Branded Content ေတြဆိုတာဟာ လက္ရွိေခတ္ေရးစီးေၾကာင္းအရဆိုရင္ေတာ့ တစ္ရက္ၿပီးတစ္ရက္ တိုးတက္လာေနတဲ့ Ecosystem တစ္ခုလို႔ဆိုႏုိင္ပါတယ္။
စီးပြားေရးလုပ္ငန္းေတြနဲ႔ Branded Content Deal ေတြကို ဖန္တီးသူေတြအတြက္ မွန္ကန္တဲ့ Tools ေတြကို တည္ေဆာက္ရာမွာ Brand ဖက္ကေန အေတာင္းဆို အခံရဆံုးေသာ အခ်က္တစ္ခ်က္ ရိွေနပါတယ္။ အဲဒါကေတာ့ Advertising Strategy ေတြမွာ Branded Content Post ေတြ ဘယ္လိုတစ္စိတ္တစ္ေဒသပါဝင္ျခင္းျဖင့္ ဘယ္လိုအက်ိဳးေက်းဇူးေတြ ရွိႏုိင္သလဲဆိုတာပါပဲ။ အခုဆို Organic Branded Content Post ေတြကို Feed နဲ႔ Stories Ad ေတြ အေနနဲ႔ Advertisers ေတြ ဖန္တီးႏုိင္ၿပီဆိုေတာ့
Branded Content Ads ေတြနဲ႔ မိတ္ဆက္ျခင္း
(၆၈)ရာခုိင္နွုန္ေသာ လူေတြ Instagram ကို ဘာလို႔ေရာက္လာသလဲလို႔ေမးရင္ Creator ေတြနဲ႔ အျပန္အလွန္အက်ိဳးသက္ေရာက္မႈ ျပဳခ်င္လို႔ဆိုၿပီးပဲ ေျဖၾကမွာပါပဲ။ ကၽြန္ေတာ္အခုေျပာျပမယ့္ branded content နဲ႔ဆိုရင္ လုပ္ငန္းေတြအားလံုးနီးပါးအတြက္ သူတုိ႔ရဲ႕ brand story ေတြကို ေျပာျပႏုိင္ဖို႔ အခြင့္အေရးေကာင္းေတြ ရႏုိင္တာမ်ိဳး၊ Audience အသစ္ေတြရႏုိင္တာမ်ိဳး၊ Impact ေတြကို တုိင္းတာႏိုင္တာမ်ိဳး စတဲ့အက်ိဳးေတြလည္း ရႏုိင္ပါတယ္။ Facebook မွာ အသင့္ရွိေနတဲ့ သံုးေနက် Ads Platform ေတြက Tools ေတြကို အသံုးျပဳမယ္ဆုိရင္ အဲဒီလုပ္ငန္းဟာ Targeted Audience ေတြကို Brand ကိုေရာ၊ Creator Account ေတြကိုေရာကိုပါ Follow မလုပ္ထားတာေတာင္ Reach ေရာက္ေစပါတယ္။ ေနာက္ၿပီး Ad ေတြကို Run ထားရံုနဲ႔ Measurement ဆီမွာ Access ရွိကာ အက်ိဳးရွိေအာင္ အသံုးျပဳႏုိင္မွာျဖစ္ၿပီး Campaign ေတြကို ပိုၿပီး Effective ျဖစ္ေစဖို႔အတြက္ Set Goals ေတြနဲ႔ ခ်ိန္ညွိစမ္းသပ္ႏုိင္ဦးမွာပါ။ ဒီလို ေၾကာ္ျငာမ်ိဳးေတြ Feed နဲ႔ Stories မွာ ေပၚလာခဲ့မယ္ဆိုရင္ လူေတြက “Paid partnership with (brand နာမည္)” နဲ႔ ျမင္ရမွာေၾကာင့္ Ads Transparency အတြက္လည္း အက်ိဳးရွိေစမွာပါ။
ဥပမာ Customers ေတြဟာ Fashion နဲ႔ ပတ္သက္တာေတြ ရွာေဖြခ်င္တယ္ဆိုရင္ စိတ္ခ်ရတဲ့ Source ေတြဆီကေန ရွာတတ္တာကို သိထားၿပီးၾကမွာပါ။ ဒါေပမဲ့ အဲဒီ Content တစ္ခုရဲ႕ organic reach ဟာဆိုရင္ေတာ့ Increasingly Limited ျဖစ္လာခဲ့ပါၿပီ။ ဒါေၾကာင့္ ကၽြန္ေတာ္တုိ႔ဟာ နည္းနည္းေခတ္မီတဲ့နည္းလမ္း ဥပမာ Branded Content Ads ေတြကို မွန္ကန္တဲ့ Audience ေတြဖို႔ အက်ိဳးရွိေစဖို႔အတြက္ အသံုးျပဳဖို႔ လိုအပ္လာပါေတာ့တယ္။ ဒီမွာမွ Influencer ေတြကေန တိုက္ရိုက္ content ေတြကို promote လုပ္တဲ့အခါ ပိုၿပီး Authentic ျဖစ္ေစတယ္လို႔ လူေတြရဲ႕စိတ္မွာခံစားေစရမွာကိုလည္း ထည့္တြက္သင့္ပါေသးတယ္။ ေနာက္ၿပီး strategy အရဆိုရင္လည္း သိသိသာသာနဲ႔ Engagement ပိုရေစမွာလည္း ျဖစ္ပါတယ္။
Branded Content ads ေတြကို ဖန္တီးတဲ့ေနရာမွာ အဓိကျဖစ္တဲ့ အဆင့္(၂)ဆင့္ ရွိပါတယ္။ ပထမတစ္ဆင့္ကေတာ့ Branded Content creator ေတြဟာ Advance Settings မွာ သြားလုပ္ႏုိင္မယ့္ Business Partners ေတြ သူတို႔ရဲ႕ Post နဲ႔ Story ေတြကို ေၾကာျငာေတြအျဖစ္ ဖန္တီးမယ့္အခ်က္ပါ။ ဒီလိုလုပ္လိုက္တာနဲ႔ Business Partner ေတြဟာ အဲဒီ post ကို Existing Posts ေအာက္က Ads Manager မွာ သြားၾကည့္ႏုိင္မွာျဖစ္ၿပီး အဲဒါကို Feed မွာလား၊ Stories မွာလားေရြးကာ ေၾကာ္ျငာတစ္ခုအျဖစ္ run ႏုိင္မွာပါ။
Branded Content Feed Ads ေတြဟာ ဘယ္ Advertisers မဆိုအတြက္ အဆင္သင့္ရွိေနတတ္ၿပီးေတာ Branded Content Story ads ေတြဟာလည္း အခုဆိုလည္း ႏုိင္ငံတကာအတြက္ အသံုးျပဳခံရဖို႔ အဆင္သင့္ ျဖစ္ေနပါၿပီ။ ဒါဟာ အစပဲရွိပါေသးတယ္။ ထပ္ၿပီး လူေတြအတြက္ေရာ၊ လုပ္ငန္းေတြနဲ႔ Creators ေတြအတြက္ သိပ္အက်ိဳးရွိေစတဲ့ Branded Content ေတြေၾကာင္း ထပ္သိရဖို႔ လုပ္ဦးမွာပါ။
Read More>>> ဒီဂ်စ္တယ္ေၾကာ္ျငာလက္ကမ္းစာေစာင္ျပဳလုပ္ျခင္းရဲ႕အက်ိဳးေက်းဇူးမ်ား
Branded Content Approvals
သူတို႔ရဲ႕ Branded Contet Feed post သို႔မဟုတ္ Story မွာ သင့္ရဲ႕ လုပ္ငန္းကို Tag လုပ္ဖို႔အတြက္ အရင္ဆံုး Creator ေတြကို ခြင့္ျပဳေပးရမွာ ျဖစ္ပါတယ္။
(၁) Instagram app မွာဆိုရင္ေတာ့ သင့္ရဲ႕ လုပ္ငန္း profile က Setting ကို သြားလိုက္ၿပီး Business ကို ေရြးလိုက္ပါ။
(၂) Branded Content ကိုေရြးၿပီး Require Approvals ဆိုတဲ့ စာကို ႏွိပ္ကာ ကိုယ့္လုပ္ငန္းကို ဘယ္ creator ေတြ tag လုပ္ႏုိင္မယ္ဆိုတာ ဖြင့္ေပးလို႔ ရႏုိင္ပါၿပီ။
(၃) ကိုယ္နဲ႔တြဲလုပ္တဲ့ creators ေတြက လုပ္ငန္းကို တန္း tag ႏုိင္ေအာင္ဆိုရင္ Approved Accounts ကို ထပ္သြားပါ။
(၄) အဲဒီမွာ creator ေတြရဲ႕ account ကို search လုပ္ၿပီး select မွတ္ပါ။
(၅) ေနာက္ဆံုးမွာေတာ့ သင္ select မွတ္ထားတဲ့ creators မွန္သမွ် သင့္လုပ္ငန္းကို အလြယ္တကူ tag လုပ္ႏုိင္ေတာ့မွာပဲျဖစ္ပါတယ္။
ဒီလို creator ေတြက သင့္လုပ္ငန္းကို tag လုပ္ဖို႔ ခြင့္ျပဳခံရၿပီဆိုတာနဲ႔ Allow Business Partner to Promote ဆိုတာကိုလည္း opt လုပ္လို႔ရသြားေတာ့မွာပါ။ ဒါဟာ လုပ္ငန္းဖက္ကေနၿပီး Creator ေတြတင္ထားတဲ့ Organic Branded Content Feed of Stories post ေတြကို ေၾကာ္ျငာပါဆုိၿပီး ကိုယ့္ဆီမွာတစ္ေခါက္ျပန္ promote လုပ္ခြင့္ရွိသြားတာကို ေျပာဆိုလိုတာပဲျဖစ္ပါတယ္။ ကိုယ့္လုပ္ငန္းကို creator ေတြကို ေၾကာ္ျငာေပးတဲ့ Post ကို ကိုယ့္လုပ္ငန္းဖက္ကေနၿပီး သူတို႔ကေတာ့ ေၾကာ္ျငာေပးေနၿပီဆိုၿပီး ျပန္ျပလို႔ရႏုိင္တာေပါ့။
Campaign Set Up- Ads Manager
သင့္လုပ္ငန္းကို Creator က Branded Content Post ထဲမွာ Tag လုပ္လိုက္ၿပီ၊ အဲဒီ ေၾကာ္ျငာ Post ကိုလည္း ထပ္ၿပီး Promote လုပ္ဖို႔ ခြင့္ျပဳလိုက္ၿပီဆုိတာနဲ႔ Promote ျပန္လုပ္ေပးဖို႔အတြက္..
(၁) Ads Manager ကိုသြားၿပီး ေၾကာ္ျငာတစ္ခုဖန္တီးပါ။
(၂) ကုိယ့္ရဲ႕ Branded content အတြက္ သူေပးထားတဲ့ Objective တစ္ခုကို ေရြးပါ။
(၃) Placement ဆိုတဲ့ အဆင့္မွာ Instagram Feed သို႔မဟုတ္ Stories ႏွစ္ခုထဲကတစ္ခုကို ေရြးလိုက္ပါ။
(၄) Ad Level မွာေတာ့ ကိုယ့္ရဲ႕ Branded Content ဟာ Use Existing Post ဆိုတဲ့ ေနရာမွာ ေပၚေနပါလိမ့္မယ္။ Use Existing Post ကို ႏွိပ္ၿပီး Select Post/Change Post ဆိုတဲ့ စာလံုးေလးကို ႏွိပ္လိုက္ပါ။
(၅) Select Post မွာေတာ့ Branded Content ဆိုတဲဲ့ဟာကို ထပ္ႏွိပ္ပါ။ အဲဒီမွာ creator ဖက္က ျပန္ promote လုပ္ဖို႔ေပးထားတဲ့ Branded Content Post ေတြ အကုန္လံုးကို တန္းစီျမင္ရမွာျဖစ္ၿပီး Instagram မွာ ကိုယ္ Promote လုပ္ခ်င္တဲ့ဟာတစ္ခုကို ေရြးၿပီး Promote လုပ္ႏုိင္ပါၿပီ။
(၆) ကိုယ္ promote လုပ္မယ့္ ေၾကာ္ျငာအတြက္ preview ျမင့္ရမွာျဖစ္တာေၾကာင့္ အားလံုးအဆင္ေျပၿပီဆိုမွ Confirm ကို ႏွိပ္လိုက္ပါ။
Promote လုပ္ထားတဲ့ Ad တစ္ခု ဖန္တီးၿပီးၿပီဆုိရင္ေတာ့ Facebook ကေန စီစစ္မွာျဖစ္ၿပီး သူတို႔ဖက္က approve ျဖစ္ၿပီဆုိတာနဲ႔ သင့္ကို အေၾကာင္းလွမ္းၾကားကာ Instagram မွာ တစ္ခါတည္း သြားေပၚေစေတာ့မွာပါ။ တစ္ခုရွိတာက ခင္ဗ်ားလုပ္လိုက္တဲ့ Branded Content ဟာ Feed မွာျဖစ္ျဖစ္ Story မွာျဖစ္ျဖစ္ ရလာတဲ့ Comment ေတြနဲ႔ ပတ္သက္ၿပီး ဖ်က္ျခင္းျပဳျခင္းတစ္ခုမွ လုပ္လို႔မရတာကို သတိထားမိေနရပါမယ္။ အခုအခ်ိန္မွာေတာ့ Carousel post ေတြမရေသးဘဲ ပံုနဲ႔ ဗီဒီယိုသာ ရဦးမွာပါ။ ကုိယ့္ေၾကာ္ျငာေတြဟာ live ျဖစ္ၿပီဆုိတာနဲ႔ Ad Manager မွာရွိေနတဲ့ Standard Ad Reporting Metrics ေတြအားလံုးကို Access ရသြားမွာပဲျဖစ္ပါတယ္။
Credit; NZA
