ေအဂ်င္စီကလူေတြ သတင္းစာတို႔၊ မဂၢဇင္းတို႔ထက္စာရင္ ႐ုပ္ျမင္သံၾကား ေၾကာ္ျငာေတြကို ပိုၿပီး စိတ္ဝင္တစား လုပ္တတ္ၾကတယ္။ ကုိယ့္ထက္ျမက္မႈကို
ေဘာင္ဝင္ေအာင္ သံုးႏိုင္ခဲ့ရင္ ႐ိုက္ကူးေရးသမားေတြက ေကာင္းေအာင္ ႐ိုက္ေပးပါလိမ့္မယ္။ သူတို႔က ေဆာင္းရာသီဆိုရင္ လွပတဲ့အပန္းေျဖစခန္းေတြဖက္ ႐ိုက္ကူးေရးသြားရတာ ႀကိဳက္တယ္။ Print Production ဖက္က လုပ္ေဖာ္ကိုင္ဖက္ေတြ ႐ံုးမွာ ေအးစက္ အထီးက်န္ကမာၻထဲ ပိတ္မိေနခ်ိန္မွာ သူတို႔က အလုပ္တဖက္ျပၿပီး ခရီးထြက္ေနမယ္။
ေနာက္ေန႔မွာပဲ Client ျဖစ္တဲ့ အစားအေသာက္ကုမၸဏီက အမူေဆာင္အရာရွိရဲ႕ ေပါက္ကြဲသံကို ၾကားရပါေတာ့တယ္။ “ ႐ုပ္ျမင္သံၾကားက တအားေပါက္လာေတာ့ အစားအေသာက္ Print Ad ေကာင္းေတြရဲ႕ တဝက္ေလာက္ပဲေကာင္းေအာင္လုပ္ႏိုင္တဲ့ ႐ုပ္သံေၾကာ္ျငာသမား ခင္ဗ်ားေအဂ်င္စီအတြက္ ရွာဖို႔လိုေနၿပီ။ အခုဟာက လုပ္ေတာ့လုပ္ေနၾကတာပဲ၊ ကိုယ္ဘာလုပ္ေနမွန္းလည္း မသိၾကဘူး။
အဓိက စိတ္ပ်က္စရာေကာင္းတာက အမ်ိဳးသမီးပရိတ္သတ္အႀကိဳက္ လုပ္ေနက် ေဖာ္ျဖဴလာနဲ႔႐ိုုက္တယ္။ ကုိယ္ေပးခ်င္တဲ့ မက္ေဆ့ခ်္က ဘယ္ေနမွန္းမသိဘူး။ အဲ့ဒီ့ပံုစံခြက္သိေနရင္၊ အငယ္တန္း Brand မန္ေနဂ်ာတစ္ေယာက္ေတာင္ ခက္ပါတယ္ဆိုတဲ့ အစားအေသာက္ ေၾကာ္ျငာ႐ိုက္လို႔ ရတယ္။ တကယ္ေကာင္းတဲ့ ေၾကာ္ျငာတစ္ခု ေပၚလာၾကည့္။ ခင္ဗ်ားတို႔အဲ့ဒီ့ေၾကာ္ျငာကို အိမ္ရွင္မေတြက ဆုတ္ျဖဲၿပီး မီးဖိုေခ်ာင္က အံဆြဲထဲ ထည့္ပစ္လိုက္လိမ့္မယ္။ အဲ့ဒီ့အခ်ိန္က်မွ မအံ့ၾသၾကနဲ႔။
ေအဂ်င္စီတစ္ခုလံုးသိေအာင္ ေျပာျပလိုက္ပါဗ်ာ။ သူတို႔ၾကည့္ရတာ အစားအေသာက္ေၾကာ္ျငာရဲ႕ အေျခခံ အခ်က္ေတြေတာင္ သိပံုမရဘူး။ အဲ့ဒီ ေဖာ္ျဖဴလာကိုလည္းေျပာလိုက္၊ သူတို႔ရဲ႕ပံုမလာတဲ့ ဖန္တီးမႈေတြေရာ။”
Print ေၾကာ္ျငာနဲ႔ ပတ္သက္ၿပီး ေကာင္းေကာင္းသိတဲ့သူ မရွိေတာ့တာကလည္း တဖက္က ႐ုပ္ျမင္သံၾကားေၾကာ္ျငာ ေကာင္းေကာင္းလုပ္ႏိုင္ဖို႔ ခက္လာေစပါတယ္။ ေကာင္းေကာင္းလုပ္မျပႏိုင္ၾကေတာ့ စီးကရက္ထုတ္လုပ္သူတစ္ဦးနဲ႔ အျခားသူေတြ Client က ႐ုပ္ျမင္သံၾကားေၾကာ္ျငာဆိုရင္ မ႐ိုက္ပါဘူးလို႔ ျငင္းကုန္တဲ့အထိ ျပႆနာက ႀကီးလာေစပါတယ္။ ဒီျပႆနာကို ေျဖရွင္းေပးမယ့္ Copywriter ေတြနဲ႔ Art Director ေတြအတြက္ေတာ့ ဒါက ေရႊေရာင္အခြင့္အလမ္း ျဖစ္လာပါတယ္။
ဒီအခန္းမွာ Print ေၾကာ္ျငာနဲ႔ ပတ္သက္ၿပီး ကၽြန္ေတာ္ ဘာေတြေလ့လာခဲ့လဲ ထပ္ၿပီးေျပာပါမယ္။ တျခားမွာ ေျပာၿပီးသားေတြေတာ့ ထပ္ေျပာေတာ့ပါဘူး။ မတူညီတဲ့ေခါင္းစီးစာလံုးေတြ၊ ႐ုပ္ပံုေတြ၊ Layout ေတြ၊ စာသားေတြသံုးၿပီး ၾကည့္႐ႈသူေတြရဲ႕ စိတ္ပါဝင္စားမႈ ရပ္တန္႔မသြားေအာင္ လုပ္ႏိုင္ခဲ့ပါတယ္။ တစ္ႏွစ္ၿပီးတစ္ႏွစ္၊ တစ္ႏိုင္ငံကေန တစ္ႏိုင္ငံေပါ့။
ကၽြန္ေတာ့္သတင္းအခ်က္အလက္ေတြရဲ႕ ရင္းျမစ္ကေတာ့ Gallup နဲ႔ Robinson တို႔ဆီက ရခဲ့တဲ့ စီစစ္ေတြးေခၚျခင္းပဲ ျဖစ္ပါတယ္။ The Starch စာဖတ္သူဝန္ေဆာင္မႈ၊ တိုက္႐ိုက္စားသံုးသူစစ္တမ္းေတြနဲ႔ ကၽြန္ေတာ့္ကိုယ္ပိုင္ ေတြ႔ရွိခ်က္ေတြက ရရွိခဲ့တာပဲ ျဖစ္ပါတယ္။
Peter Soe Moe ( Ogilvy on Advertising by David Ogilvy )
Read More .. စီးပြားေရးနယ္ပယ္မွ ေၾကာ္ျငာက႑နဲ႔ ေစ်းကြက္ေဖာ္ေဆာင္ျခင္း အေၾကာင္း
