Marketing သမားတစ္ေယာက္ျဖစ္ခ်င္ရင္ Product Life Cycle ကိုမသိလို႔မရပါဘူး။
Product Life Cycle ဆိုတာက ေဖာက္သည္ေတြရဲ႕ စိတ္ေနစိတ္ထားနဲ႔ ဆက္စပ္ေနတဲ့ Cycle တစ္ခုပဲ ျဖစ္ပါတယ္။
Product Life Cycle ကုိ Product အသစ္တစ္ခု ေဈးကြက္ထဲကို ေရာက္လာတာကေန စၿပီး ေဈးကြက္ထဲကေန ေပ်ာက္ကြယ္သြားတဲ့ အေျခအေနထိကို Product Life Cycle လို႔ ေခၚပါတယ္။
Product ရဲ႕ Marketing Strategy ေတြဟာလည္း Product ရဲ႕ ေရာင္းအားကလည္း Product Life Cycle ေပၚမူတည္ၿပီး ေျပာင္းလဲမႈေတြ ျဖစ္လာပါတယ္။
ေဖာက္သည္ေတြရဲ႕ ဝယ္ယူမႈပံုစံကလည္း Product Life Cycle ေပၚမူတည္ၿပီး ေျပာင္းလဲမႈရွိပါတယ္။
ဘာေၾကာင့္မ်ားလည္းဗ်...?
ကြၽန္ေတာ္တို႔ အခ်ိန္ေလး ၅ မိနစ္ ေလာက္ေပးၿပီးေလ့လာၾကည့္ရေအာင္။
Product Life Cycle မွာ အဆင့္ေလးဆင့္ရွိပါတယ္။
- Market Introduction
- Market Growth
- Market Marturity
- Sales decline
Market Introduction
ဒီအဆင့္ဟာ လုပ္ငန္းတစ္ခုအေနနဲ႔ Product အသစ္တစ္ခု၊ Idea အသစ္တစ္ခုကို ေဖာက္သည္ေတြအတြက္ စတင္ခ်ျပတဲ့ အခ်ိန္ပါပဲ။
Product တစ္ခုဟာ ေဖာက္သည္ေတြအတြက္ ဘယ္ေလာက္ပဲ အက်ိဳးရွိပါေစ၊
အခုမွ စထုတ္တာျဖစ္လို႔ ေဖာက္သည္ေတြအေနနဲ႔ ဘယ္မွာ ရွာရမွန္းေတာင္ မသိတာေတြ ျဖစ္တတ္ပါတယ္။
ဒါေၾကာင့္ ဒီအဆင့္မွာ လုပ္ငန္းေတြအေနနဲ႔ သတင္းအခ်က္အလက္မ်ားမ်ား ျပန္႔ေစမယ့္ Promotion ေတြ လုပ္ရပါတယ္။
ဒါေတာင္မွ ေဖာက္သည္ေတြအေနနဲ႔ Product အသစ္အေၾကာင္းသိရွိေစဖို႔ အခ်ိန္ယူရပါေသးတယ္။
ဒါေၾကာင့္ ဒီအဆင့္ဟာ လုပ္ငန္းတုိင္းအတြက္ အရံႈးျပေနမွာ ျဖစ္ၿပီး အနာဂတ္အတြက္ ရင္းႏွီးျမွဳပ္ႏွံမႈလို႔ သတ္မွတ္လို႔ ရပါတယ္။
Market Growth
ဒီတစ္ဆင့္မွာေတာ့ ကိုယ့္ရဲ႕ Product အသစ္ဟာ ေဖာက္သည္ေတြၾကားမွာ ျပန္႔ႏွံ႕လာၿပီး အေရာင္းပမာဏဟာ ျမင့္ၿပီးရင္း ၿမင့္လာမွာပါ။
မၾကာခင္မွာ အျမင့္ဆံုးပမာဏကို ရရွိမွာပဲ ျဖစ္ပါတယ္။ ဒါေပမဲ့ ဒီတစ္ဆင့္မွာ ဒီေလာက္နဲ႔ ၿပီးမွာ မဟုတ္ဘူးဗ်။
ကိုယ့္ရဲ႕ Product ဟာ အျမတ္အစြန္းေတြ အမ်ားႀကီးေပးေနတာ ျဖစ္တဲ့ အတြက္ အျခားေသာ ၿပိဳင္ဘက္ေတြဟာလည္း ကိုယ့္ရဲ႕ Product ကို တုပၿပီး ထုတ္လုပ္လာပါလိမ့္မယ္။
ဒါေၾကာင့္ ေဈးကြက္ထဲမွာ ကိုယ့္ရဲ႕ ပံုစံတူ Product ေတြဟာ ေပၚေပါက္လာမွာ ျဖစ္ပါတယ္။
တခ်ိဳ႕အင္အားႀကီးလုပ္ငန္းေတြက ကိုယ့္ရဲ႕လုပ္ငန္းေပၚအေျခခံၿပီး ကိုယ့္ထက္သာေအာင္ မြမ္းမံသြားၾကတာေတြရွိတယ္။
တခ်ိဳ႕ကေတာ့ လြယ္လြယ္ကူကူပဲ ကိုယ့္ဆီက ကူးယူလိုက္တယ္။
ဒီအေျခအေနဟာ Customer ေတြအေနနဲ႔ ေရြးခ်ယ္စရာေတြ ေပၚေပါက္လာၿပီ ျဖစ္ပါတယ္။
ဒါေၾကာင့္ စတင္လုပ္ကိုင္ခဲ့တဲ့ လုပ္ငန္းအေနနဲ႔ အျမတ္ရာခိုင္ႏႈန္း အျမင့္ဆံုးရရွိတာကေန ၿပိဳင္ဘက္ေတြ စတင္ဝင္ေရာက္လာၿပီး
Market Share အနည္းငယ္ခြဲေပးလိုက္ရတာေၾကာင့္ အျမတ္ရာခုိင္ႏႈန္းကလည္း အနည္းငယ္နိမ့္က်လာပါလိမ့္မယ္။
Market Maturity
ဒီအဆင့္မွာေတာ့ အေရာင္းပမာဏဟာ အျမင့္ဆံုးကို ေရာက္လာမွာျဖစ္ၿပီး လုပ္ငန္းအခ်င္းခ်င္းၾကားက ၿပိဳင္ဆိုင္မႈေတြကလည္း အရမ္းကို ျပင္းထန္လာပါတယ္။
လုပ္ငန္းေတြအေနနဲ႔ ၿပိဳင္ဘက္ေတြၾကားမွာ ကိုယ့္ရဲ႕ Product ေရာင္းရဖို႔အတြက္ Promotion ေတြ အၿပိဳင္ဆင္းရပါတယ္။
ဒါ့အျပင္ ေဖာက္သည္ေတြဟာ ၿပိဳင္ဘက္ေတြထက္ ပိုေရာင္းရဖို႔အတြက္ ေရာင္းေဈးေတြ အၿပိဳင္အဆိုင္ခ်ေပးၾကပါတယ္။
ဒီလို ကုန္က်စရိတ္ေတြ၊ ေဈးေလွ်ာ့ေပးရမႈေတြေၾကာင့္ ကိုယ့္လုပ္ငန္းရဲ႕ အျမတ္ဟာ အေပၚကို တက္လာမွာ မဟုတ္ပဲ ေအာက္ကို ျဖည္းျဖည္းခ်င္း ထိုးၿပီးဆင္းသြားမွာပဲဗ်။
ဒီအဆင့္မွာ Efficient နည္းပါးတဲ့ လုပ္ငန္းေတြအေနနဲ႔ ခံႏိုင္မွာ မဟုတ္ပဲ ေဈးကြက္ထဲကေန ထြက္ခြာသြားရမွာပါ။
အျမတ္ရာခိုင္ႏႈန္းေတာ့ က်ဆင္းမွာ ျဖစ္ေပမယ့္ အသစ္ဝင္လာမယ့္ ၿပိဳင္ဘက္ေတြလည္း ရွိႏိုင္ပါေသးတယ္။
အသစ္ဝင္လာတဲ့ ၿပိဳင္ဘက္ေတြဟာ ေရွ႕က လုပ္ငန္းေတြလို Introduction Stage ကို မျဖတ္သန္းရတဲ့ အတြက္ ကုန္က်စရိတ္နဲ႔ Risk သိပ္မရွိေပမယ့္
ေဖာက္သည္ေတြဟာ သူတို႔ဝယ္ေနက် လုပ္ငန္းေတြကေန ေတာ္ရံုတန္ရံု မေျပာင္းခ်င္ၾကလို႔ လုပ္ငန္းသစ္ေတြအေနနဲ႔ ခဲယဥ္းမႈေတြရွိေနပါလိမ့္မယ္။
Sales Decline
ဒီတစ္ဆင့္မွာေတာ့ ကိုယ့္ရဲ႕ Product ဟာ ေဟာင္းႏြမ္းလာၿပီလို႔ ဆိုရမွာျဖစ္ၿပီး လုပ္ငန္းေတြအေနနဲ႔ New Product/Idea ကို စတင္မိတ္ဆက္သင့္ေနပါၿပီ။
လက္ရွိ Product ဟာေရာင္းအားက်လာမွာျဖစ္ၿပီး နာမည္ႀကီး Brand မ်ား၊ ထူးထူးျခားျခားျဖစ္ေအာင္ ခြဲထြက္ထားေသာ Product မ်ားသာ ေနာက္ဆံုးအခ်ိန္ထိ အျမတ္ရေနမွာ ျဖစ္ပါတယ္။
ဒီတစ္ဆင့္မွာ Marketer ေတြအေနနဲ႔ Product အေဟာင္းသံုးစြဲေသာ ေဖာက္သည္မ်ားအား Product အသစ္ႏွင့္ ရင္းႏွီေအာင္ ျဖည္းျဖည္းခ်င္း မိတ္ဆက္ေပးၿပီး
Product အေဟာင္းကို ထုတ္လုပ္မႈ ရပ္တန္႔တဲ့ အခါမွာ Product အသစ္ကို ေျပာင္းသံုးခ်င္ေအာင္ ျဖည္းျဖည္းခ်င္း ဆြဲေဆာင္ေပးရမွာပဲ ျဖစ္ပါတယ္။
Recommended for you-ဗ်ဴဟာက်က် FA ဘဝကေန စြန္႔လႊတ္ၾကမယ္ (ေစ်းကြက္ဗ်ဴဟာ အဆင့္ (၄)ဆင့္)
Credit; htetzanlinn
