Advertising ေလာက ရဲ႕ နာမည္ေက်ာ္ ပုဂၢိဳလ္ၾကီး ျဖစ္တဲ့ David Ogilvy ေျပာၾကား ခ်က္အရ " ေၾကာ္ျငာ တိုင္းဟာ သင့္ Brand နာမည္ ေရရွည္ တည္တံ့ ခိုင္ျမဲ ဖို႕ ရင္းနွီးျမွပ္နွံ မႈ႕ မ်ားပါ " ဆိုတဲ့ မွတ္သားဖြယ္စကားစု ေလးကို စီးပြားေရး လုပ္သူတိုင္းၾကားဖူးနားဝ ရွိၾကမယ္ထင္ပါတယ္။
တကယ္ပါပဲ ေၾကာ္ျငာ ျခင္းက သင့္ စီးပြားေရး ကို လူေတြရဲ႕ စိတ္ဝင္စားမႈ႕ ရရွိေအာင္ လုပ္ေပးေနတဲ့ မရွိမျဖစ္ ေစ်း ကြက္ ျမွင့္တင္ေရး နည္းလမ္းတစ္မ်ိဳး ပါပဲ ။
ေၾကာ္ျငာေရး နည္းလမ္းေတြ အမ်ားၾကီးထဲကမွ Above the line advertising ထဲက တစ္ခုအပါအဝင္ျဖစ္တဲ့ Billboard ေၾကာ္ျငာ ေတြအေၾကာင္း ကို သိရသေလာက္ ေရးသားခ်င္ပါတယ္။
ရန္ကုန္ ျမိဳ႕ ရွိ Billboard ေတြအေတာ္မ်ားမ်ား ဟာ ျမိဳ႕ေတာ္စည္ပင္ပိုင္ ျဖစ္ျပီး ျမိဳ႕ေတာ္ စည္ပင္ကို အခြန္ေငြ က် သင့္ သေလာက္ျပန္လည္ေပးေဆာင္ ရပါသည္။
Billboard ေၾကာ္ျငာ မ်ား ဟာ အရြယ္အစား ၊ လူစည္ကားတဲ့ ျမိဳ႕ လည္ ေနရာ (သို႕ ) လူမစည္ကားတဲ့ ေနရာ စသျဖင့္ ေစ်းနႈန္းကြဲျပားပါသည္။
Billboard ေၾကာ္ျငာ ဖို႕ေနရာေတြကို အုပ္စု ငါးစု ခြဲထားတယ္သိရျပီး ထို အုပ္စု ၅ စု ကို ေနရာေကာင္း မေကာင္းေပၚမူတည္ျပီး ခြဲျခားထားပါတယ္။
အုပ္စု က ၊ ခ ၊ ဂ ၊ ဃ ၊ င ဆိုတာ ခြဲျခားထားျပီး အုပ္စု က ဆိုသည္မွာ တကယ့္ေနရာေကာင္းေတြ ျမိဳ႕လည္ေခါင္ေတြမွာ ရွိတဲ့ Billboard ေနရာေတြကို ဆိုလိုပါတယ္။
အုပ္စု ခ ဆိုတာေတာ့ အုပ္စု က ေနရာေတြေလာက္မေကာင္းေပမဲ့ ေနရာ ေကာင္းေတြပါပဲ ။အုပ္စု ဂ ရဲ႕ ေနရာေတြက အလယ္ အလတ္ ေလာက္ ေနရာေတြကို ဆိုလိုပါတယ္။
ထိုနည္းတူစြာပင္ အုပ္စု ဃ နွင့္ အုပ္စု င ကေတာ့ လူသိပ္စည္ကား ျခင္းမရွိတဲ့ ေနရာေတြကိုဆိုလိုပါတယ္။မည္သည့္ အုပ္စု ေနရာတြင္ မဆို ေၾကာ္ျငာ မည္ဆိုပါ က စေပၚေငြ သိန္း ၂၀ ေပးရတယ္လို႕သိရပါတယ္။
နွစ္အလိုက္ ထို Billboard ေနရာ အငွား ေစ်းနွုန္းေတြကေတာ့ အုပ္စု က ဆိုရင္ သိန္း ၂၅၀ ၊ အုပ္စု ခ ဆိုရင္ သိန္း ၁၈၀ ၊ အုပ္စု ဂ ဆိုရင္ ၁၃၅ သိန္း ၊ အုပ္စု ဃ ဆိုရင္ သိန္း ၁၀၀ နဲ႕ အုပ္စု င ဆိုရင္ သိန္း ၅၀ အသီးသီး က်သင့္ပါတယ္။
ထိုနႈန္းထားမ်ား မွာ တစ္နွစ္စာ အတြက္ ျဖစ္ျပီး လ အလိုက္ဆို ပါက ေစ်းႏႈန္းထက္မံ ကြဲျပားပါေသးသည္။ေၾကာ္ျငာ ခ်င္တဲ့ လူမ်ား အေနနွင့္ ဦးရာလူ စနစ္ျဖစ္ျပီး ေနရာေကာင္းေၾကာ္ျငာ ခ်င္ပါက ေစာလ်င္စြာ မ်က္ေျချပက္မခံ မွသာလ်င္ေနရာေကာင္းေၾကာ္ျငာ နိုင္မယ္သိရပါတယ္။
အဆုိပါ Billboard ေတြ အေတာ္မ်ားမ်ားကို ေၾကာ္ျငာ ေအဂ်င္စီေတြက ကန္ထရိုက္ယူ ထားျပီး လ အတိုအလိုက္ ျပန္လည္ငွားရမ္းတာ မ်ိဳး လည္းရွိတယ္လို႕ သိရပါတယ္။
Above the line advertising ( ATL Advertising )
သူတို႕ ဆီမွာ ပဲ တစ္ခါတည္း ဒီဇိုင္းပါအပ္ရင္း အျပီး အစီးေပါ့။ဒါ့ ထက္ အေဆာက္အအံုေတြရဲ႕ ေဘး နံရံေတြမွာေၾကာ္ျငာ ခ်င္သူမ်ား အတြက္ ၁ ေပလ်င္၂၅၀၀၀ က်ပ္ခန္႔ အခြန္ေငြေပးေခ်ရတာမ်ိဳးလည္း ရွိတယ္လို႕ သိရပါတယ္။
သံုးသပ္ခ်က္ကို ေရးသားရမည္ဆိုလ်င္ ယခင္ ဆိုရန္ကုန္ ျမိဳ႕ ထဲ တြင္ ေၾကာ္ျငာ Billboard မ်ားစြာေတ႕ြရပါတယ္။
ယေန႔ ေခတ္ၾကီး မွာ လူေတြရဲ႕စီးပြားေရးလုပ္ငန္းေတြက်ပ္တည္းလာတာက တစ္ေၾကာင္း Digital ဘက္ကုိ Trend ေျပာင္းလဲ လာတာက တစ္ေၾကာင္း ယခင္နွစ္မ်ားကလိုေတာ့ သိသိ သာသာ Billboard ေတြမေတြ႕ရေတာ့ပါဘူး
ဒါေပမဲ့ လည္း Above the line advertising ရဲ႕ သေဘာ တရား အရ ကိုယ့္ Brand ကို လူေတြသိေစရန္ ယံုၾကည္ေစ ရန္ Brand တည္ေဆာက္တဲ့ စီးပြားေရး သမားေတြကေတာ့ Billboard ေတြနဲ႕ ေၾကာ္ျငာေနဆဲပါပဲ။
<<< Unicode >>>
၂၀၂၀ ခုနှစ်ရဲ့ Billboard ကြော်ငြာ ဈေးကွက်အကြောင်း တစေ့ တစောင်း
-------------------------------------------------------------------------------------------
Advertising လောက ရဲ့ နာမည်ကျော် ပုဂ္ဂိုလ်ကြီး ဖြစ်တဲ့ David Ogilvy ပြောကြား ချက်အရ " ကြော်ငြာ တိုင်းဟာ သင့် Brand နာမည် ရေရှည် တည်တံ့ ခိုင်မြဲ ဖို့ ရင်းနှီးမြှပ်နှံ မှု့ များပါ " ဆိုတဲ့ မှတ်သားဖွယ်စကားစု လေးကို စီးပွားရေး လုပ်သူတိုင်းကြားဖူးနားဝ ရှိကြမယ်ထင်ပါတယ်။
တကယ်ပါပဲ ကြော်ငြာ ခြင်းက သင့် စီးပွားရေး ကို လူတွေရဲ့ စိတ်ဝင်စားမှု့ ရရှိအောင် လုပ်ပေးနေတဲ့ မရှိမဖြစ် ဈေး ကွက် မြှင့်တင်ရေး နည်းလမ်းတစ်မျိုး ပါပဲ ။
ကြော်ငြာရေး နည်းလမ်းတွေ အများကြီးထဲကမှ Above the line advertising ထဲက တစ်ခုအပါအဝင်ဖြစ်တဲ့ Billboard ကြော်ငြာ တွေအကြောင်း ကို သိရသလောက် ရေးသားချင်ပါတယ်။
ရန်ကုန် မြို့ ရှိ Billboard တွေအတော်များများ ဟာ မြို့တော်စည်ပင်ပိုင် ဖြစ်ပြီး မြို့တော် စည်ပင်ကို အခွန်ငွေ ကျ သင့် သလောက်ပြန်လည်ပေးဆောင် ရပါသည်။
Billboard ကြော်ငြာ များ ဟာ အရွယ်အစား ၊ လူစည်ကားတဲ့ မြို့ လည် နေရာ (သို့ ) လူမစည်ကားတဲ့ နေရာ စသဖြင့် ဈေးနှုန်းကွဲပြားပါသည်။
Billboard ကြော်ငြာ ဖို့နေရာတွေကို အုပ်စု ငါးစု ခွဲထားတယ်သိရပြီး ထို အုပ်စု ၅ စု ကို နေရာကောင်း မကောင်းပေါ်မူတည်ပြီး ခွဲခြားထားပါတယ်။
အုပ်စု က ၊ ခ ၊ ဂ ၊ ဃ ၊ င ဆိုတာ ခွဲခြားထားပြီး အုပ်စု က ဆိုသည်မှာ တကယ့်နေရာကောင်းတွေ မြို့လည်ခေါင်တွေမှာ ရှိတဲ့ Billboard နေရာတွေကို ဆိုလိုပါတယ်။
အုပ်စု ခ ဆိုတာတော့ အုပ်စု က နေရာတွေလောက်မကောင်းပေမဲ့ နေရာ ကောင်းတွေပါပဲ ။အုပ်စု ဂ ရဲ့ နေရာတွေက အလယ် အလတ် လောက် နေရာတွေကို ဆိုလိုပါတယ်။
ထိုနည်းတူစွာပင် အုပ်စု ဃ နှင့် အုပ်စု င ကတော့ လူသိပ်စည်ကား ခြင်းမရှိတဲ့ နေရာတွေကိုဆိုလိုပါတယ်။မည်သည့် အုပ်စု နေရာတွင် မဆို ကြော်ငြာ မည်ဆိုပါ က စပေါ်ငွေ သိန်း ၂၀ ပေးရတယ်လို့သိရပါတယ်။
နှစ်အလိုက် ထို Billboard နေရာ အငှား ဈေးနှုန်းတွေကတော့ အုပ်စု က ဆိုရင် သိန်း ၂၅၀ ၊ အုပ်စု ခ ဆိုရင် သိန်း ၁၈၀ ၊ အုပ်စု ဂ ဆိုရင် ၁၃၅ သိန်း ၊ အုပ်စု ဃ ဆိုရင် သိန်း ၁၀၀ နဲ့ အုပ်စု င ဆိုရင် သိန်း ၅၀ အသီးသီး ကျသင့်ပါတယ်။
Super Bowl ရဲ႕ အပ်ံစားေၾကာ္ျငာမ်ား ( Part 1 )
ထိုနှုန်းထားများ မှာ တစ်နှစ်စာ အတွက် ဖြစ်ပြီး လ အလိုက်ဆို ပါက ဈေးနှုန်းထက်မံ ကွဲပြားပါသေးသည်။ကြော်ငြာ ချင်တဲ့ လူများ အနေနှင့် ဦးရာလူ စနစ်ဖြစ်ပြီး နေရာကောင်းကြော်ငြာ ချင်ပါက စောလျင်စွာ မျက်ခြေပြက်မခံ မှသာလျင်နေရာကောင်းကြော်ငြာ နိုင်မယ်သိရပါတယ်။
အဆိုပါ Billboard တွေ အတော်များများကို ကြော်ငြာ အေဂျင်စီတွေက ကန်ထရိုက်ယူ ထားပြီး လ အတိုအလိုက် ပြန်လည်ငှားရမ်းတာ မျိုး လည်းရှိတယ်လို့ သိရပါတယ်။
သူတို့ ဆီမှာ ပဲ တစ်ခါတည်း ဒီဇိုင်းပါအပ်ရင်း အပြီး အစီးပေါ့။ဒါ့ ထက် အဆောက်အအုံတွေရဲ့ ဘေး နံရံတွေမှာကြော်ငြာ ချင်သူများ အတွက် ၁ ပေလျင်၂၅၀၀၀ ကျပ်ခန့် အခွန်ငွေပေးချေရတာမျိုးလည်း ရှိတယ်လို့ သိရပါတယ်။
သုံးသပ်ချက်ကို ရေးသားရမည်ဆိုလျင် ယခင် ဆိုရန်ကုန် မြို့ ထဲ တွင် ကြော်ငြာ Billboard များစွာတေ့ွရပါတယ်။
ယနေ့ ခေတ်ကြီး မှာ လူတွေရဲ့စီးပွားရေးလုပ်ငန်းတွေကျပ်တည်းလာတာက တစ်ကြောင်း Digital ဘက်ကို Trend ပြောင်းလဲ လာတာက တစ်ကြောင်း ယခင်နှစ်များကလိုတော့ သိသိ သာသာ Billboard တွေမတွေ့ရတော့ပါဘူး
ဒါပေမဲ့ လည်း Above the line advertising ရဲ့ သဘော တရား အရ ကိုယ့် Brand ကို လူတွေသိစေရန် ယုံကြည်စေ ရန် Brand တည်ဆောက်တဲ့ စီးပွားရေး သမားတွေကတော့ Billboard တွေနဲ့ ကြော်ငြာနေဆဲပါပဲ။
