Benton & Bowles ေအဂ်င္စီက “ မေရာင္းရရင္ ဖန္တီးမႈမဟုတ္ပါ” ဆိုတဲ့မူကို ကိုင္ထားတယ္။ ဟုတ္လိုက္တာေလ။ ေအာက္စဖိုဒ့္အဘိဓါန္ အမွတ္ ၁၂ မွာ “ဖန္တီးမႈ” “creativity” ဆိုတဲ့ စကားလံုးကို ေတြ႔မွာမဟုတ္ဘူး။ ဒါက “လုပ္႐ိုးလုပ္စဥ္” လို႔ဆိုလိုခ်င္တာလား။
Reeves ကေျပာတယ္။ “လုပ္႐ိုးလုပ္စဥ္ဆိုတာ ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းမွာ အႏာၱရယ္အရွိဆံုး စကားလံုးျဖစ္ပါတယ္။ လုပ္႐ိုးလုပ္စဥ္ကို မူတည္ၿပီး၊ စာစီသမားေတြက ေရွာင္လြဲမရေအာင္ ဆြဲေဆာင္တယ္။ လက္တင္လိုဆိုရင္ေတာ့ “ignis fatuus” “တံလွ်ပ္ကိုေရထင္” ျဖစ္ပါတယ္။
မိုးဇက္က ေျပာခဲ့တယ္။ “ဘယ္လိုေပါ့ပါးတဲ့ သံစဥ္မ်ိဳးကိုဖန္တီးဖို႔ပဲျဖစ္ျဖစ္ အနည္းငယ္ေသာ အားစိုက္ထုတ္မႈမ်ိဳး ဘယ္တုန္းကမွ မလုုပ္ဖူးဘူး။ ”
ကၽြန္ေတာ္က က်ိဳးေၾကာင္း တိုက္ဆိုင္ရင္ ဒီ “ဖန္တီးမႈ”ဆိုတဲ့ အက်ည္းတန္တဲ့ စကားလံုးကို ကိုယ္တိုင္သံုးႏႈန္းပါတယ္။ ပိုသင့္ေတာ္တာ မရွိလို႔ပါ။ ဒီဘာသာရပ္ကို ကၽြန္ေတာ့္ထက္ ခင္ဗ်ားပိုၿပီး စိတ္ပါဝင္စားတယ္ဆိုရင္၊ ခ်ီကာဂိုတကၠသိုလ္ပံုႏွိပ္လုပ္ငန္းက ထုတ္ေဝတဲ့ “The Creative Organization” ဆိုတဲ့ စာအုပ္ကိုဖတ္ဖို႔ ညႊန္းခ်င္တယ္။
ေၾကာ္ျငာသင္ခန္းစာမ်ားႏွင့္ တိုက္႐ိုက္ ထိေတြ႔ျခင္း
အခုအခ်ိန္မွာပဲ၊ ကမ္ပိန္းအသစ္အတြက္ ကၽြန္ေတာ္ စိတ္ကူးေကာင္းဖန္တီးဖို႔ ရွိေနတယ္။ အဂၤါေန႔မတိုင္ခင္ ၿပီးရမယ္။ အခုကေန အဂၤါေန႔ၾကားကာလအတြင္း ကၽြန္ေတာ္ၿပီးစီးရမယ့္အလုပ္အတြက္ “ဖန္တီးမႈ” က အႏွစ္သာရကင္းမဲတဲ့ စကားလံုးအျဖစ္ ဆန္႔က်င္ေနတယ္။
ႏွစ္အနည္းငယ္အၾကာတုန္းက၊ Harry McMahan ေအဂ်င္စီက “ဖန္တီးမႈ”အတြက္ ထင္ရွားေက်ာ္ၾကားတဲ့ Clio ဆုေတြရရွိျခင္းျဖင့္ ေၾကာ္ျငာေတြကို စိတ္ဝင္စားမႈေတြ ရဖူးတယ္။
Clio ဆု ၄ ႀကိမ္ ရဖူးတဲ့ ေအဂ်င္စီေတြက သူတို႔ Account ေတြ ဆံုး႐ႈံးဖူးတယ္။
အျခား Clio ဆု ရဖူးတဲ့ေအဂ်င္စီက လုပ္ငန္းရပ္နားသြားတယ္။
အျခား Clio ဆုရေအဂ်င္စီကလည္း ႐ုပ္ျမင္သံၾကားမွာ ေၾကာ္ျငာဖို႔ ေငြမရွိေတာ့ဘူး။
အျခား Clio ဆုရေအဂ်င္စီက သူ႔ Account တစ္ဝက္ကို အျခားေအဂ်င္စီကို လႊဲေပးလိုက္ရတယ္။
အျခားေအဂ်င္စီတစ္ခုကလည္း သူဆုရေၾကာင္း ေၾကာ္ျငာမွာကို ျငင္းပယ္လိုက္တယ္။
ယခင္ႏွစ္ကက်င္းပတဲ့ Clio ပြဲမွာေ႐ြးခ်ယ္ခဲ့တဲ့၊ အေကာင္းဆံုး႐ုပ္ျမင္သံၾကားအစီအစဥ္ ၈၁ ခုမွာ၊ ၃၆ ခုေသာ ေအဂ်င္စီေတြက Account ေတြဆံုး႐ႈံးသူက ဆံုး႐ႈံး၊ လုပ္ငန္းရပ္တဲ့သူက ရပ္နဲ႔။
Peter Soe Moe ( Ogilvy on Advertising by David Ogilvy )
Myanmar Advertising Directory
