစ္ထြန္းလာခဲ့တယ္။
Message ေတြ ပုိ႔ၾကတဲ့အခါ စာသားသက္သက္အျပင္ emotion ေတြကုိပါ ထည့္သုံးၾကတယ္။ ေနာက္ေတာ့ စတစ္ကာ(Sticker) အၿငိမ္နဲ႔ အလႈပ္ေတြအျပင္ ပုံအလႈပ္ GIF ေတြကုိပါ သုံးလုိ႔ရေအာင္ Message App ေတြမွာ စီစဥ္ေပးထားၾကလုိ႔ Sticker GIF EMOJI ဆုိၿပီး အနည္းဆုံး (၃)မ်ဳိး သုံးလုိ႔ရတဲ့အျဖစ္ဆီကုိ ေရာက္ခဲ့ပါတယ္။
အဲဒီ ၃ မ်ဳိးမွာ GIF က႑ကုိ Giphy က ႀကီးစုိးထားပါတယ္။ Giphy ကုိ ထူေထာင္သူနဲ႔ စီအီးအုိ အဲလက္ခ်န္း Alex Chung ဟာ GIF ေတြကုိ အခမဲ့ ေပးသုံးထားၿပီး ဝင္ေငြကုိေၾကာ္ျငာျဖင့္ ရွာေဖြပါတယ္။ Giphy ရဲ႕ GIF ေတြ အလြန္အမင္း အသုံးမ်ားလာခဲ့ခ်ိန္မွာ အဲလက္ခ်န္းက ေၾကာ္ျငာျဖင့္ ဝင္ေငြရွာေဖြတာကုိ ၿပီးခဲ့တဲ့ ႏွစ္ ၂၀၁၈ ခုႏွစ္မွာ စတင္ခဲ့ပါတယ္။ sponsored GIF ေတြကုိ အေမရိကန္ႏုိင္ငံ မွာ စတင္ခဲ့ၿပီး အျခားႏုိင္ငံေတြကုိ ဆက္လက္ခ်ဲ႕ထြင္သြားမွာ ျဖစ္ပါတယ္။ အဲဒီလုိ ခ်ဲ႕ထြင္တာမွာ မႏုိင္ဝန္ ထမ္းရတဲ့အျဖစ္ကုိ မႀကံဳရေအာင္သတိထားၿပီး လုပ္ကုိင္သြားမွာျဖစ္တယ္လုိ႔ စီအီးအုိ အဲလက္ခ်န္းက ဆုိပါတယ္။
တစ္ခုတည္းေသာ ပလက္ေဖာင္း
“ကၽြန္ေတာ္တုိ႔ ေၾကာ္ျငာလက္ခံၿပီး လုပ္ေပးလုိ႔ရတဲ့ ပလက္ေဖာင္းဆုိလုိ႔ တစ္ခုပဲ ရွိတယ္။ အဲဒါက Message ေတြ ေပးပုိ႕က်တဲ့ ပလက္ေဖာင္း” လုိ႔ သူက ေျပာပါတယ္။ Facebook ရဲ႕ စီးအီးအုိ Mark Zuckerberg ကလည္း ၿပီးခဲ့တဲ့ မတ္လက အနာဂတ္မွာေၾကာ္ျငာေနရာ Ad Space ေတြက မက္ေဆ့ခ်္ပုိ႔တာနဲ႔ stories ေတြမွာ ရွိေနမယ္လုိ႔ ေျပာၾကားခဲ့ပါတယ္။ အဲဒီ မက္ေဆ့ခ်္ေပးပုိ႔တဲ့ ေၾကာ္ျငာေနရာကုိ Giphy က ေရာက္ေနႏွင့္ၿပီးသား ျဖစ္ေနတယ္။ ၿပီးေတာ့ ေနာက္ေဖးေပါက္ကေန ဝင္ခြင့္ရထားတာလည္း ျဖစ္ပါတယ္။ Giphy ရဲ႕ GIF ေတြကုိ လူသုံးမ်ားလြန္းတာမုိ႔ Message App ေတြက သူတုိ႔ရဲ႕ သုံးစြဲသူေတြ ဆႏၵျပည့္ဝေစဖုိ႔ မရမျဖစ္ စီစဥ္ေပးထားၾကတယ္။
ၿပီးေတာ့ အဲဒီ ဖက္ေဆ့ ပလက္ေဖာင္းက အနာဂတ္ရဲ႕ ေၾကာ္ျငာေနရာ ျဖစ္ေနတယ္။ GIF ေတြဟာ တကယ္ေတာ့ ဗီဒီယုိအပုိင္းအစေတြပါ။ အသံတိတ္ ဗီဒီယုိအပုိင္းအစေတြ ျဖစ္ေပမဲ့ မက္ေဆ့ခ်္ပုိ႔ခ်င္တဲ့သူ အသိေပးခ်င္တာကုိ ေျပာျပေပးေနတာဟာ GIF ေတြ ရဲ႕ တစ္မူထူးျခားတဲ့ဂုဏ္သတိၱ ျဖစ္ပါတယ္။ အေျပာမတတ္ရင္ ဆဲသလုိျဖစ္ေပမဲ့ GIF ေတြက ေပးလုိတဲ့မက္ေဆ့ခ်္ကုိ သိမ္သိမ္ေမြ႕ေမြ႕ျဖင့္ေပးတယ္။ ေျပာခံရလုိ႔ စိတ္ဆုိးရမယ့္အစား ၿပံဳးခ်င္စရာ ျဖစ္ေအာင္ လည္း GIF ေတြက လုပ္ေပးတယ္။ messaging app ေတြမွာ စာရုိက္ၿပီး ေျပာဆုိၾကတာကုိ အသက္ဝင္ေအာင္လုပ္ေပးတယ္။
အခုဆုိရင္ Giphy ရဲ႕ GIF ေတြကုိ ရွာေဖြသုံးစြဲၿပီးေပးပုိ႔ၾကတာ တစ္ေန႔ကုိ (၇ )ဘီလ်ံ ေက်ာ္ရွိေနတယ္။ လာမယ့္ ႏွစ္ႏွစ္ၾကာၿပီးတုိင္း အဲဒီပမာဏ ၂ ဆ တုိးမယ္လုိ႔ စီအီးအုိ အဲလက္ခ်န္း က ခန္႔မွန္းထားတယ္။ Giphy ရဲ႕ GIF ေတြနဲ႔ engagement ထိေတြ႕သူဦးေရဟာ တစ္ေန႔လွ်င္ ၅ ဘီလ်ံ ဝန္းက်င္ ရွိေနတယ္။ ဒီေတာ့ Twitter နဲ႔ Snapchat ႏွစ္ခုေပါင္းမွာ ေန႔စဥ္ engagement ထိေတြ႕သူဦးေရထက္ ပုိမ်ားေနတယ္။ အခုအခါ GIF သုံးလုိ႔ရေအာင္ လုပ္ေပးထားၿပီ ျဖစ္တဲ့ Instagram Stories မွာ ေန႔စဥ္ engagement ထိေတြ႕သူဦးေရရဲ႕ ၂၅ ရာခုိင္ႏႈန္း ဝန္းက်င္ရွိတယ္။
အဲဒီလုိ ျမင့္မားေနတဲ့ ထိေတြ႕မႈဦးေရ ေက်နပ္မႈရရွိေနေအာင္ GIF အသစ္အသစ္ေတြကုိ ေန႔စဥ္ဖန္တီးၿပီး အင္တာနက္ေပၚ တင္ေပးေနတယ္။ Giphy မွာ GIF အသစ္ ေန႔စဥ္ဖန္တီးေပးဖုိ႔ ဝန္ထမ္း ၂၅၀ ဦး ခန္႔ထားၿပီး လုပ္ကုိင္ေပးေနတာ ျဖစ္ပါတယ္။ သူတုိ႔အားလုံးဟာ အေမရိကန္ႏုိင္ငံမွ လုပ္ကုိင္ေပးေနၾကတယ္။ ဆုိရွယ္မီဒီယာမွာ ေဟာ့ျဖစ္တဲ့ ကိစၥေတြကုိ ခ်က္ခ်င္း GIF ထုတ္ေပးၾကတယ္။ ပရိသတ္သန္းခ်ီတဲ့ အားကစားပြဲေတြမွ ဗီဒီယုိ ျဖတ္စေတြနဲ႔ ဖန္တီးထားတဲ့ GIF ေတြ၊ လတ္တေလာ လူေျပာမ်ားတဲ့ ႏုိင္ငံေရး မိန္႔ခြန္းေတြနဲ႔ ဖန္တီးထားတဲ့ GIF ေတြကုိ ခ်က္ခ်င္း ထုတ္လုပ္ေပးၾကတယ္။
Read More>>>ကုန္ပစၥည္းသံုးလိုက္ရတဲ့ခံစားမႈကို ဖန္တီးေၾကာျ္ငာႏုိင္တဲ့ Experiential Marketing
“ကၽြန္ေတာ္တုိ႔ ဘာသိခဲ့သလဲ ဆုိေတာ့ လူေတြက မက္ေဆ့ခ်္ပုိ႔ၿပီးေျပာဆုိတဲ့အခါ ေပးပုိ႕တဲ့ GIF ေတြဟာ ယဥ္ေက်းမႈဓေလ့နဲ တကယ္ကုိပတ္သက္ေနတယ္။ ေဖာ္ျပထားတာဟာ အဲဒီယဥ္ေက်းမႈဓေလ့ အေၾကာင္းျဖစ္ရမယ္။ ၿပီးေတာ့ တုိေတာင္းရမယ္။ YouTube ဗီဒီယုိေတြဟာ ပ်မ္းမွ်အားျဖင့္ ၅ မိနစ္ ၾကာတယ္။ အဲဒါ ရွည္လြန္းအားႀကီးတယ္။ မက္ေဆ့ခ်္ထဲမွာ အျပန္အလွန္ ေျပာဆုိၾကတဲ့အခါ ဘယ္သူမွ YouTube ဗီဒီယုိကုိ ၾကည့္မွာ မဟုတ္ဘူး။ မက္ေဆ့ခ်္မွာ အေပၚကုိ တစ္ခ်က္တြန္းတင္လုိက္ခ်ိန္မွာ ေဖာ္ျပထားတာဟာ ျပၿပီးသားျဖစ္ေနေအာင္ တုိေတာင္းဖုိ႔လုိအပ္တယ္” လုိ႔ အဲလက္ခ်န္းက ေျပာျပတယ္။
Giphy က ေၾကာ္ျငာေတြကုိ GIF အျဖစ္ေျပာင္းတယ္။ အဲဒီ GIF ေတြကုိ မက္ေဆ့ခ်္အက္ပ္ သုံးတဲ့သူေတြကယူသုံးၾကတယ္။ သာမန္ GIF အျဖစ္ သုံးၾကတာျဖစ္ေပမဲ့ လူသူျမင္ေတြ႕ ပ်ံ႕နွံ႔မႈ ေကာင္းတာမုိ႔ ေၾကာ္ျငာရွင္ေတြ သေဘာက်ၾကတယ္။ “GIF လုပ္ေပးထားတဲ့ brand ဆီမွာ အလုပ္လုပ္တဲ့ အလုပ္အမႈေဆာင္ဆီကုိ တစ္ေယာက္ေယာက္က မက္ေဆ့အက္ပ္နဲ႔ စာရုိက္ၿပီး ေျပာဆုိတဲ့အခါ အဲဒီ brand ေၾကာ္ျငာ GIF ကုိ ထည့္သုံးလုိက္တာမ်ဳိးကုိ ႀကံဳရေလ့ရွိတယ္။ အဲဒီလုိဆုိ သေဘာက်ၾကတယ္။ ေၾကာ္ျငာၾကတယ္။ ေၾကာ္ျငာထည့္ဖုိ႔အတြက္စည္း႐ုံးဖုိ႔ လြယ္လြယ္ကူကူ ျဖစ္သြားေစတယ္” လုိ႔ သူကေျပာျပတယ္။
Source: Campaign Asia-Pacific
