မားကတ်တင်း Plan ကို လားရာ ပြောင်းပြစ်ခဲ့တဲ့ Carlsberg

ကိုဗစ်ဖြစ်တဲ့ အခါမှာ လုပ်ငန်းကြီးတွေ အနေနဲ့ ၎င်းတို့တစ်နှစ်စာ အတွက်ချမှတ်ထားတဲ့ မားကတ်တင်း Plan တွေကိုပြန်လည်ပြုပြင်ရတာမျိုးတွေ ရှိသလို ပြောင်းလဲရတာတွေလည်း ရှိလာပါတယ်။ ဘာကြောင့်ဆို ကိုဗစ်ဟာ ဘာမှ ပြင်ဆင်ထားခြင်းမရှိဘဲ ချက်ချင်းဆိုသလို ဗြုန်းစားကြီး ဖြစ်လာတဲ့ ကိစ္စရပ်တစ်ခုမို့ပါ။

ထိုအပြင် ၎င်းတို့ အနေနဲ့ အစက လူအများက အာရုံစိုက်အောင် လုပ်ဖို့ မားကတ်တင်းကို လူသိအောင် ကြော်ငြာ တဲ့ ကိစ္စတွေမှာ လျှော့ချလိုက်ပြီး ရှိရင်းစွဲ ဝယ်ယူသူတွေရဲ့ သဘောကျမှုကို ရယူနိုင်စေရန် လက်ဆောင်များထည့်ပေးခြင်းနဲ့ ကံစမ်းမဲ ပေးခြင်းကို သာ အဓိက ထားဆောင်ရွက်ခဲ့ပုံပါပဲ။

ယခုလိုဖြစ်လာရခြင်းမှာ လွန်ခဲ့တဲ့ ၁၂ လလောက်က ရောင်းအား ယခုထက် ၆ ရာခိုင်နှုန်းတိုးတက်ခဲ့ပြီး ယခုကျတော့ ၎င်းတို့ မှကုန်သွယ်မှု ဝင်ငွေ ၁၀၈ မီလျံလောက် လျော့နည်းသွားခြင်းကြောင့် ဖြစ်နိုင်ပါတယ်။ သည့်ထက် သူတို့တွေ အနေနဲ့ Out Of Home ကြော်ငြာခြင်းကို မေ့ထားပြီး ပစ္စည်းဝယ်သူ အလေးထား မားကတ်တင်းသာ လုပ်မှာပါတဲ့။

သည့်ထက် ကိုဗစ်အေးကာလကို ရောက်တော့လည်း လူတွေက ယုံကြည်စိတ်ချစွာ အပြင် မထွက်ကြသေးပါဘူး။ အပြင်မှာ ကြော်ငြာ တာထက်စာရင် သေချာတာက ဆိုရှယ်မီဒီယာပေါ်နဲ့ တီဗီကြော်ငြာတွေ အဖြစ် ကြော်ငြာ ရင် လူတွေဆီကို ပိုရောက်မယ်၊ ထိရောက်မယ် ဆိုတာကို သိရပါတယ်။

ထို့ကြောင့် Carlsberg အနေနဲ့ အရင်ကတည်းက အခြား အရာ များနှင့် မတူ ၎င်းတို့ Product ကို သုံးစွဲသူများအား သူမတူတဲ့ ခံစားချက်ကို ပေးမှာပါ။ ဒါကြောင့် အခုလို အချိန်မျိုးမှာ The Whole Beer Experience ဆိုတဲ့ ကြော်ငြာ Campaign ကို သူတို့ အနေနဲ့လုပ်ဆောင်နေတယ်သိရပါတယ်။

အဆိုပါကြော်ငြာ Campaign ရဲ့ ရည်ရွယ်ချက်ကတော့ အခုလို ကိုဗစ်ကာလ မှာ ၎င်းတို့ Brand ကို မမေ့လျော့စေနိုင်ရန်ဖြစ်ပြီး စားသုံးသူ ပရိသတ်တွေထံမှ ယုံကြည်မှုရစေရန် ရည်ရွယ်ထားပါတယ်တဲ့။

<<< Zawgyi >>> 

မားကတ္တင္း Plan ကို လားရာ ေျပာင္းျပစ္ခဲ့တဲ့ Carlsberg

------------------------------------------------------------------------

ကိုဗစ္ျဖစ္တဲ့ အခါမွာ လုပ္ငန္းႀကီးေတြ အေနနဲ႔ ၎တို႔တစ္ႏွစ္စာ အတြက္ခ်မွတ္ထားတဲ့ မားကတ္တင္း Plan ေတြကိုျပန္လည္ျပဳျပင္ရတာမ်ိဳးေတြ ရွိသလို ေျပာင္းလဲရတာေတြလည္း ရွိလာပါတယ္။ ဘာေၾကာင့္ဆို ကိုဗစ္ဟာ ဘာမွ ျပင္ဆင္ထားျခင္းမရွိဘဲ ခ်က္ခ်င္းဆိုသလို ျဗဳန္းစားႀကီး ျဖစ္လာတဲ့ ကိစၥရပ္တစ္ခုမို႔ပါ။

ထိုအျပင္ ၎တို႔ အေနနဲ႔ အစက လူအမ်ားက အာ႐ုံစိုက္ေအာင္ လုပ္ဖို႔ မားကတ္တင္းကို လူသိေအာင္ ေၾကာ္ျငာ တဲ့ ကိစၥေတြမွာ ေလွ်ာ့ခ်လိုက္ၿပီး ရွိရင္းစြဲ ဝယ္ယူသူေတြရဲ႕ သေဘာက်မႈကို ရယူႏိုင္ေစရန္ လက္ေဆာင္မ်ားထည့္ေပးျခင္းနဲ႔ ကံစမ္းမဲ ေပးျခင္းကို သာ အဓိက ထားေဆာင္႐ြက္ခဲ့ပုံပါပဲ။

ယခုလိုျဖစ္လာရျခင္းမွာ လြန္ခဲ့တဲ့ ၁၂ လေလာက္က ေရာင္းအား ယခုထက္ ၆ ရာခိုင္ႏႈန္းတိုးတက္ခဲ့ၿပီး ယခုက်ေတာ့ ၎တို႔ မွကုန္သြယ္မႈ ဝင္ေငြ ၁၀၈ မီလ်ံေလာက္ ေလ်ာ့နည္းသြားျခင္းေၾကာင့္ ျဖစ္ႏိုင္ပါတယ္။ သည့္ထက္ သူတို႔ေတြ အေနနဲ႔ Out Of Home ေၾကာ္ျငာျခင္းကို ေမ့ထားၿပီး ပစၥည္းဝယ္သူ အေလးထား မားကတ္တင္းသာ လုပ္မွာပါတဲ့။

သည့္ထက္ ကိုဗစ္ေအးကာလကို ေရာက္ေတာ့လည္း လူေတြက ယုံၾကည္စိတ္ခ်စြာ အျပင္ မထြက္ၾကေသးပါဘူး။ အျပင္မွာ ေၾကာ္ျငာ တာထက္စာရင္ ေသခ်ာတာက ဆိုရွယ္မီဒီယာေပၚနဲ႔ တီဗီေၾကာ္ျငာေတြ အျဖစ္ ေၾကာ္ျငာ ရင္ လူေတြဆီကို ပိုေရာက္မယ္၊ ထိေရာက္မယ္ ဆိုတာကို သိရပါတယ္။

ထို႔ေၾကာင့္ Carlsberg အေနနဲ႔ အရင္ကတည္းက အျခား အရာ မ်ားႏွင့္ မတူ ၎တို႔ Product ကို သုံးစြဲသူမ်ားအား သူမတူတဲ့ ခံစားခ်က္ကို ေပးမွာပါ။ ဒါေၾကာင့္ အခုလို အခ်ိန္မ်ိဳးမွာ The Whole Beer Experience ဆိုတဲ့ ေၾကာ္ျငာ Campaign ကို သူတို႔ အေနနဲ႔လုပ္ေဆာင္ေနတယ္သိရပါတယ္။

အဆိုပါေၾကာ္ျငာ Campaign ရဲ႕ ရည္႐ြယ္ခ်က္ကေတာ့ အခုလို ကိုဗစ္ကာလ မွာ ၎တို႔ Brand ကို မေမ့ေလ်ာ့ေစႏိုင္ရန္ျဖစ္ၿပီး စားသုံးသူ ပရိသတ္ေတြထံမွ ယုံၾကည္မႈရေစရန္ ရည္႐ြယ္ထားပါတယ္တဲ့။

Marketing week