ေၾကာ္ျငာေတြက ေနရာတကာမွာ ၀င္၀င္ပါေနတယ္။ မီဒီယာေတြ အဖုိ႔မွာလည္း ေၾကာ္ျငာမွ ရတဲ့ ၀င္ေငြေပၚမွာ အမီွသဟဲ ျပဳထားရေတာ့ ေၾကာ္ျငာေတြ ျပေနၾကတယ္။
ဒါေပမဲ့ လူေတြက ေၾကာ္ျငာေတြကုိ မၾကည့္ခ်င္ၾကဘူး။ အဲဒီေတာ့ ေၾကာ္ျငာကုိ ေက်ာ္သြားဖုိ႔ skip လုပ္ဖုိ႔ အားသန္ေနတယ္။ ဒီေတာ့ ေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီေတြက ဘယ္လုိ လုပ္ၾကသလဲ။
ေငြ ေၾကး အကုန္အက်မ်ားတဲ့ ေၾကာ္ျငာ campaign အႀကီးစားေတြကုိ လုပ္ၾကတာမွာ ပါ၀င္ဖန္တီးေပးရတဲ့ advertising creative ေတြဟာ လုိအပ္တဲ့ ေဒတာအခ်က္အလက္ေတြကုိ ရယူၿပီး သုံးသပ္တယ္။ ဘယ္လုိ အကြက္ခ်ၿပီး လုပ္မရမလဲဆုိတာ အကြက္ဆင္တယ္။ နည္းပညာေတြ ထည့္သုံးတယ္။ ၿပီးမွ မီဒီယာေတြေပၚမွာ ပ်ံ႕ႏွံ႕ႏႈန္း ျမင့္မားမယ့္ နည္းလမ္းျဖင့္ စျဖန္႔တယ္။ အဲဒီလုိ လုပ္မယ္ဆုိရင္ ပုံေျပာေကာင္းဖုိ႔ လုိတယ္။ လႈပ္လႈပ္ရွားရွား အက္ရွင္ေတြ အဆက္မျပတ္ စီးဆင္းေနဖုိ႔ လုိတယ္။ ၾကည့္တဲ့သူ အသက္႐ွဴဖုိ႔ ေမ့ေနရာမွ အသက္ရွဴဖုိ႔အတြက္ အၿငိမ္စကၠန္႔ပုိင္းေတြလည္း ထည့္ေပးၾကတယ္။ ၾကည့္႐ႈသူ ေတြ႕ႀကံဳခံစားရမွာေတြကုိလည္း ထည့္သြင္းတြက္ခ်က္ သုံးစြဲတယ္။
Creative လုပ္ငန္းစဥ္က ေျပာင္းလဲေနတယ္။ ေခတ္နဲ႔အညီ အမီလုိက္ၿပီး နည္းပညာေတြ မီဒီယာေတြမွာ ေၾကာ္ျငာကုိ တင္ၾကတယ္။ ဗီဒီယုိ အတုိတစ္စ ရုိက္ကူးတည္းျဖတ္ၿပီး တင္လုိက္ရုံနဲ႔ မၿပီးေတာ့ဘူး။
Nike ရဲ႕ LDNR ေၾကာျငာ ဗီဒီယုိ
****************
Londener လန္ဒန္ၿမိဳ႕ေန တုိ႔ကုိ ရည္ညႊန္းတဲ့ LDNR အတုိေကာက္ျဖင့္ လန္ဒန္ၿမိဳ႕ေနတုိ႔ကုိ စည္းရုံးတဲ့ ေၾကာ္ျငာ ဗီဒီယုိဟာ အခ်ိန္ ၃ မိနစ္ ၾကာတယ္။ ရုပ္လုံးေဖာ္ခ်က္ craft က အေတာ္ေကာင္းတယ္လုိ႔ ေျပာၾကတယ္။ လွီးျဖတ္ၿပီး ေဖာက္ထြက္သြားပုံက လွတယ္လုိ႔ ဆုိၾကတယ္။ အဲဒီေၾကာ္ျငာဗီဒီယုိက Modular storytelling ေခါင္းစဥ္ေအာက္မွာ ရွိတဲ့ အမ်ဳိးအစား ျဖစ္ပါတယ္။ ေဖာ္ျပခ်က္တစ္ခုကုိ ဖန္တီး လုိက္တာမွာ အပုိင္းအကန္႔ေတြ အပုိင္းပုိင္း ျဖတ္ေတာက္ၿပီး ရည္ရြယ္ခ်က္ အမ်ဳိးမ်ဳိးအတြက္ တစ္ဖန္ျပန္သုံးလုိ႔ရတာမ်ဳိးျဖစ္ပါတယ္။ အဲဒီနည္းလမ္းကုိ သုံးလာခဲ့ၾကတာ ၾကာပါၿပီ။ ဒါေပမဲ့ မ်ားေသာအားျဖင့္ ႀကဳိတင္ ႀကံစည္ထားတာမ်ဳိး မဟုတ္ဘူး။ ေဟ့ ဒီဇာတ္ေၾကာတစ္ခုကုိ ရုိက္ကူးတည္းျဖတ္ထားၿပီးၿပီ။ အဲဒီအထဲမွာ ဟုိအပုိင္းကုိ ျပန္ယူၿပီး သုံးမယ္ ဆုိတာမ်ဳိးကုိ လုပ္ခဲ့ၾကတာ မ်ားပါတယ္။
Nike ရဲ႕ LDNR ေၾကာျငာ ဗီဒီယုိက်ေတာ့ နဂုိကတည္းက အပုိင္းေတြ ထုတ္ယူၿပီး အပုိင္းအကန္႔တစ္ခုခ်င္းအျဖစ္ သုံးဖုိ႔ ႀကံစည္ထားတဲ့ Modular storytelling ျဖစ္ပါတယ္ ။ အခ်ိန္ ၃ မိနစ္ၾကာျမင့္တဲ့ ဗီဒီယုိကုိ အပုိင္းေတြ အမ်ားႀကီး ခြဲလုိ႔ ရေအာင္ ႀကံစည္ထားတာ ေတြ႕ၾကရတယ္။ ဆုိရွယ္မီဒီယာေတြမွာ တင္ဖုိ႔အတြက္ ရည္ရြယ္ခ်က္ျဖင့္ လန္ဒန္ၿမိဳ႕ေန လူငယ္ ၂၅၀ ကုိ ပါ၀င္သ႐ုပ္ေဆာင္ေစခဲ့တယ္။
campaign မစခင္ တစ္ရက္အလုိမွာ ပါ၀င္သ႐ုပ္ေဆာင္ထားတဲ့ လူငယ္ေတြအသီးသီးကုိ သူတုိ႔ ပါ၀င္တဲ့ အခန္း အပုိင္းအျဖတ္ကုိ ေပးအပ္ၿပီး သူတုိ႔ သုံးစြဲလ်က္ ရွိတဲ့ ဆုိရွယ္မီဒီယာေတြမွာ တင္ခြင့္ ေပးတယ္။ ကုိယ္ပါ၀င္တဲ့ အပုိင္းကုိ ကုိယ္သုံးတဲ့ ဆုိရွယ္မီဒီယာေတြျဖစ္တဲ့ Facebook, Tik Tok, Instagram တုိ႔မွာ တင္လုိက္ၾကတယ္။ ရွယ္ၾကတယ္။ ဆုိရွယ္မီဒီယာေပၚမွာ ရည္စူးထားတဲ့ ပရိသတ္ျဖစ္တဲ့ လူငယ္ေတြအၾကား ပ်ံ႕ႏွံ႕ၿပီး လူသိမ်ားသြားေစခဲ့တယ္။ campaign ကုိ စလုံးေရ မစရေသးခင္မွာ နာမည္ႀကီးၿပီးသား ျဖစ္ေနႏွင့္တယ္။ campaign စတဲ့အခါ အပုိင္းအစကုိသာ ၾကည့္ထားတဲ့သူေတြက အစအဆုံးကုိ ျပန္ၾကည့္ၾကတယ္။
Modular storytelling နည္းလမ္းကုိ သုံးတဲ့အခါ အလုပ္ျဖစ္ဖုိ႔အတြက္ အခုလုိ အပုိင္းပုိင္း ျဖတ္စေတြကုိ အေသးစား ဇာတ္လမ္းဇာတ္ကြက္ေတြအျဖစ္ အသုံးျပဳႏုိင္ရင္ မူရင္း ၃ မိနစ္ ဇာတ္လမ္းအျပင္ အပုိင္းပုိင္းေတြကုိ ပ်ံ႕ႏွံ႕ေအာင္ စီမံတဲ့အခါ ထိေရာက္စြာ ေဆာင္ရြက္ဖုိ႔ လမ္းပြင့္ေနေအာင္ ႀကံဆ ေဆာင္ရြက္ၾကတယ္။ လူေတြ မၾကည့္ခ်င္တဲ့ ေၾကာ္ျငာ ဗီဒီယုိကုိ မၾကည့္မေနရ ျပသတဲ့ အျဖစ္ကုိ ေရွာင္လႊဲၿပီး လူေတြ စိတ္လုိလက္ရျဖင့္ ၾကည့္ျဖစ္ေအာင္ လုပ္ၾကတယ္။
Nike ရဲ႕ LDNR ကုိ ၾကည့္ရႈေလ့လာႏုိင္ေအာင္ တင္ျပအပ္ပါတယ္။ မတူျခားနားတဲ့ အားကစား အမ်ဳိးမ်ဳိး အဖုံဖုံတုိ႔ျဖင့္ campaign ကုိ ခင္းက်င္းထားတာမွာ သူတုိ႔ လုပ္ၾကရတဲ့ ေလ့က်င့္ေရးေတြ ဘယ္လုိေတြ ျပင္းထန္တယ္ဆုိတာကုိလည္း ထင္ဟပ္ေပးထားတယ္။ လူမႈကြန္ရက္ တြန္းအားအျပည့္ ရခဲ့တဲ့ အဲဒီ ေၾကာ္ျငာ campaign ဟာ ေၾကာ္ျငာေတြအတြက္ အကယ္ဒမီပြဲလုိ႔ ဆုိၾကရတဲ့ Cannes Lions မွာလည္း ဆုေတြ အမ်ားႀကီး ရရွိခဲ့ပါေၾကာင္း တင္ျပအပ္ပါတယ္။
Advertising Guide
