Company ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားက Google adwords နဲ႔ Facebook ads မွာ ဘယ္ဟာကို သံုးသင့္သလဲဆိုတာ ေတြေဝေနတတ္ၾကပါတယ္။
ဒီ article ကို ဖတ္ျပီးခ်ိန္မွာေတာ့ Facebook မွာ targeting နဲ႔ ပတ္သက္တဲ့ အက်ိဳးေက်းဇူးေတြ ပိုရတယ္ဆိုတာ သင္နားလည္လာပါလိမ့္မယ္။
Google Adwords ေတြလိုပဲ Facebook ad ေတြကလည္း ေငြကုန္ေၾကးက် သက္သာသလို target အားလည္းေကာင္းပါတယ္။ သာမန္ၾကည့္ရင္ေတာ့ ဒီနွစ္ခုဟာ အတူတူပဲလို႔ထင္ရေပမယ့္ တခ်ိဳ႔ကြာျခားတဲ့အခ်က္ေတြရွိပါတယ္။
(1) မတူညီတဲ့ Targeting system ေတြ
Facebook မွာဆုိရင္ စိတ္ဝင္စားမႈ, လူဦးေရစာရင္းနဲ႔ ေနရာေဒသ စတဲ့ အဓိကအခ်က္ 3 ခ်က္အေပၚမွာ မူတည္ျပီး target ထားလို႔ရပါတယ္။ ဒါမွသာ သင့္ရဲ့ ေၾကာ္ျငာေတြဟာ မွန္ကန္တဲ့ audience ေတြဆီ ေရာက္မွာျဖစ္ျပီး သူတို႔သာလ်ွင္ သင့္ရဲ့ေၾကာ္ျငာကို ျမင္ရမွာပါ။
Google Adwords ေတြကလည္း user ေတြနွစ္သက္ရာေပၚမူတည္ျပီး ေၾကာ္ျငာတာပါပဲ။ ဒါေပမယ့္ Facebook နဲ႔မတူတဲ့အခ်က္ကေတာ့ Google က လူေတြကို မသိပါဘူး။ user ေတြ Like လုပ္သလား Follow လုပ္လားဆိုတာလည္း မသိနိုင္သလို personal profile ေတြက data ကိုလည္း ျမင္ရမွာမဟုတ္ပါဘူး။ Google ad ေတြဟာ search box ကေနရွာတတ္တဲ့ terms ေတြနဲ႔ ဆက္စပ္ေနတာပါ။ ဥပမာ ‘business courses’ ဆိုျပီး search လုပ္လိုက္ရင္ business courses ဆိုတဲ့ စာလံုးပါတဲ့ ad ေတြကို ျမင္ရပါမယ္။ ဒါေၾကာင့္ Google ad ေတြမွာ keyword ေတြကသာ အဓိကျဖစ္ျပီး ဘယ္သူ႔ကိုမွ သတ္သတ္မွတ္မွတ္ target ထားလို႔မရပါဘူး။
(2) Facebook ads Vs Adwords ads
Facebook ad ေတြကို ဖန္တီးတဲ့ process က adword ေတြနဲ႔မတူပါဘူး။ Facebook မွာက audience ေတြ ဘာကိုလိုအပ္ေနသလဲဆိုတာထက္ ဘယ္လို audience ေတြလဲ ဆိုတာကိုပဲ အာရုံစိုက္ျပီး target ထားပါတယ္။ လူဦးေရ စာရင္းအရ target ထားတဲ့ေနရာမွာလည္း facebook က အဆင္ေျပပါတယ္။ ဒါ့အျပင္ Facebook ေၾကာ္ျငာေတြရဲ့ ေစ်းႏႈန္းကလည္း Adword ေတြရဲ့ သံုးပံုတစ္ပံုေလာက္သာက်သင့္ပါတယ္။
(3) အမွတ္တံဆိပ္ ခိုင္မာေအာင္တည္ေဆာက္ျခင္း
Google adword ေတြကို နွိပ္လိုက္မိရင္ ေၾကာ္ျငာေတြရွိတဲ့ website ေတြကို သူ႔အလိုလိုေရာက္သြားမွာျဖစ္ပါတယ္။ ဒီလို website ေတြမွာ ေၾကာ္ျငာေတြအရမ္းမ်ားေနရင္လည္း လူေတြရဲ့ ယံုၾကည္မႈကိုေလ်ာ့က်ေစျပီး ကုမၸဏီရဲ့ rating မွာ က်မွာ အေသအခ်ာပါ။ Facebook ad ေတြမွာေတာ့ user တစ္ေယာက္က ေၾကာ္ျငာတစ္ခုခုေတြ႔လိုက္လို႔ အဲဒီ brand ရဲ့ page ကို ဝင္ၾကည့္လိုက္တယ္ ဆိုပါစို႔။ သူ႔ရဲ့ သူငယ္ခ်င္းေတြထဲက တစ္ေယာက္ေယာက္က အဲဒီ page ကို like လုပ္ထားတာျမင္ရင္ သူတို႔ရဲ့ ယံုၾကည္မႈ ပိုလာတတ္ပါတယ္။ ဒါ့အျပင္ user ေတြဟာ Facebook ad ေတြကို click မနွိပ္ခင္ ဘယ္ brand ကေၾကာ္ျငာလဲဆိုတာနဲ႔ brand အေၾကာင္း အရင္သိေအာင္လုပ္လို႔ရပါတယ္။ ဒါေၾကာင့္ ကိုယ္မသိတဲ့ မေရာက္ခ်င္တဲ့ page ေတြ website ေတြကို ဝင္မိမွာ စိတ္မပူရပါဘူး။
(4) လူမႈပထဝီအရ target ထားနည္းနဲ႔ keyword အလိုက္ target ထားနည္း
Google Adwords ေတြကလည္း ဒီနွစ္မ်ိဳးလံုး target ထားလို႔ရပါတယ္။ ဒါေပမယ့္ Facebook မွာ target ထားတာက ပိုတိက်ပါတယ္။ ဘာေၾကာင့္လဲဆိုေတာ့ Facebook ရဲ့ user profile ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားမွာ သူတို႔ရဲ့ Location ထည့္ထားတတ္ၾကလို႔ပါပဲ။ ေနရာေဒသအလိုက္ target ထားေတာ့မယ္ဆိုရင္ သင့္ရဲ့ ad ေတြက သင္ target ထားတဲ့ ေဒသက လူေတြဆီကိုပဲေရာက္မွာ အေသအခ်ာပါ။ Google Adword ေတြကေတာ့ ေသခ်ာသိတာဆိုလို႔ ေလာေလာဆယ္လူေတြ ဘာ keyword ေတြနဲ႔ ရွာေနသလဲဆိုတာပဲ ရွိပါတယ္။ ဒါေၾကာင့္လည္း မွန္ကန္တဲ့ audience ေတြဆီေရာက္နိုင္ေခ်နည္းလွပါတယ္။
(5) ဘယ္အရာက အေကာင္းဆံုးလဲ?
Facebook ad ေတြက google agword ေတြထက္စာရင္ click throung rate ေတြ conversation ေတြ ပိုရမွာမွန္ေပမယ့္ သတိထားရမွာတစ္ခုက Facebook ရဲ့ algorithm ေျပာင္းလဲလာတဲ့ေနာက္ပိုင္းမွာ အရင္ကရခဲ့တဲ့ reach ကိုေရာက္ဖို႔ ခက္ခဲလာျပီဆိုတာပါပဲ။ ဒါေပမယ့္ သင္သာ ေၾကာ္ျငာတစ္ခုခု စတင္ဖန္တီးေတာ့မွာျဖစ္ျဖစ္ post ေတြကို promote လုပ္မွာျဖစ္ျဖစ္ သင့္ရဲ့အေကာင္းဆံုး customer ေတြကိုေတာ့ အသိေပးဖို႔ လြယ္ကူလွပါတယ္။
(6) Facebook ad ေတြအတြက္လည္း အလြန္အၾကဴး အကုန္အက်ခံတာမ်ိဳးမလုပ္မိပါေစနဲ႔။
တကယ္ အက်ိဳးရွိမယ့္ Facebook ad တစ္ခုကိုဖန္တီးဖို႔ဆိုတာ လြယ္လွတာေတာ့မဟုတ္ပါဘူး။ ဒါ့အျပင္ CPC ဒါမွမဟုတ္ CPM နဲ႔ budget ကို စဥ္းစားတာကလည္း အေရးပါပါတယ္။ မွန္မွန္ကန္ကန္ စဥ္းစားနိုင္ရင္ေတာ့ budget နည္းနည္းနဲ႔ ရလဒ္ေကာင္းေကာင္းထြက္လာနိုင္ပါတယ္။
Source: Moe
