ေအာင္ျမင္ေနတဲ့ လုပ္ငန္းေတြဟာ လူအမ်ားသိၾကတယ္။ မေအာင္ျမင္ေသးတဲ့ လုပ္ငန္းေတြဟာ လူနည္းစုပဲ သိၾကတယ္။
လုပ္ငန္းကုိ လူသိမ်ားျခင္းဟာ လုပ္ငန္းေအာင္ျမင္လာျခင္း ျဖစ္တာမုိ႔ Advertising လုပ္ငန္းေၾကာ္ျငာမ်ားႏွင့္ ေစ်းကြက္သုိ႔ ဆက္သြယ္ေဆာင္ရြက္ဖုိ႔ လုိအပ္လာပါတယ္။ ဘယ္နည္းလမ္းေတြနဲ႔ မိမိထုတ္ကုန္ကုိ ေစ်းကြက္ထဲရွိ ေဖာက္သည္ဆီသုိ႔ ေရာက္ေအာင္ Communication Channel ဆက္သြယ္မလဲဆုိတဲ့ နည္းလမ္းေတြကုိ ေရြးခ်ယ္ဆုံးျဖတ္ရမွာျဖစ္ပါတယ္။
ဦးတည္လုိတဲ့ Market ေစ်းကြက္နဲ႔ ေစ်းကြက္ ထုိးေဖာက္မဲ့နည္းလမ္း Marketing ကုိ စဥ္းစားဖုိ႔ လိုအပ္ပါတယ္။ Market ဆိုတာက ေဖာက္သည္ရွိေနေသာ အခြင့္အလမ္းရွိေသာ ေစ်းကြက္ေနရာျဖစ္ပါတယ္။ Marketing ဆုိတာကေတာ့ ထုိ ေစ်းကြက္ထဲသုိ႔ ဘယ္ေလာက္ထုိးေဖာက္မလဲ၊ ဘာေတြ ဖန္တီးမလဲဆုိတဲ့ Process လုပ္ေဆာင္ခ်က္ေတြ၊ Activity ေဆာင္ရြက္မႈေတြကုိ စဥ္းစားျခင္းပဲျဖစ္ပါတယ္။ ေဖာက္သည္မ်ားရွိတဲ့ ေစ်းကြက္ဆုိတာ ရွိေနၿပီးအရာျဖစ္တာမုိ႔ Marketing နည္းလမ္းေတြကုိပဲ ပုိမုိစဥ္းစားဖုိ႔ လုိအပ္လာမွာျဖစ္ပါတယ္။
ေစ်းကြက္ထုိးေဖာက္ ေၾကာ္ျငာႏုိင္တဲ့ အဓိက နည္းလမ္း ၂မ်ိဳးျဖစ္တဲ့
Print Media ျဖစ္တဲ့ လက္ကမ္းစာေစာင္၊ ေၾကာ္ျငာ ဗီႏိႈင္း၊ သတင္းမီဒီယာ စတဲ့ နည္းလမ္းေတြသုံးႏုိင္သလုိ၊ Electric Media ျဖစ္တဲ့ Online အြန္လုိင္း၊ TV Channel မ်ား၊ Video ဗီဒီယုိ စတဲ့ နည္းလမ္းေတြလဲသုံးႏုိင္ပါတယ္။
ေစ်းကြက္ထုိးေဖာက္ ေၾကာ္ျငာတဲ့အခါ Advertising ရဲ႕ လမ္းညႊန္ခ်က္ ၅ခ်က္ျဖင့္ ေစ်းကြက္ထုိးေဖာက္ေၾကာ္ျငာဖုိ႔ အၾကံျပဳခ်င္ပါတယ္။
၁။ ရည္ရြယ္ခ်က္
ကုမၸဏီအမွတ္တံဆိပ္ကုိ လူသိဖုိ႔ ေၾကာ္ျငာျခင္းလား၊ ထုတ္ကုန္ရဲ႕ အေရာင္းအားျမင့္တင္ဖုိ႔ ေၾကာ္ျငာျခင္းလား (Advertising Mission) လုပ္ငန္းေၾကာ္ျငာမႈရဲ႕ ရည္ရြယ္ခ်က္ကုိ စဥ္းစားဖုိ႔လုိအပ္မွာျဖစ္ပါတယ္။
၂။ အသုံးစရိတ္
လုိခ်င္တဲ့ အေရာင္းဦးတည္ခ်က္ ရေစႏုိင္ဖုိ႔အတြက္ Risk & Return သုံးစြဲမႈႏွင့္ ျပန္လည္ရရွိႏုိင္မႈ ခန္႔မွန္းၿပီး (Advertising Money) လုပ္ငန္းေၾကာ္ျငာရဲ႕ အသုံးစရိတ္ကုိ သတ္မွတ္ထားဖုိ႔ လိုအပ္မွာျဖစ္ပါတယ္။
၃။ သတင္းအခ်က္အလက္
ေဖာက္သည္စိတ္၀င္စားေအာင္ ေပးလုိတဲ့ အဓိက သတင္းစကား (Advertising Message) လုပ္ငန္းေၾကာ္ျငာရဲ႕ စာသားေတြ၊ Key Words အေၾကာင္းအရာေတြကုိ စဥ္းစားဖုိ႔လုိအပ္မွာျဖစ္ပါတယ္။
၄။ ၾကားခံသတင္းမီဒီယာ
ဦးတည္လုိတဲ့ ေစ်းကြက္ထဲသုိ႔ ထိေရာက္အက်ိဳးရွိေစတဲ့ နည္းလမ္းမ်ားကုိ ေရြးခ်ယ္သတ္မွတ္ၿပီး (Advertising Media) ၾကားခံဆက္သြယ္ေရးနည္းလမ္းမ်ားနဲ႔ ထိေရာက္စြာေၾကာ္ျငာဖုိ႔ လိုအပ္ပါတယ္။
၅။ ျပန္လည္ဆန္းစစ္သုံးသပ္ခ်က္
ေၾကာ္ျငာရဲ႕ ထိေရာက္မႈ၊ ျပန္လည္ရလဒ္ရွိမႈ Cost & Benefit ကုန္က်စရိတ္နဲ႔ အက်ိဳးရလဒ္ အေပၚ ျပန္လည္ဆန္းစစ္မႈ (Adverting Measure) ျပန္လည္သုံးသပ္ၿပီး ရည္ရြယ္ခ်က္ျပည့္မွီဖုိ႔လဲ လုိအပ္မွာျဖစ္ပါတယ္။
Advertising ေစ်းကြက္ေၾကာ္ျငာျခင္းနဲ႔ Marketing ရဲ႕ သေဘာမွာ မိမိထုတ္ကုန္ကို ေစ်းကြက္သုိ႔ ေရာက္ေအာင္ သိေအာင္ Communication ဆက္သြယ္ေပးဖုိ႔၊ ေစ်းကြက္မွ ေဖာက္သည္မ်ားမွ မိမိရဲ႕ လုပ္ငန္းသုိ႔ Information သတင္းေမးျမန္းမႈကုိ ျပန္ၾကားေပးဖုိ႔နဲ႔ မိမိထုတ္ကုန္ကုိ ေစ်းကြက္ထဲမွ ေဖာက္သည္မ်ားသုိ႔ Deliver ေပးပုိ႔ၿပီး လုိအပ္ေသာ၀န္ေဆာင္မႈ ေပးႏုိင္ဖုိ႔ပဲျဖစ္ပါတယ္။
Source; Zin Phyo Paing (MESI)
