ဒစ္ဂ်စ္တယ္ေခတ္ကို ေျပာင္းလဲလာတဲ့ ဒီကေန႔အခ်ိန္အခါမွာ ျမန္မာနိုင္ငံမွာရွိေနတဲ့ ေၾကာ္ျငာဝန္ေဆာင္မႈ လုပ္ငန္းေတြရဲ့လားရာနဲ႔ ေရွ႕ဆက္ေျပာင္းလဲလာနိုင္တဲ့ အေျခအေနေတြနဲ႔ပတ္သက္ၿပီး
Mandalay Advertising Group ရဲ့ CEO ဦးေက်ာ္ေဇယ်ကို ျမန္မာတိုင္း(မ္)သတင္းေထာက္ ေစာရည္နႏၵာက ေတြ႕ဆုံေမးျမန္းထားတာေတြကို ေဖာ္ျပလိုက္ပါတယ္။
ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းေတြရဲ့အေရြ႕က ဘယ္ကို ဦးတည္သြားေနပါသလဲ။
ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းအမ်ားစုက ဒစ္ဂ်စ္တယ္ဘက္ကို သြားေနတယ္။ အရင္ကဆိုရင္ အရမ္းရိုးရွင္းတယ္။ ပစၥည္းတစ္ခုကို ေစ်းကြက္ထဲမွာ ထိုးေဖာက္မယ္ဆိုရင္ တီဗီမွာ ေၾကာ္ျငာလိုက္႐ုံပဲ။ အခုက်ေတာ့ မဟုတ္ေတာ့ဘူး။ ဒစ္ဂ်စ္တယ္ဘက္ကို ဘယ္ေလာက္သုံးမလဲ။ traditional ကို ဘယ္ေလာက္သုံးမလဲ။ ဒီလိုလုပ္မွ ကိုယ့္ရဲ့စားသုံးသူအသံေတြကို ျပန္ၾကားရမွာ။ အရင္ကေတာ့ လမ္းေၾကာင္းက တစ္မ်ိဳးတည္းေပါ့။ အခုက်ေတာ့ အဲဒီလိုမဟုတ္ဘူး။ လမ္းေၾကာင္းက ႏွစ္မ်ိဳးျဖစ္ေနၿပီ။ ဒစ္ဂ်စ္တယ္ဘက္ကို ပိုၿပီးေတာ့ အေလးေပးလုပ္လာၾကတယ္။
ေၾကာ္ျငာရွင္ေတြရဲ့ေတာင္းဆိုမႈက လြန္ခဲ့တဲ့သုံးႏွစ္နဲ႔ ယွဥ္ရင္ ဘယ္လိုေတြေျပာင္းလဲလာပါသလဲ။
အဓိက သူတို႔က ဝန္ေဆာင္မႈကို ပိုၿပီးေတာ့ လိုခ်င္လာတယ္။ ပြဲေတြလုပ္တဲ့အခါ ဘတ္ဂ်က္ေတြသာ ေလ်ာ့တာ၊ ဝန္ေဆာင္မႈက်ေတာ့ အေကာင္းဆုံး လိုခ်င္လာၾကတယ္။ ဥပမာ အရင္ကဆိုရင္ တီဗီမီဒီယာပိုင္းမွာဆိုရင္ ရိုးရိုးပဲသြားတာ။ အခု အဲဒီလိုမဟုတ္ေတာ့ဘူး။ သူတို႔က ဘယ္လိုသြားခ်င္တာ။ သူတို႔ရဲ့သေဘာထားက ဘယ္ထိသြားခ်င္တာမ်ိဳး အေသးစိတ္ေတာင္းဆိုလာၾကတယ္။ ေဖာက္သည္ေတြက အကုန္နားလည္ေနၾကၿပီ။ အရင္ကဆိုရင္ ေဖာက္သည္ကေပးတာ A4 တစ္မ်က္ႏွာပဲရွိတယ္။ အခုက်ေတာ့ ေလးမ်က္ႏွာေလာက္ရွိတယ္။ သူတို႔လိုခ်င္တာကို အေသးစိတ္ေပးတာ။ ဒီလိုမ်ိဳးကို ႀကိဳဆိုတယ္။ ဒါမွလည္း သူတို႔ ဘာလိုခ်င္တယ္။ ကိုယ္က ဘာေပးနိုင္တယ္ဆိုတာ သိမွာ။
ဘာေၾကာင့္ ဒီလိုေျပာင္းလဲလာတယ္လို႔ထင္လဲ။
ဘာေၾကာင့္ ေျပာင္းလဲရတာလဲဆိုေတာ့ နံပါတ္တစ္ ပိုၿပီးထိထိေရာက္ေရာက္ျဖစ္ခ်င္တယ္။ ၿပီးေတာ့ ဘာကို နားလည္သြားလဲဆိုေတာ့ အရင္တုန္းက ကၽြန္ေတာ္တို႔ သတ္မွတ္ထားတဲ့ စားသုံးသူဆိုတာ ေစ်းဝယ္တဲ့သူေတြ အားလုံးလို႔ထင္တယ္။ အခုက်ေတာ့ မဟုတ္ေတာ့ဘူး။ သူတို႔ဦးတည္တဲ့ စားသုံးသူက အသက္ ၁၈ ႏွစ္ကေန ၃ဝ ပတ္ဝန္းက်င္၊ ေယာက်ာ္းဆိုလည္း ေယာက်ာ္းသီးသန္႔ မိန္းကေလးဆိုလည္း မိန္းကေလးသီးသန္႔ အဲဒီလိုမ်ိဳး ပုံစံျဖစ္လာတယ္။ တခ်ိဳ႕က်ေတာ့ သူတို႔ရဲ့ဦးတည္မႈဟာ တကၠသိုလ္ေက်ာင္းသားသီးသန္႔ ဒါမ်ိဳးေတြ ျဖစ္လာတယ္။ သူတို႔ရဲ့ဦးတည္ခ်က္က ျပတ္လာတယ္။ သူတို႔လိုခ်င္တာကိုလည္း ပိုသိလာသလို ဦးတည္ခ်က္ကို ပိုအေသးစိတ္လာတယ္လို႔ျမင္တယ္။
ဒီလိုေျပာင္းလဲမႈနဲ႔ လိုက္ေလ်ာညီေထြျဖစ္နိုင္ဖို႔ ဘယ္လိုေဆာင္ရြက္မႈေတြ လုပ္ဖို႔လိုမလဲ။
ကၽြန္ေတာ္တို႔ဘက္က လိုအပ္တဲ့သင္တန္းေတြ အမ်ားႀကီးေပးရတယ္။ တစ္ခါတေလ လိုအပ္လို႔ ျပည္ပမွာ တက္ရမယ္ဆိုရင္လည္း ပို႔ေပးတယ္။ အခုကၽြန္ေတာ့္ဆီက လူငယ္ေတြဆိုရင္ တစ္ႏွစ္ကို တစ္ႀကိမ္ သို႔မဟုတ္ ႏွစ္ႀကိမ္ Staff Change လုပ္ရတယ္။ ဘန္ေကာက္မွာ ႐ုံးထိုင္ခိုင္းၿပီးေတာ့ အဲဒီမွာရွိတဲ့ Clients Meeting ေတြကို တက္ခိုင္းရတယ္။ ဒီလိုမ်ိဳးအေတြ႕အၾကဳံသစ္ေတြပါ ေပးရတယ္။ ဟိုဘက္မွာ နိုင္ငံတကာရဲ့ ဝယ္လိုအား ဘယ္ေလာက္ရွိတာလဲဆိုတာ ပါ သိေအာင္လုပ္ရတယ္။
အနာဂတ္မွာ ေၾကာ္ျငာရွင္ေတြရဲ့ေတာင္းဆိုမႈက ဘယ္လိုေျပာင္းလဲလာနိုင္မလဲ၊ ဒီေျပာင္းလဲမႈအတြက္ ဘာေတြျပင္ဆင္ထားလဲ။
ကၽြန္ေတာ္ထင္တယ္။ သူတို႔ဒီထက္ပိုၿပီး ေတာင္းဆိုမႈေတြ မ်ားလာမယ္။ ဒစ္ဂ်စ္တယ္ဘက္ ပိုဦးတည္လာမယ္။ သူတို႔လိုခ်င္တာက ဥပမာ ဒီဂ်စ္တယ္ဘက္ သုံးၿပီးသြားရင္ေရာ ဘယ္ေလာက္ထိ အက်ိဳးသက္ေရာက္မႈ ရွိနိုင္မလဲ။ Social Marketing သူတို႔အေၾကာင္းကို လူေတြဘယ္ေလာက္ထိေျပာေနလဲ။ ပိုၿပီးေတာ့ အေသးစိတ္ေတာင္းဆိုလာၾကမယ္လို႔ ကၽြန္ေတာ္ထင္တယ္။ ဒါေၾကာင့္ ကၽြန္ေတာ္တို႔ ျပင္ဆင္ထားတယ္။ ကၽြန္ေတာ္တို႔ဘက္ကလည္း ဘယ္ေလာက္အေသးစိတ္ ဝန္ေဆာင္မႈေပးနိုင္ မလဲေပါ့။
ကၽြန္ေတာ္ေျပာခ်င္တာ ႏွစ္ခ်က္ရွိတယ္။ ပထမတစ္ခ်က္ နည္းပညာပဲ။ နည္းပညာေတြကို နားလည္ေအာင္ လုပ္ရမယ္။ နံပါတ္ႏွစ္ သတင္းအခ်က္အလက္ေတြ သိေအာင္ လုပ္ရမယ္၊ ဘယ္လိုအခ်က္အလက္ေတြလဲဆိုရင္ ဘယ္ Clients က ဘယ္နိုင္ငံမွာ ဘယ္လိုပေရာဂ်က္ေတြလုပ္သြားလဲ၊ ဘယ္လိုကမ္ပိန္းေတြ လုပ္သြားလဲဆိုတဲ့ သတင္းေတြရဖို႔ လိုမယ္။ ၿပီးေတာ့ ေျပာင္းလဲလာတဲ့ နည္းပညာေတြကို သိကိုသိထားရမယ္၊ ဒီႏွစ္ခ်က္ေတာ့ ျပင္ဆင္ထားရမယ္လို႔ ကၽြန္ေတာ္ထင္တယ္။
ဘယ္လိုအေၾကာင္းအရာမ်ိဳးေတြက ျမန္မာလူထုအၾကား ေရပန္းအစားဆုံးျဖစ္မလဲ။ ဘယ္လိုအေၾကာင္းအရာ ပလက္ေဖာင္းေတြကို လူႀကိဳက္မ်ားလဲ။
လူငယ္ေတြ ပိုႀကိဳက္တာက သူတို႔ဖန္တီးနိုင္စြမ္းရွိတဲ့အရာေတြကို ပိုႀကိဳက္ၾကတယ္။ အခုေခတ္လူငယ္ေတြ အားလုံးက သူတို႔မွာ အင္ေတြအားေတြရွိၾကတယ္။ လုပ္ခ်င္တယ္။ ဘယ္လိုလုပ္ရမလဲ၊ ဘယ္က စလုပ္ရမလဲ၊ ဘယ္လိုဆက္သြယ္ရမလဲဆိုတာ မသိၾကဘူးျဖစ္ေနတယ္။ သူတို႔ကို ေစ့ေဆာ္နိုင္မယ့္ Talk show ေတြ မ်ားမ်ားလုပ္ေပးနိုင္မယ္ဆိုရင္ သူတို႔ပိုစိတ္ဝင္စားၾကမယ္။
မိုဘိုင္းဖုန္းေတြ ပိုသုံးလာတဲ့အခါမွာ မီဒီယာေတြ၊ မားကက္တင္း ေအဂ်င္စီေတြအေနနဲ႔ ဒီအေျခအေနကေန ဘယ္လိုအက်ိဳးအျမတ္ရေအာင္ လုပ္နိုင္မလဲ။
မိုဘိုင္းဖုန္းကို ပိုသုံးလာေလ ကၽြန္ေတာ္တို႔အတြက္ အက်ိဳးအျမတ္ရေအာင္ လုပ္လို႔ရေလပဲ။ ေျပာခ်င္တာက သူတို႔မ်ားမ်ားသုံးေလ ကၽြန္ေတာ္တို႔ေပးခ်င္တဲ့ မက္ေဆ့ခ်္ကို ခဏခဏေရာက္ေလေပါ့။ ကၽြန္ေတာ္တို႔ေပးခ်င္တဲ့ မက္ေဆ့ခ်္ကို မိုဘိုင္းကလည္း သြားတယ္၊ တီဗီကလည္း သြားတယ္။ ကြန္ပ်ဴတာကလည္း သြားတယ္။ အျပင္ေရာက္တဲ့အခ်ိန္မွာဆိုရင္ ဘတ္စ္ကားမွာ ေၾကာ္ျငာေတြ ကပ္ထားတယ္။ Billboard ေတြ ေထာင္ထားမယ္။ ဒီလိုမ်ိဳးေတြေနရာစုံက အကုန္ေပးနိုင္ရင္ ကၽြန္ေတာ္တို႔ေပးခ်င္တဲ့ မက္ေဆ့ခ်္ကို ျမန္ျမန္နဲ႔ မ်ားမ်ားေရာက္မယ္။ ကၽြန္ေတာ္တို႔ေအဂ်င္စီေတြအတြက္လည္း အက်ိဳးေက်းဇူးေတြ ပိုရွိနိုင္ပါတယ္။
Source; The Myanmar Times
Myanmar Advertising Directry
Read More...Customer ေတြရဲ႕ ယံုၾကည္မႈရရွိေအာင္ ခိုင္မာတဲ႔ ဆက္ဆံေရးတစ္ခု တည္ေဆာက္ပါ
