ေၾကာ္ျငာဖန္တီးသူေတြဟာ ဘယ္လိုေၾကာ္ျငာအမ်ုိးအစားကိုမဆို ဘယ္လို Execution Style နဲ႔ပဲ ေၾကာ္ျငာေၾကာ္ျငာ အရင္ဆံုး Idea ဆိုတဲ့ အစေလးတစ္ခုကိုဆြဲထုတ္ၾကရပါတယ္။
ဒါေပမယ့္ ေၾကာ္ျငာသမားေတြဆိုတာမ်ဳိးကလည္းသူမ်ားကိုနာမည္ႀကီးေအာင္လုပ္ေပးရတဲ့သူေတြဆိုေတာ့ကာ
Idea ဆိုတာႀကီးက အလုပ္အပ္တဲ့ Clients ေတြဆီကလာၾကတာမ်ားပါတယ္။
“ဒီ Product ကို ဒီလို Idea ေလးနဲ႔ ဒီလိုမ်ဳိးေလးျဖစ္ေအာင္လုပ္ခ်င္တာေလ” ဆိုတာမ်ဳိးေပါ့ဗ်ာ။
Idea ဆိုတာမ်ဳိးကလည္း ငါးႏွစ္သားကေလးေလးေတာင္ စဥ္းစားတတ္ေနေတာ့ဒီတစ္ခုတည္းနဲ႔လည္းအလုပ္မျဖစ္ပါဘူး။အေရးမႀကီးဘူးလားဆိုေတာ့လည္း မဟုတ္ျပန္ပါဘူးခင္ဗ်။အေရးပါတယ္လို႔ေျပာရင္ပိုမွန္ပါတယ္။
ဆိုေတာ့ ဒီ Idea (brief) ေတြကို Creative Advertising တစ္ခုျဖစ္ေအာင္ဘယ္လိုလုပ္မလဲဆိုတာကေၾကာ္ျငာဖန္တီးသူေတြရဲ႕အသက္ပါပဲ။
ရုပ္ရွင္ထဲကလို ၀တ္ရံုနက္ႀကီး၀တ္ ၊ လက္ထဲမွာ တုတ္တိုေလးကိုင္ ပါးစပ္က ပြစိပြစိလုပ္ၿပီး “ဟတ္ခ်ေလာင္း” လို႔ ေအာ္လိုက္တာနဲ႔ အဲဒိလို Creative Advertising ဆိုတာႀကီးကို ၀ုန္းဆို ဖန္တီးလို႔ရရင္လည္းသိပ္ေကာင္းတာေပါ့ဗ်ာ။
အဲလို လုပ္လို႔လည္းမရေတာ့ကာ မနက္မိုးလင္းမ်က္စိႏွစ္လံုးပြင့္တည္းကေန ညဘက္အိပ္ယာ၀င္တဲ့အထိ လမ္းေလွ်ာက္စဥ္းစားလိုက္ ၊ ထိုင္စဥ္းစားလိုက္ ၊ ေမွာက္စဥ္းစားလိုက္ နဲ႔ Creative Advertising တစ္ခုရဖို႔ တိုင္ပတ္တဲ့ Ads Creators ေတြအမ်ားႀကီးရွိလာတာေပါ့။
ဒါေပမယ့္လည္း “လိုလွ်င္ၾကံဆ နည္းလမ္းရ” ဆိုတဲ့အတိုင္း Creative Advertising ကိုဖန္တီးဖို႔အတြက္ နည္းဗ်ဳဟာေလးတစ္ခုရလာခဲ့ပါတယ္။
ေအာက္မွာေဖာ္ျပထားတဲ့ ပံုထဲမွာ Idea A (Something that you know) + Idea B (Something that you already know before but unrelated to Idea A) = Creative Idea ဆိုတဲ့အတိုင္း ေၾကာ္ျငာတစ္ခုဖန္တီးဖို႔အတြက္ Clients ဒါမွမဟုတ္ က်ေနာ္တို႔ကိုယ္တိုင္စဥ္းစားမိတဲ့ ရိုးရွင္းလြယ္ကူတဲ့ Idea A ဆိုတာေလးကို Idea A နဲ႔ ဘာမွမဆိုင္တဲ့ ေနာက္ထပ္ Idea B ဆိုတာနဲ႔ေပါင္းလိုက္ရင္ Creative Idea တစ္ခုခုထြက္လာမွာျဖစ္ပါတယ္။
နားရႈပ္သြားလားမသိဘူး။
လြယ္လြယ္ဥပမာေပးရရင္ က်ေနာ္က Client ဆိုပါစို႔။ ခင္ဗ်ားကို ေၾကာ္ျငာတစ္ခုအပ္ခ်င္တယ္။
“က်ေနာ့္ Product က iPhone ဆိုတဲ့ ဖုန္းေျပာလို႔လည္းရ တစ္ျခားဘာညာကြိကြေတြလည္းလုပ္လို႔ရတဲ့ ဖုန္း product ေလးပါ။ အဲဒါကိုဗ်ာ……က်ေနာ္လူေတြၾကားထဲေပါက္သြားခ်င္တာ…….ကူညီပါဦးဗ်ာ” လို႔ေျပာရင္ ဒါဟာ ငါးႏွစ္သားေတာင္ေျပာႏိုင္တဲ့ Idea (brief) ပဲျဖစ္ပါတယ္။(ဒါေပမယ့္ ဒါဟာအၾကမ္းဖ်င္းေျပာတာေနာ္……ေၾကာ္ျငာဖန္တီးသူက အေသးစိတ္ျပန္ေမးရမယ့္အခ်က္ေတြေတာ့ရွိေသးတာေပါ့။)ဆိုရင္ လူေတြၾကားထဲ ေပါက္ခ်င္တဲ့ iPhone (or) Idea A ကို သူနဲ႔ဘာမွမဆိုင္တဲ့ Idea B နဲ႔ေပါင္းရမွာေပါ့။ဥပမာ iPhone နဲ႔ Iron Man နဲ႔ေပါင္းမလား? iPhone နဲ႔ ကေလးနဲ႔ေပါင္းမလား? ဘာနဲ႔မဆိုေပါင္းခ်လိုက္လို႔ရတယ္။
နားမလည္ေသးရင္ေတာ့ ပံုမွာျပထားတဲ့ မုန္လာဥနီ ကင္းၿမီးေကာက္ပံုကိုၾကည့္ပါ။
သူ႔ရဲ႕ Idea A က ေဆးေတြသံုးထားတဲ့ အသီးအႏွံေတြက လူေတြအတြက္ အႏၱရာယ္ရွိတယ္ဆိုတဲ့ Idea ပါ။သူ႔ကို ဒီတိုင္းေျပာလိုက္ရင္ ဘာ Creative မွ မရွိဘူး။ဒါေၾကာင့္ Idea B နဲ႔ ေပါင္းရမွာပါ။ သူရဲ႕ Idea B က Scorpion ကင္းၿမီးေကာက္……..ဒီတိုင္းစဥ္းစားၾကည့္ရင္ အသီးအႏွံနဲ႔ကင္းၿမီးေကာက္….ဘာမွမဆိုင္ဘူး။ဒါေပမယ့္ အႏၱရာယ္ရွိတယ္ဆိုတဲ့ အဓိက main point ေအာက္ကေန စဥ္းစားလိုက္ေတာ့ မုန္လာဥ ကင္းၿမီးေကာက္ပံု Creative Advertising တစ္ခုထြက္လာေတာ့တာေပါ့ဗ်ာ။ေဆးသံုးတဲ့ သီးႏွံေတြကလည္း အႏၱရာယ္ရွိတယ္။ ကင္းၿမီးေကာက္ကလည္း အႏၱရာယ္ရွိတယ္။ ႏွစ္ခုေပါင္းၿပီး ေျပာခ်င္တာနဲ႔ျပထားတာနဲ႔ကြက္တိ။
ဒါဆိုရင္ ဘယ္လိုေၾကာ္ျငာပဲလုပ္လုပ္ . . .
နံပါတ္ (1) Idea A ကိုစဥ္းစားမယ္….ရမယ္။
နံပါတ္ (2) Idea A အဓိကေျပာခ်င္တဲ့ Main Point ေအာက္ကေန ေနာက္ထပ္ Idea B တစ္ခုကိုထပ္စဥ္းစား။ အမ်ားႀကီးစဥ္းစား……ဘာမဆိုျဖစ္ႏိုင္တာကိုးးး…..ၿပီးရင္ခ်ေရးထား။
နံပါတ္ (3) ဒါကေတာ့ တိုင္ပတ္တဲ့အပိုင္းေပါ့။ Idea A နဲ႔ B နဲ႔ကို ေပါင္း။
အေကာင္းဆံုး….Creative အျဖစ္ဆံုးရတဲ့အထိ ေခါင္းေျခာက္ေအာင္ေပါင္း…..
ရသြားၿပီဆိုရင္ေတာ့ အမိုက္စား Creative Idea အျပည့္ရွိတဲ့ Creative Advertising တစ္ခုထြက္လာၿပီေပါ့ဗ်ာ။
Recommended for u- လူအမ်ားလက္ခံတဲ႔ Sales Professional ဆိုတာ
Source:advertising in myanmar
