တည္ေနရာအေျချပဳ ၾကာ္ျငာျခင္းဆိုတာဘာလဲ?
ကၽြန္ေတာ္နည္းနည္း ေလာက္ေျပာျပခ်င္ပါတယ္။
တည္ေနရာအေျချပဳေၾကာ္ျငာျခင္းဆိုတာကေတာ့ အခုေခတ္မွာ လူေတြဟာ ဘယ္ကိုပဲသြားသြား မိုဘုိင္းဖုန္းတစ္လံုးကေတာ့ အျမဲတေစ သယ္သြားေလ့ရွိတယ္ဆိုတ့ဲ အခ်က္အေပၚကို မူတည္ျပီးေတာ့ဖစ္ေပၚလာတာပါ။
ၿပီးေတာ့ ကြ်န္ေတာ္တို႕ေတြေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ားက ကြ်န္ေတာ္တို႕ေရာက္ရွိေနတ့ဲ တည္ေနရာကို ကြ်န္ေတာ္တို႕ အသံုးျပဳေနတ့ဲ မ်ားစြာေသာ အပလီေကးရွင္း (apps) ေတြနဲ႕ က်ေက်နပ္နပ္နဲ႕ပဲ မွ်ေ၀ၾကတယ္ေလ။
ဒါဟာေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းရွင္ေတြအတြက္စ်း၀ယ္သူတစ္ဦးခ်င္းစီနဲ႕ပဲ သက္ဆိုင္တ့ဲ personalize message ေတြကို လက္ရွိသူတို႕ေရာက္ရွိေနတ့ဲ တည္ေနရာအေပၚမူတည္ျပီး အခ်ိန္ကိုက္္တိုက္ရိုက္ေပးပို႕ႏုိင္တ့ဲ အခြင့္အလမ္းတစ္ခုပဲ ျဖစ္ပါတယ္။
လူတစ္ေယာက္ရဲ႕ မိုဘုိင္းဖုန္းကေနထြက္လာတ့ဲ တည္ေနရာအခ်က္အလက္ေဒတာ (location data) ကို အသံုးျပဳျပီးေတာ့
ေၾကာ္ျငာသူေတြဟာစ်း၀ယ္သူေတြရာက္ရွိေနတ့ဲေနရာကိုလုိက္ျပီး မတူညီတ့ဲေၾကာ္ျငာ ဒါမွမဟုတ္ စာတို message ေတြကို ပးပို႕ႏိုင္ပါတယ္။
Google က တည္ေနရာအေျချပဳေၾကာ္ျငာကို လုပ္ေပးပါတယ္။
ဆိုၾကပါစို႕ သင္ဟာ စစ္ကိုင္းတိုင္းကို အလုပ္ကိစၥႏွင့္ ခရီးထြက္ေနတ့ဲအခ်ိန္မွာ MK ဖက္ရွင္ဆိုင္ကေနျပီး စတိုင္ပန္ေဘာင္းဘီေတြ ၃၀%စ်းေလွ်ာ့တ့ဲၾကာ္ျငာကို သင္ဖုန္းသံုးေနတုန္းတြ႕လိုက္ရတယ္။
သိပ္ေကာင္းတာပဲ။ ဒါေပမယ့္ သင္သြားေနတ့ဲေနရာမွာ MK ဆိုင္ခြဲမရွိဘူး။ အ့ဲဒီေတာ့ အ့ဲဒီေၾကာ္ျငာကို သင္လ်စ္လ်ဴရႈရံုမွအပ တျခားမတတ္ႏိုင္ဘူး။
ဒါေပမယ့္ သင္ဟာ ဒီေၾကာ္ျငာကိုပဲ ျမန္မာပလာဇာနားကို သင္ေရာက္ေနတ့ဲအခ်ိန္မွာေတြ႕လိုက္တယ္ဆိုပါစို႔။
ၿပီးေတာ့ၾကာ္ျငာကလည္းျမန္မာပလာဇာမွာရွိေသာ MK ဆိုင္ခြဲဆိုျပီး အေသအခ်ာဆိုထားတယ္ဆိုရင္ သင့္အတြက္ ဒီေၾကာ္ျငာဟာ ပိုျပီး စိတ္၀င္စားဖြယ္ရာရွိပါတယ္။
ဒါဟာ အရမ္းရိုးစင္းတ့ဲ ရွင္းျပခ်က္တစ္ခုပါပဲ။ေၾကာ္ျငာရွင္ေတြ ဘရန္း (brands) ေတြအတြက္ ဒီထက္ပိုျပီး တီထြင္ဖန္တီးႏိုင္မယ့္ အခြင့္အေရးေတြ တပံုတပင္ၾကီး ရွိပါတယ္။
ဒါေပမယ့္ အဓိက ဆိုလိုခ်င္တာကေတာ့ အ့ဲဒါပါပဲ။
ဒါဆိုရင္ တည္ေနရာအေျချပဳ ေၾကာ္ျငာျခင္းက ဘာေၾကာင့္ အရမ္းထိေရာက္မႈရွိတာလဲ။
တစိတ္တပိုင္းကေတာ့ လူေတြရဲ႕ေျပာင္းလဲလာတ့ဲ ခံယူခ်က္သေဘာထားေတြေၾကာင့္ပဲဖစ္ပါတယ္။
အေပၚမွာ ကြ်န္ေတာ္ေျပာသြားသလိုပဲစ်း၀ယ္သူေတြက သူတို႕ရဲ႕ကိုယ္ေရးအခ်က္အလက္ေတြနဲ႕ပတ္သက္လို႕ ပိုျပီးေျဖေလ်ာ့မႈရွိလာပါတယ္။
ဒါေပမယ့္ ဒီနည္းနဲ႕ေၾကာ္ျငာျခင္း (marketing channel) က ထိေရာက္မႈရွိတယ္ဆိုတာကို သက္ေသျပေနတ့ဲ တျခားအေၾကာင္းျပခ်က္ေတြလည္း ရွိပါေသးတယ္။
အ့ဲဒီအေၾကာင္းျပခ်က္ေတြကို ထဲထဲ၀င္၀င္ပိုသိရေအာင္ တခ်က္ၾကည့္ၾကတာေပ့ါ။
၁။ လူတစ္ဦးခ်င္းစီအတြက္ သီးသန္႕ျဖစ္ျခင္း
ေျမာက္ျမားစြာေသာ ရွာေဖြေလ့လာမႈေတြအရ လူတစ္ဦးတစ္ေယာက္စီနဲ႕ပဲသက္ဆုိင္တ့ဲ message ေတြဟာ တျခားေယဘုယ်ဆန္တ့ဲ message ေတြထက္ပိုျပီး
လူေတြကို အလုိအေလ်ာက္ ပါ၀င္ပတ္သက္လာေစတယ္ဆိုတာကြ်န္ေတာ္တို႕ေတြ႕ရွိထားျပီးျဖစ္ပါတယ္။
တည္ေနရာအေျချပဳေၾကာ္ျငာျခင္းကလည္း ဒီသေဘာပါပဲ။
လူေတြရဲ႕ေရာက္ရွိရာေနရာကိုလိုက္ျပီးေၾကာ္ျငာေတြကို ဖန္တီးျခင္းအားျဖင့္ သင္ဟာစ်း၀ယ္သူေတြကို သူတို႕နဲ႕သက္ဆိုင္တ့ဲ သူတို႕စိတ္၀င္စားႏုိင္တ့ဲ အရာေတြကိုပဲေပးျဖစ္ဖို႕ ပိုျပီးေသခ်ာပါတယ္။
ေႏြ ခါင္ေခါင္မွာ ေစာင္ရွိျပီးသားသူေတြကို သူတို႕၀ယ္မွာပဲဆိုျပီး ေစာင္ေတြကို ေစ်းခ်ျပီးေရာင္းျခင္းဟာ အေၾကာင္းထူးလာစရာေတာ့မရွိပါဘူး။
ေစ်း၀ယ္သူေတြ တကယ္ဘာစိတ္၀င္စားလည္းဆိုတာ သိေအာင္အရင္ေလ့လာျပီးမွ သူတို႕လုိခ်င္တာ သူတို႕နဲ႕သက္ဆိုင္တာကိုပဲေၾကာ္ျငာျခင္းက ပိုျပီးယထာဘူတက်တ့ဲ ခ်ဥ္းကပ္မႈမ်ဳိးပါ။
တည္ေနရာအခ်က္အလက္က သင့္ကိုအ့ဲလိုခ်ဥ္းကပ္ဖို႕ ကူညီေပးႏုိင္ပါတယ္။
လူေတြေရာက္ေနတ့ဲေနရာကိုလိုက္ျပီး စြဲေဆာင္မႈရွိတ့ဲ Offers ေတြျဖစ္တ့ဲ ပရိုမိုးရွင္းႏွင့္ Discounts ေတြကိုေပးႏုိင္ပါတယ္။
၂။ အခ်ိန္ကိုက္ျဖစ္ျခင္း
တည္ေနရာအေျချပဳေၾကာ္ျငာေတြရဲ႕ အားသားခ်က္ေတြထဲက တစ္ခ်က္ကေတာ့ အခ်ိန္ကိုက္ျဖစ္ျခင္းပဲဖစ္ပါတယ္။
ဘာလို႕လဲဆိုေတာ့ တည္ေနရာအခ်က္အလက္ေတြကို အခ်ိန္နဲ႕တသားတည္းေပးပို႕ႏိုင္မွသာေၾကာ္ျငာရွင္ေတြ ဘရန္း (brands) ေတြကစ်း၀ယ္သူေတြရာက္ရွိေနတ့ဲေနရာရာက္ရွိေနတ့ဲအခ်ိန္မွာပဲ ခ်က္ခ်င္းေၾကာ္ျငာႏုိင္တ့ဲ အခြင့္အလမ္းရွိေနလို႕ပါပဲ။
၃။ ပစ္မွတ္ထားႏိုင္ျခင္း
အြန္လိုင္း၀က္ဘ္ဆိုက္ေတြေပၚမွာတြ႕ရတတ္တ့ဲ ရုပ္ျပေၾကာ္ျငာ (Display Ads) ေတြရဲ႕ေခတ္ဟာ ကုန္လြန္ခ့ဲပါျပီ။
အခုေခတ္မွာ မိုဘုိင္းဖုန္းႏွင့္ တျခားအင္တာနက္ကြန္ရက္ေတြကေန ရရွိလာတ့ဲအခ်က္အလက္ပမာဏနဲ႕ဆိုရင္
ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းလုပ္သူေတြ (marketers) အေနနဲ႕ၾကာ္ျငာရွင္ေတြပးလိုတ့ဲ message ေတြကို ေစ်း၀ယ္သူေတြကို ပစ္မွတ္ထားမေပးႏုိင္စရာ မရွိပါဘူး။ ဒစ္ဂ်စ္တယ္ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းျဖစ္တ့ဲ IAB UK
၏ေလ့လာေတြ႕ရွိမႈအရ ၄၆ ရာႏႈန္းေသာ သူေတြေၾကာ္ျငာ ဘေလာ့ေသာ အပလီေကးရွင္းႏွင့္ ေဆာ့ဖ္၀ဲေတြ (ad blockers) ကုိ အသံုးျပဳျခင္းဟာ သူတို႕နဲ႕အ့ဲဒီေၾကာ္ျငာေတြနဲ႕ မသက္ဆိုင္ျခင္းေၾကာင့္ဟု ဆိုပါတယ္။
အကယ္၍သာေၾကာ္ျငာေတြကို ထိထိေရာက္ေရာက္ ပစ္မွတ္ထားႏုိင္မည္ဆိုလွ်င္ေၾကာ္ျငာေတြဟာစ်း၀ယ္သူေတြႏွင့္ ပိုျပီးသက္ဆိုင္မႈရွိမွာျဖစ္ျပီး လ်စ္လ်ဴရႈျခင္းႏွင့္ ဘေလာ့ခံရႏိုင္ေခ် နည္းသြားမွာပဲျဖစ္ပါတယ္။
ပို၍ေကာင္းမြန္ေသာေၾကာ္ျငာပစ္မွတ္ထားျခင္းျဖင့္ သင္တုိ႕ရဲ႕ေၾကာ္ျငာ message ေတြကို လံုး၀စိတ္၀င္တစားမရွိေသာ လူေတြဆီကို အခ်ိန္တိုတို အခေၾကးေငြနည္းနည္းႏွင့္ ေပးပို႕ႏုိင္မွာပဲ ျဖစ္ပါတယ္။
Recommended for you-ဒီဂ်စ္တယ္စနစ္ကို ဦးတည္ေနတဲ့ ျမန္မာႏိုင္ငံရဲ႕ ေစ်းကြက္ရွာေဖြေရး
Source: Econsultancy
