ခင္ဗ်ားတို႔ အရင္က Dictionary အဘိဓာန္ေတြ သြားၾကည့္ရင္ Marketing ဆိုတဲ့ စကားလံုးကို ေတြ႔ရမွာ မဟုတ္ဘူး။
ခင္ဗ်ားတို႔ Market ေစ်းကြက္ဆိုတဲ့ စကားလံုးေတာ့ ေတြ႕ရလိမ့္မယ္။ အရင္က Marketing ဆိုတာ မ႐ွိဘူး။ Marketing ဆိုတဲ့ စကားလံုးကို 1910 ေလာက္မွာမွ စသံုးလာၾကတာ။ဒီေတာ့ Marketing မ႐ွိခင္တုန္းက အရင္က လူေတြ ဘယ္လို အလုပ္လုပ္ၾကသလဲေပါ့။Marketing မ႐ွိခင္ ေခတ္ေတြတုန္းက လူေတြက P ႏွစ္ခုကိုပဲ အာရံုစိုက္တယ္။ Product ကုန္ပစၥည္း နဲ႔ Price ေစ်းႏႈန္းပဲ။အဓိက ပိုက်တာက ေစ်းႏႈန္း။လူေတြက ကိုယ့္ပစၥည္းကို အေကာင္းဆံုးနဲ႔ အသက္သာဆံုးျဖစ္ေအာင္ ႀကိဳးစားၿပီးေတာ့ လုပ္ၾကတယ္။
ကုန္ေစ်းႏႈန္းေတြ မႀကီးေအာင္ သူတို႔ စရိတ္ေတြ ေလွ်ာ့ခ်တယ္။ သူတို႔ မေၾကာ္ျငာဘူး။ Advertising စရိတ္ေတြကို မသံုးဘူး။ဒီေတာ့ စကားတစ္ခုေတာင္ ေပၚလာေသးတယ္ေလ။ ဘာတဲ့။ မင္းကုန္ပစၥည္းကို ေၾကာ္ျငာလို႔ ကုန္သြားတဲ့ ေငြေတြကို မင္းပစၥည္းပိုေကာင္းေအာင္ လုပ္တဲ့ေနရာမွာသာ သံုးခဲ့ရင္ မင္းပစၥည္းကို ေၾကာ္ျငာေနစရာေတာင္ မလိုဘူး။ ဆိုတဲ့စကား။ ဆိုလိုတာ ပစၥည္းေကာင္းရင္ ေၾကာ္ျငာေနစရာ မလိုဘူးေပါ့။တကယ္ေတာ့ ခင္ဗ်ားတို႔လည္း သိတာပဲ။ အရည္အေသြးေကာင္းတဲ့ ပစၥည္းဆိုတာ ေစ်းေပါေပါနဲ႔ မရႏိုင္ဘူးဆိုတာ။ ဒါေပမယ့္ လူေတြက ေစ်းေပါတာပဲ လိုခ်င္တယ္။ဒီေတာ့ ပစၥည္းေကာင္းေကာင္းေတြကို ေစ်းေကာင္းေကာင္းနဲ႔ ေရာင္းလို႔ မရႏိုင္ေတာ့ဘူးလား။ဒီေမးခြန္းကို အဲ့ဒီေခတ္က အေတာ္ဆံုးဆိုတဲ့ အေရာင္းသမားေတြကို အေျဖထုတ္ခိုင္းတယ္။ သူတို႔ အေျဖမ႐ွာႏိုင္ဘူး။
ဒါေပမယ့္ အေရာင္းသမားေတြထဲကပဲ ေစ်းေရာင္းမေကာင္းေပမယ့္ ပိုၿပီး အျမင္က်ယ္တဲ့သူေတြက ဒါကိုျဖစ္ႏိုင္တယ္လို႔ လက္ခံတယ္။ သူတို႔ေတြက ေစ်းေရာင္းရတာမွာ အားမသန္ၾကဘူး။ ဒါေပမယ့္ ဘယ္ေနရာမွာ ဘယ္အခ်ိန္မွာ ဘယ္လိုပံုစံနဲ႔ ေၾကာ္ျငာေပးရင္ လူေတြပိုဝယ္မယ္ဆိုတာ သိတယ္။အဲ့လိုနဲ႔ ေၾကာ္ျငာဘက္က လူတစ္ခ်ိဳ႕ရယ္ အေရာင္းဘက္က လူတစ္ခ်ိဳ႕ရယ္နဲ႔ ပူးေပါင္းၿပီး Marketing ဌာနေတြ ထူေထာင္လာၾကတယ္။Marketing ဆိုတာ မင္းတို႔ ပစၥည္းေတြကို ေစ်းေပါေပါနဲ႔ ခ်ေရာင္းစရာမလိုဘဲ ေစ်းေကာင္းေကာင္းနဲ႔ ေရာင္းလို႔ရေအာင္ လုပ္ေပးတာကို ေခၚတာပဲ။
credit: Dr. Philip Kotler
