Google AdWords ဟာ ကမၻာတစ္ဝွမ္းသုံးစြဲသူ 90% အထိေရာက္ရွိေနတဲ့ အစြမ္းထက္တဲ့ Advertising တစ္ခုျဖစ္ပါတယ္။ Google မွာေၾကာ္ျငာထားတဲ့ ads ေတြက Google Search တစ္ခုထဲမွာ ျပတာမဟုတ္ဘဲ တစ္ျခားေသာ websites မ်ားမွာ Image ေၾကာ္ျငာအေနနဲ႔လည္း ျပလို႔ရပါတယ္။ ေခတ္မီဟိုတယ္ေတြမွာ Google AdWords ကို အဓိကၾကတဲ့ Marketing တစ္ခုအေနနဲ႔ ထားၾကပါတယ္။ Google AdWords ကိုတစ္ခါမွမသံုးဘူး သူအတြက္ေတာ့ အရမ္းကို ရႈပ္ေထြးႏိုင္ပါတယ္။ အဲဒါေၾကာင့္ Hotel Industry ေတြမွာ အေရးၾကီးတဲ့ ေၾကာ္ျငာ အမ်ိဳးအစား ၄ မ်ိဳးကိုေဖာ္ျပေပးခ်င္ပါတယ္။
The Search Network အရင္ဆံုးေၾကာ္ျငာတင္တဲ့ ေနရာက ေတာ့ Search Network ပါ။ Customers ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားဟာ Google Search ကေနသူတို႔သြားမယ့္ ေနရာ, hotel ေတြကိုရွာတတ္ၾကပါတယ္။ Customers ေတြ Google မွာ႐ွာတဲ့ အခါ ကိုယ့္ Hotel Name Google မွာေပၚဖို႔ဆိုရင္
၁။ Brand Search Campaigns
ဒါက မိမိ Hotel ရဲ႕ Name၊ Brand ကို ေၾကာ္ျငာတာပါ။ အကယ္၍ customer တစ္ေယာက္က မိမိ hotel name ကို Google Search မွာရွာရင္ အရင္ဆံုးျမင္ရေအာင္ ေၾကာ္ျငာ ျခင္းျဖစ္ပါတယ္။ Hotel ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားက သူတို ့ရဲ႕ ့ hotel brand ကို လူသိမ်ားေအာင္ OTA ကိုပဲ အားကိုးၾကပါတယ္။ OTA ေတြကလည္း သင့္ ရဲ့ hotel brand ကို Google Adwords မွာ ေၾကာ္ျငာတတ္ပါတယ္။ မိမိ hotel brand ကို Google Adwords ကေန ကိုယ္တိုင္ ေၾကာ္ျငာျခင္းအားျဖင့္ Marketing အသံုးစရိတ္ကို ေလွ်ာ့ခ်ႏိုင္တဲ့အျပင္ hotel ရဲ့ website ကတစ္ဆင့္ Direct Booking လုပ္ႏိုင္ေသာေၾကာင့္ Upsell ဖို႔အခြင့္အလမ္းမ်ားပါရႏိုင္ပါတယ္။
ေနာက္တစ္ခုက OTA ေတြကို Commission ေပးစရာ မလိုေတာ့ဘူးေပါ့။ အခ်ိဳ႕ေသာ ခရီးသြားေတြက OTA website ေတြကတစ္ဆင့္ booking လုပ္တာထက္ hotel website ကေန booking လုပ္ရတာကို ပိုျပီး ယံုၾကည္ၾကတယ္။ ဘာလို့လဲဆိုေတာ့ hotel website ကေနသာ သူတို႔အတြက္ သင့္တင့္တဲ့ ေစ်းေပးရတယ္လို့ ယံုၾကည္ၾကတယ္။ အဲလို ခရီးသြားေတြက OTA website မွာ hotel ကိုေတြ႕တယ္ ဆိုလည္း Google မွာ brand name နဲ့ hotel website ကို ရွာၾကတယ္။
ဒီမွာ hotel က ေၾကာ္ျငာမထားဘူး direct booking လက္မခံဘူးဆိုရင္ customer တစ္ေယာက္ ဆံုးရွံဳးလိုက္ရပါျပီ။ အဲဒါေၾကာင့္ Google Adwords ကေန Brand name နဲ႔ ေၾကာ္ျငာတာဟာ အေရးၾကီးတဲ့ Markeitng တစ္ခုပါ။ Direct Booking ကလည္း Google ရဲ႕ Partner စာရင္းထဲက အဖြဲ႔လုပ္ေပးမွ Google Ads လုပ္လို႔ရတာပါ။
၂။ Generic Search Campaigns
ဒါကေတာ့ Customers ျဖစ္လာႏိုင္တဲ့သူေတြကို target ထားျပီး ေၾကာ္ျငာတာျဖစ္ပါတယ္။ ဒီလိုေၾကာ္ျငာ မွာဆိုရင္ customer လိုခ်င္တဲ့ hotel မ်ိဳး keywords နဲ့ ေၾကာ္ျငာေပးရပါတယ္။ ဥပမာအားျဖင့္ " Hotel in Yangon with Swimming Pool", "Hotel near Junction City Yangon" တိၾကတဲ့ Keywords ေတြေရြးျပီး ကိုက္ညီတဲ့ customer ကို ေၾကာ္ျငာေပးရပါတယ္။ ဒီနည္းက ပထမ Brand Search လို customer ခ်က္ခ်င္းမရႏိုင္ေပမယ့္ မိမိ hotel ကို မသိေသးတဲ့ ခရီးသြားေတြအတြက္ အေထာက္အကူျပဳပါတယ္။ ဒီနည္းကို အသံုးျပဳရာမွာ Website page ေကာင္းေကာင္းနဲ႔ စိတ္၀င္စားေအာင္ Promotion package ေတြပါ ေဖာ္ျပေပးမွ မိမိ hotel ရဲ့ customer တစ္ေယာက္ ျဖစ္လာႏိုင္ပါတယ္။
၃။ Display Network Online
websites ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားက သူတို႔ရဲ႕ website ၀င္ေငြအျဖစ္ Google Ads ေတြကိုျပေလ့ရွိပါတယ္။ အဲဒါကို Google Display Network (GDN) လို့ေခၚပါတယ္။ GDN မွာ သန္းေပါင္းမ်ားစြာေသာ websites, new pages, blogs, Gmail, Youtube တို႔ပါ၀င္ပါတယ္။ Display Network မွာေၾကာ္ျငာတာက Search Network ကလို ရွာမွျပတာမ်ိဳးမဟုတ္ဘဲ GDN မွာပါတဲ့ site တစ္ခုကို၀င္တာနဲ႔ ျပတဲ့ေၾကာ္ျငာမ်ိဳးပါ။ ဒီမွာ ေၾကာ္ျငာကို စိတ္၀င္စားသူရွိသလို စိတ္မ၀င္စားတဲ့ လူလဲရွိႏိုင္ပါတယ္။ အဲဒါေၾကာင့္ GDN မွာေၾကာ္ျငာတဲ့ အခါ လူတိုင္းစိတ္၀င္စားေအာင္ အထူးဂရုစိုက္ရပါမယ္။
၄။ Video Network
ခရီးသြားေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ား က Hotel video ေတြကိုျမင္ျပီးသူတို ့သြားမယ့္ေနရာ အျဖစ္ေရြးတတ္ၾကပါတယ္။ အဒါေၾကာင့္ Video ေၾကာ္ျငာကလဲအေရးၾကီးပါတယ္။ Video ျပဳလုပ္တဲ့အခါ အရမ္းၾကီး ေကာင္းစရာမလိုပါဘူး။ 20-40 seconds စာေလာက္ Video အတိုေလးေတြနဲ့ေၾကာ္ျငာတာ ပိုထိေရာက္ပါတယ္။ hotel ရဲ့ restrauant, swimming pool ကို video ရိုက္ကူးျပီး ေၾကာ္ျငာႏိုင္ပါတယ္။ အနည္းဆံုး video အတို ၄ခုေလာက္ ရိုက္ျပီး ေၾကာ္ျငာဖို ့လဲအၾကံျပဳခ်င္ပါတယ္။ Video network မွာဘယ္လိုေၾကာ္ျငာမ်ိဳးကို ျပသင့္လဲဆိုေတာ့ Video Remarketing Campaigns ပါ။
Source; EZeeitmyanmar
