Brand မ်ားကုိ GIF လုပ္ၿပီး တင္ေပးထားေပမယ့္ စီးပြားျဖစ္ေတာ့မလုပ္ျဖစ္ခဲ့ဘူး။
ၿပီးခဲ့တဲ့ႏွစ္ ၂၀၁၈ ခုႏွစ္မွာ လုပ္ငန္းတုိးခ်ဲ႕ျမႇင့္တင္ဖုိ႔ အရဲစြန္႔ရင္းႏွီးျမႇုဳပ္ႏွံတဲ့ ေငြအရင္းအႏွီးေတြကုိ ေခၚယူခဲ့ၿပီး brand ေၾကာ္ျငာကုိ စတင္လုပ္ကုိင္ခဲ့တာ ျဖစ္ပါတယ္။ ခ်န္းက ၂၀၁၃ ခုႏွစ္မွာ Giphy ကုိ အင္တာနက္မွာ စတင္ခဲ့တာမွာ အေပ်ာ္သဘာျဖင့္သာ လုပ္ကုိင္ခဲ့တယ္။ ေၾကာင္ပုံေတြနဲ႔ ရယ္စရာ GIF ေတြ လုပ္ၿပီး Giphy ဝက္ဘ္ဆုိက္မွာ တင္ေပးထားတယ္။ မိတ္ေဆြ အေပါင္းအသင္းေတြ မက္ေဆ့ပုိ႔ၾကတဲ့အခါ ထည့္သုံးဖုိ႔လုပ္ေပးထားလုိက္တာ ျဖစ္ပါတယ္။ ေနာက္ေတာ့ သူ႔ရဲ႕ GIF ေတြကုိ သုံးစြဲသူ အလြန္မ်ားျပားလာတယ္။ လူႀကိဳက္အလြန္မ်ားတယ္။
Google စတင္ခါစတုန္းက သုံးစြဲသူေတြ ေန႔ခ်င္းညခ်င္းတစ္ဟုန္ထုိ္း တုိးမ်ားခဲ့တဲ့ ႏႈန္းထားအတုိင္း Giphy ရဲ႕ GIF ပလက္ေဖာင္းေပၚမွာ လာရွာၾကသူေတြ မ်ားျပားေနတယ္။ တကယ္ေတာ့ Giphy ဟာလည္း Google နည္းတူ ရွာေဖြမႈျပဳတဲ့ ပလက္ေဖာင္းျဖစ္ပါတယ္။ Google မွာ ကုိယ္သိခ်င္တာကုိ ေဖာ္ျပေပးထားတဲ ့ဝက္ဘ္စာမ်က္ႏွာေတြကုိ ရွာၾကတယ္။ Giphy မွာ ဘာကုိရွာၾကတာလဲဆုိေတာ့ စာရုိက္ၿပီးစကားေျပာဆုိတဲ့အခါမွာ ကုိယ္ေျပာျပခ်င္တဲ့ ခံစားမႈေတြနဲ႔ အမူအရာေတြကုိ ေဖာ္ျပေပးထားတဲ့ GIF ေတြကုိ ရွာၾကတာ ျဖစ္ပါတယ္။
ခ်န္းက လူေတြအင္တာနက္ေပၚမွာ ရွာေဖြၾကပုံကုိ ေလ့လာဆန္းစစ္တယ္။ Google မွာ လူေတြက စာလုံးေတြရုိက္ထည့္ၿပီး ပုံေတြရွာေဖြၾကတာမွာ ေဝါဟာရအဘိဓာန္ေတြမွာ စုစည္းေဖာ္ျပေပးထားတဲ့ ေဝါဟာရေတြရဲ႕(၁) ရာခုိင္ႏႈန္းကုိသာ သုံးစြဲၾကတယ္။ က်န္တဲ့ ၉၉ ရာခုိင္ႏႈန္းကုိ မရွာၾကဘူး။ ဆုိလုိတာက ဗုိက္ဆာတယ္ ‘hungry’ ဆုိတဲ့ စကားလုံးကုိ ေဖာ္ျပဖုိ႔ပုံရွာၾကတဲ့အခါ Google မွာ မရွာၾကဘူး။ သူထူေထာင္ထားတဲ့ Giphy ရဲ႕ GIF ကုိ လာရွာၾကတယ္။ ဘာလုိ႔လဲဆုိေတာ့ ဗုိက္ဆာတယ္ ဆုိတာကုိ စာရုိက္ၿပီးေျပာမယ့္အစား ၿပဳံးခ်င္စရာေကာင္းေနတဲ့ GIF နဲ႔ ေျပာလုိၾကတယ္။
ဆာေနတာကုိ မ်က္ႏွာအမူအရာ စိတ္ခံစားမႈေတြနဲ႔ တကြ ေျပာျပၾကတာကုိ သူေတြ႕ရတယ္။ Giphy ရဲ႕ GIF ကုိ တစ္ရက္တာအတြင္း ရွာေဖြၾကတဲ့ ႀကိမ္ေရဟာ အလြန္ျမင့္မားေနတာကုိလည္း သူသိလုိက္ရတယ္။ ေန႔စဥ္ Google မွာ ရွာေဖြၾကတဲ ့ႀကိမ္ေရရဲ႕ ၁၅ ရာခုိင္ႏႈန္းဝန္းက်င္ဟာ Giphy ရဲ႕ GIF ေတြကုိ ရွာေဖြတာ ျဖစ္ေနတယ္။ ဒီေတာ့ အေမရိကန္ႏုိင္ငံမွာ Google ဟာ အသုံးအမ်ားဆုံး search engine ျဖစ္ၿပီး Giphy က ဒုတိယေနရာမွာ ေရာက္ရွိေနတယ္။ Giphy ရဲ႕ အေျခအေန အဆင့္အတန္းကုိ ခ်န္း သိသြားၿပီးတဲ့အခါ စီးပြားျဖစ္လုပ္ကုိင္ဖုိ႔ ေျခလွမ္းေတြ စတင္ခဲ့တယ္။ ၂၀၁၈ ခုႏွစ္ ဇြန္လမွာ branded GIF ေၾကာ္ျငာ စတင္ေရာင္းခ်တယ္။
Read More>>> Domain Name ေရြးခ်ယ္တဲ့အခါ ေဆာင္ရန္၊ ေရွာင္ရန္မ်ား
'brand ရဲ႕ စိတ္ကူး ခံစားခ်က္မ်ား 'brand sentiments' နဲ႔ ကုိက္ညီတဲ့ ရွာေဖြစာလုံး keyword ကုိ ရွာလုိက္ရင္ ထိပ္ဆုံးမွာ branded GIF ေၾကာ္ျငာကုိ ျပသေပးတယ္။ ဥပမာအားျဖင့္ ရွာေဖြသူက ရွာေဖြစာလုံး 'yum', 'yummy', 'chocolate' သုိ႔မဟုတ္ 'tasty' ကုိ ရုိက္လုိက္တယ္ဆုိရင္ ေခ်ာကလက္သြားေရစာ ျဖစ္တဲ့ Snickers ရဲ႕ GIFs ကုိ ထိပ္ဆုံးမွာ ထုတ္ျပထားတာကုိ ရွာေဖြသူက ေၾကာ္ျငာကာလတစ္ေလွ်ာက္လုံး ေတြ႕ေနရမွာ ျဖစ္ပါတယ္။ Giphy က ကုိယ္ပုိင္ ေၾကာ္ျငာေအဂ်င္စီကုိ အေမရိကန္ႏုိင္ငံ ေလာ့အိန္ဂ်ယ္လိစ္ၿမိဳ႕မွ စတင္လုိက္ၿပီး brand ေတြအတြက္ GIF ေတြ ဖန္တီးတယ္။ တျခား creative agency ေတြထံမွ ရယူတာလည္း ရွိတယ္။
Facebook နဲ႔ Instagram တုိ႔လုိ ဆုိရွယ္ပလက္ေဖာင္းေတြမွာ ေၾကာ္ျငာေတြက sponsored post ေတြအျဖစ္ ေနရာဝင္ယူတယ္။ ကုိယ္ပုိင္စာမ်က္ႏွာေနရာမွာ ေနရာဝင္လုထားတယ္လုိ႔ ခံစားမိေစတယ္။ GIF ေတြ က်ေတာ့ သုံးစြဲသူကုိယ္တုိင္က ေရြးခ်ယ္ၿပီး သုံးစြဲတာျဖစ္တယ္။ ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းမစခင္ကတည္းက branded GIF ေတြ လုပ္ေပးထားတာေတြ သုံးေနခဲ့ၾကတယ္။ လူႀကိဳက္မ်ားတဲ့ branded GIF ေတြဆုိရင္ အၾကိမ္ႀကိမ္ အသုံးခံရတယ္။ ေၾကာ္ျငာက ေနရာဝင္လုတယ္ဆုိတဲ့ ခံစားမွႈ မရွိဘူး။ Giphy ရဲ႕ ေၾကာ္ျငာေတြကုိ အေမရိကန္ႏုိင္ငံအတြက္သာ လက္ခံေဆာင္ရြက္ေပးပါတယ္။
ဝင္ေငြပုံမွန္ရရွိေနတာ တည္တည္ၿငိမ္ၿငိမ္ ျဖစ္ၿပီးရင္ ဥေရာပနဲ႔အာရွတုိ႔ကုိ တုိးခ်ဲ႕လုပ္ကုိင္မွာ ျဖစ္ပါတယ္။ အာရွေဈးကြက္ကုိ ဝင္ရင္ေတာ့ သတိထားၿပီး လုပ္ကုိင္ဖုိ႔လုိတယ္လုိ႔ ခ်န္းကေျပာပါတယ္။ ယဥ္ေက်းမႈ စည္းမ်ဥ္းစည္းကမ္းေတြ မတူၾကတာကုိ ဂ႐ုျပဳၿပီး GIF ေတြကုိ ဖန္တီးရမယ္။ ရယ္စရာျပဳံးစရာေကာင္းေအာင္လုပ္တဲ့အခါ ေလွာင္ေျပာင္နစ္နာေစတဲ့ အက်ဳိးသက္ေရာက္မႈမျဖစ္ေအာင္ ဆင္ျခင္ရမယ္။ ေနာက္တစ္ခ်က္ စဥ္းစားရမွာက ေထာက္ပံ့မယ့္ အေျခခံ အေဆာက္အအုံ ျဖစ္ပါတယ္။ “ကၽြန္ေတာ္တုိ႔ တ႐ုတ္ႏုိင္ငံမွာ စတင္လုပ္ကုိင္မယ္ဆုိရင္ သုံးစြဲသူအလြန္အမင္း မ်ားျပားလြန္းေနေတာ့ ဝန္နဲ႔အားမမွ်ဘဲ ဝက္ဘ္ဆုိက္မႏုိင္မနင္း ျဖစ္ကုန္မယ္”
Source: Campaign Asia-Pacific
