Billboard ေၾကာ္ျငာမ်ားရဲ႕ေနာက္ကြယ္ ; ( Outdoor Advertising ရဲ႕ ေျပာင္းလဲလာျခင္း )
ေၾကာ္ျငာ စာရြက္ ပံုစံ အၾကီးစား ျဖစ္တဲ့ Billboard ေတြက ပရိသတ္ ေထာင္ေသာင္း မက သူ႕ တည္ရွိတဲ့ ေနရာ ေပၚမွာ မူတည္ျပီး ျမင္ေတြ႔ တယ္လို႕ ထင္ပါသလား ?
ထို သမားရိုးက် ေၾကာ္ျငာ Billboard ေတြ က သင့္ Billboard ကို လူဘယ္နွစ္ေယာက္ ၾကည့္သြား လဲ ျမင္ျပီး သြား ျပီဆိုတာကို တိုင္းတာ လို႕ မရနိုင္သလိုသိလည္း မသိနိုင္ပါဘူး။
သို႕ ေပမဲ့ တိုးတက္လာတဲ့ နည္းပညာ အရ နည္းပညာနဲ႕ ဖန္တီးထားတဲ့ Billboard ေတြကို လူေတြစိတ္ဝင္စားေစဖို႕ သတိထားမိေစဖုိ႕ကား လြယ္ကူေစပါလိမ့္မယ္ ထို အခ်င္းအရာ မ်ားေၾကာင့္
ေၾကာ္ျငာ ဖို႕ စိတ္ကူးၾကမဲ့ လုပ္ငန္းရွင္ေတြရွိပါလိမ့္မယ္ ထိုအေၾကာင္း အရာ ေတြကို ေစ်းကြက္ျမွင့္တင္ေရး သမားေတြနားထဲ မေရာက္ပဲ မေနပါဘူး။
Outdoor မွ OOH (Out Of Home) သို႕ သိထား သင့္တာက ; ယခင္က “outdoor” advertising ဆုိ လြယ္ကူစြာ ေခၚဆိုခဲ့ရမွ ယခု အခါမွာ (OOH) advertising ဆိုကာ အမည္ ေျပာင္း လဲ ေခၚဆိုခ်င္းပါ။ဘာလို႕ Billboard ေတြကို (Out Of Home ) ထဲ ထည့္ ထားတာလဲ အေျဖကရွင္း ပါတယ္ Billboard ေတြဟာ မ်ားေသာ အားျဖင့္ အျပင္ဘက္ လမ္းမ ေပၚ မွာ ၊ အေဆာက္အအံု ေတြရဲ႕ ေဘးနံရံ႕ ေတြမွာ ၊ ဘတ္စကား မွတ္တိုင္ေတြေပၚမွာ ၊ ေလဆိပ္မွာ ၊ ေရွာ့ပမ္းစင္တာေတြမွာ ၊ ရုပ္ရွင္ရုံေတြမွာ တည္ရွိတဲ့ အတြက္ေၾကာင့္ ထိုသို႕ ေခၚဆိုျခင္း ျဖစ္ပါတယ္။
OOH Advertising ေျပာရရင္ ဟိုင္းေဝးလမ္းမေပၚက ေၾကာ္ျငာ ၾကီး ေတြ ေရာ ပန္းျခံ ထဲက ေၾကာ္ျငာ ၾကီး ေတြနဲ႕ ပါပတ္သက္ျပီးေျပာ ရမွာပါ။ ေျပာရမယ္ဆိုရရင္ေတာ့ သင္လိုခ်င္တဲ့ ပရိသတ္ ရ ဖို႕ဆို ေနရာ ေဒသကလည္း လိုအပ္တယ္။သင္လိုခ်င္တဲ့ ပရိသတ္ရဖို႕ ဆို သူတို႔ရွိတဲ့ ေနရာေတြမွာ သင့္ဘက္ကေၾကာ္ျငာ ဖို႕လိုတာေပါ့။သင့္ Brand ကို လူေတြသိဖို႕ ဆိုရင္သင့္ အေနနဲ႕ Plan က်က် ထိုးေဖာက္ဖို႔ အေကာင္းဆံုးေပါ့။
သင့္ Brand အေပၚလူေတြ စိတ္ဝင္စားရာကေန ပိုမိုေကာင္းမြန္တဲ့ အေနအထားေရာက္ေအာင္ဘယ္လိုဆြဲေဆာင္မလဲ
အကယ္၍ က်ြန္ေတာ္တုိ႕ အေနနဲ႕ သမားရိုးက် Billboard ေၾကာ္ျငာ ျခင္း ကို ဆန္းစစ္မယ္ဆို Dr . Pepper's ရဲ႕ “A taste that’s One of a Kind” Billboard ၾကီးကို လစ္လွဴ ရႈ လို႕ ရနိုင္မယ္မထင္ဘူး။ က်ြန္ေတာ္တို႕ ေတြက က်ြန္ေတာ္တို႕ Brand ကို စိတ္ဝင္စားဖို႕ အတိုင္းအတာ တစ္ခုအထိတည္ေဆာက္မယ္လို႕ ေတြးမိမွာပဲ အဲ့ အခါ က တရားဝင္ ျဖစ္တဲ့ Billboard မ်ိဳး ဆိုပိုျပီး အဆင္ေျပ ေစတာ ေပါ့။ ဒါ့အျပင္ ထို ေၾကာ္ျငာ ေတြက အခ်က္အလက္စံု မယ္ ဆိုပို လို႕ေတာင္ေကာင္းေသးတယ္။
အဲ့လိုေၾကာ္ျငာ ေတြက အေတာ္ေလး ထိေရာက္မႈ႕ ရွိတယ္ , ဒါေပမဲ့ ေၾကာ္ျငာ ရွင္ေတြၾကားမွာေတာ့ သိပ္ေခတ္စားေစမွာ မဟုတ္ဘူး , ဒီ ၂၀၁၆ ခုနွစ္ Nielsen ရဲ႕ ထြက္ရွိထားဖူးတဲ့ စစ္တမ္း အရေပါ့ :
* အေမရိက မွာ ဆိုရင္ အသက္ ၁၆ နွစ္နဲ႕ အထက္ လူတစ္စု ကို ျပီးခဲ့ တဲ့ အပတ္က လမ္းမေပၚမွာ ရွိတဲ့ အမ်ိဳးအစားေပါင္းစံု ေၾကာ္ျငာ မ်ားကို သတိထားမိလားလို႕ ေမးတဲ့ အခ်ိန္မွာ ၉၁ ရာခိုင္နႈန္းက သတိထားမိပါတယ္တဲ့ ၊
* ၈၀ ရာခိုင္နႈန္း က ျပီးခဲ့တဲ့ လက ေတြ႕တဲ့ Billboard ေတြကို သတိထားမိပါတယ္တဲ့ ၊
* ၅၉ ရာခိုင္နႈန္းက ဒီဂ်စ္တယ္ Billboard ေတြကို သတိထားမိပါတယ္တ့ဲ ၊
* ၈၂ ရာခိုင္နႈန္း အဆိုပါ Billboard ေတြကို ၾကည့္ၾကတဲ့ လူေတြဟာ ထိုေၾကာ္ျငာ မွ ေပးတဲ့ message ကို သိရွိပါတယ္တဲ့။
ေကာင္းပါတယ္ ၊ ဒါေပမဲ့ Didital Advertising က အဆိုပါ Out Of Home Advertisng ေလာက္ နာမည္ brand ကို လူသိဖို႔ မလြယ္ကူေစပါဘူး ။ Nielsen ရဲ႕ စစ္တမ္းအရ OOH advertising ကို ၾကည္႐ႈတဲ့ လူေတြရဲ႕ ေၾကာျငာၾကည့္ၿပီးသြားရင္ ျပဳမႈတဲ့ အရာေတြကို ေလ့လာလိုက္တဲ့အခါမွာ :
၃၅ ရာခိုင္ႏႈန္းက သူတို႔ရဲ႕ ဖုန္းေတြကေန ေၾကာ္ျငာေတြ အခ်က္အလတ္ေတြကို ရွာေဖြတာ ေတြ႕ရပါတယ္။
၂၃ ရာခိုင္ႏႈန္းက ေၾကာ္ျငာေတြမွာ QR ကုပ္လို႔ေခၚတဲ့ Scan ဖတ္နည္းျဖင့္ ေၾကာ္ျငာေတြ အခ်က္အလတ္ကို ရွာေဖြတာကို ေတြ႕ရပါတယ္။
၂၂ ရာခိုင္ႏႈန္းက သူတို႔ရဲ႕ ဖုန္းေတြကေန ကူပြန္ နဲ႔ Discount ေတြကို ရယူတာ ေတြ႕ရပါတယ္။
၂၂ ရာခိုင္ႏႈန္းက ဖုန္းေတြကေနတဆင့္ ေၾကာ္ျငာရွင္ေတြရဲ႕ ဝဘ္ဆိုက္စ္ ေတြကို ဝင္ေရာက္ေလ့လာတာေတြ႕ရပါတယ္။
၁၆ ရာခုိင္ႏႈန္းက ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းရွင္ေတြရဲ႕ လုပ္ငန္းလိပ္စာ ဒီေဒးအတိအက် ဖုန္းထဲကေနတဆင့္ရွာေဖြၿပီး လူကိုယ္တိုင္သြားေရာက္တာကို သိရပါတယ္။
၁၄ ရာခိုင္ႏႈန္းက ေၾကာ္ျငာေတြကို သူတို႔ရဲ႕ ဖုန္းေတြနဲ႔ ရုပ္ေျပာင္ဓာတ္ပံု ရိုက္ကူးတာကို သိရပါတယ္။
ယခုတိုင္းတာခ်က္ေတြကေတာ့ အေမရိကန္ႏိုင္ငံရဲ႕ ျပင္ပေၾကာ္ျငာေရးဆိုင္ရာ ပညာရွင္မ်ားအသင္းက ထုတ္ျပန္ေၾကာ္ျငာထားတာျဖစ္ပါတယ္။
(Unciode)
=======
Billboard ကြော်ငြာများရဲ့နောက်ကွယ် ; ( Outdoor Advertising ရဲ့ ပြောင်းလဲလာခြင်း )
ကြော်ငြာ စာရွက် ပုံစံ အကြီးစား ဖြစ်တဲ့ Billboard တွေက ပရိသတ် ထောင်သောင်း မက သူ့ တည်ရှိတဲ့ နေရာ ပေါ်မှာ မူတည်ပြီး မြင်တွေ့ တယ်လို့ ထင်ပါသလား ? ထို သမားရိုးကျ ကြော်ငြာ Billboard တွေ က သင့် Billboard ကို လူဘယ်နှစ်ယောက် ကြည့်သွား လဲ မြင်ပြီး သွား ပြီဆိုတာကို တိုင်းတာ လို့ မရနိုင်သလိုသိလည်း မသိနိုင်ပါဘူး။
သို့ ပေမဲ့ တိုးတက်လာတဲ့ နည်းပညာ အရ နည်းပညာနဲ့ ဖန်တီးထားတဲ့ Billboard တွေကို လူတွေစိတ်ဝင်စားစေဖို့ သတိထားမိစေဖို့ကား လွယ်ကူစေပါလိမ့်မယ် ထို အချင်းအရာ များကြောင့် ကြော်ငြာ ဖို့ စိတ်ကူးကြမဲ့ လုပ်ငန်းရှင်တွေရှိပါလိမ့်မယ် ထိုအကြောင်း အရာ တွေကို ဈေးကွက်မြှင့်တင်ရေး သမားတွေနားထဲ မရောက်ပဲ မနေပါဘူး။
Outdoor မှ OOH (Out Of Home) သို့ သိထား သင့်တာက ; ယခင်က “outdoor” advertising ဆို လွယ်ကူစွာ ခေါ်ဆိုခဲ့ရမှ ယခု အခါမှာ (OOH) advertising ဆိုကာ အမည် ပြောင်း လဲ ခေါ်ဆိုချင်းပါ။ဘာလို့ Billboard တွေကို (Out Of Home ) ထဲ ထည့် ထားတာလဲ အဖြေကရှင်း ပါတယ် Billboard တွေဟာ များသော အားဖြင့် အပြင်ဘက် လမ်းမ ပေါ် မှာ ၊ အဆောက်အအုံ တွေရဲ့ ဘေးနံရံ့ တွေမှာ ၊ ဘတ်စကား မှတ်တိုင်တွေပေါ်မှာ ၊ လေဆိပ်မှာ ၊ ရှော့ပမ်းစင်တာတွေမှာ ၊ ရုပ်ရှင်ရုံတွေမှာ တည်ရှိတဲ့ အတွက်ကြောင့် ထိုသို့ ခေါ်ဆိုခြင်း ဖြစ်ပါတယ်။
OOH Advertising ပြောရရင် ဟိုင်းဝေးလမ်းမပေါ်က ကြော်ငြာ ကြီး တွေ ရော ပန်းခြံ ထဲက ကြော်ငြာ ကြီး တွေနဲ့ ပါပတ်သက်ပြီးပြော ရမှာပါ။ ပြောရမယ်ဆိုရရင်တော့ သင်လိုချင်တဲ့ ပရိသတ် ရ ဖို့ဆို နေရာ ဒေသကလည်း လိုအပ်တယ်။သင်လိုချင်တဲ့ ပရိသတ်ရဖို့ ဆို သူတို့ရှိတဲ့ နေရာတွေမှာ သင့်ဘက်ကကြော်ငြာ ဖို့လိုတာပေါ့။သင့် Brand ကို လူတွေသိဖို့ ဆိုရင်သင့် အနေနဲ့ Plan ကျကျ ထိုးဖောက်ဖို့ အကောင်းဆုံးပေါ့။
သင့် Brand အပေါ်လူတွေ စိတ်ဝင်စားရာကနေ ပိုမိုကောင်းမွန်တဲ့ အနေအထားရောက်အောင်ဘယ်လိုဆွဲဆောင်မလဲ အကယ်၍ ကျွန်တော်တို့ အနေနဲ့ သမားရိုးကျ Billboard ကြော်ငြာ ခြင်း ကို ဆန်းစစ်မယ်ဆို Dr . Pepper's ရဲ့ “A taste that’s One of a Kind” Billboard ကြီးကို လစ်လှူ ရှု လို့ ရနိုင်မယ်မထင်ဘူး။
ကျွန်တော်တို့ တွေက ကျွန်တော်တို့ Brand ကို စိတ်ဝင်စားဖို့ အတိုင်းအတာ တစ်ခုအထိတည်ဆောက်မယ်လို့ တွေးမိမှာပဲ အဲ့ အခါ က တရားဝင် ဖြစ်တဲ့ Billboard မျိုး ဆိုပိုပြီး အဆင်ပြေ စေတာ ပေါ့။ ဒါ့အပြင် ထို ကြော်ငြာ တွေက အချက်အလက်စုံ မယ် ဆိုပို လို့တောင်ကောင်းသေးတယ်။
အဲ့လိုကြော်ငြာ တွေက အတော်လေး ထိရောက်မှု့ ရှိတယ် , ဒါပေမဲ့ ကြော်ငြာ ရှင်တွေကြားမှာတော့ သိပ်ခေတ်စားစေမှာ မဟုတ်ဘူး , ဒီ ၂၀၁၆ ခုနှစ် Nielsen ရဲ့ ထွက်ရှိထားဖူးတဲ့ စစ်တမ်း အရပေါ့ :
* အမေရိက မှာ ဆိုရင် အသက် ၁၆ နှစ်နဲ့ အထက် လူတစ်စု ကို ပြီးခဲ့ တဲ့ အပတ်က လမ်းမပေါ်မှာ ရှိတဲ့ အမျိုးအစားပေါင်းစုံ ကြော်ငြာ များကို သတိထားမိလားလို့ မေးတဲ့ အချိန်မှာ ၉၁ ရာခိုင်နှုန်းက သတိထားမိပါတယ်တဲ့ ၊
* ၈၀ ရာခိုင်နှုန်း က ပြီးခဲ့တဲ့ လက တွေ့တဲ့ Billboard တွေကို သတိထားမိပါတယ်တဲ့ ၊
* ၅၉ ရာခိုင်နှုန်းက ဒီဂျစ်တယ် Billboard တွေကို သတိထားမိပါတယ်တဲ့ ၊
* ၈၂ ရာခိုင်နှုန်း အဆိုပါ Billboard တွေကို ကြည့်ကြတဲ့ လူတွေဟာ ထိုကြော်ငြာ မှ ပေးတဲ့ message ကို သိရှိပါတယ်တဲ့။
ကောင်းပါတယ် ၊ ဒါပေမဲ့ Didital Advertising က အဆိုပါ Out Of Home Advertisng လောက် နာမည် brand ကို လူသိဖို့ မလွယ်ကူစေပါဘူး ။ Nielsen ရဲ့ စစ်တမ်းအရ OOH advertising ကို ကြည်ရှုတဲ့ လူတွေရဲ့ ကြောငြာကြည့်ပြီးသွားရင် ပြုမှုတဲ့ အရာတွေကို လေ့လာလိုက်တဲ့အခါမှာ :
၃၅ ရာခိုင်နှုန်းက သူတို့ရဲ့ ဖုန်းတွေကနေ ကြော်ငြာတွေ အချက်အလတ်တွေကို ရှာဖွေတာ တွေ့ရပါတယ်။
၂၃ ရာခိုင်နှုန်းက ကြော်ငြာတွေမှာ QR ကုပ်လို့ခေါ်တဲ့ Scan ဖတ်နည်းဖြင့် ကြော်ငြာတွေ အချက်အလတ်ကို ရှာဖွေတာကို တွေ့ရပါတယ်။
၂၂ ရာခိုင်နှုန်းက သူတို့ရဲ့ ဖုန်းတွေကနေ ကူပွန် နဲ့ Discount တွေကို ရယူတာ တွေ့ရပါတယ်။
၂၂ ရာခိုင်နှုန်းက ဖုန်းတွေကနေတဆင့် ကြော်ငြာရှင်တွေရဲ့ ဝဘ်ဆိုက်စ် တွေကို ဝင်ရောက်လေ့လာတာတွေ့ရပါတယ်။
၁၆ ရာခိုင်နှုန်းက ကြော်ငြာလုပ်ငန်းရှင်တွေရဲ့ လုပ်ငန်းလိပ်စာ ဒီဒေးအတိအကျ ဖုန်းထဲကနေတဆင့်ရှာဖွေပြီး လူကိုယ်တိုင်သွားရောက်တာကို သိရပါတယ်။
၁၄ ရာခိုင်နှုန်းက ကြော်ငြာတွေကို သူတို့ရဲ့ ဖုန်းတွေနဲ့ ရုပ်ပြောင်ဓာတ်ပုံ ရိုက်ကူးတာကို သိရပါတယ်။
ယခုတိုင်းတာချက်တွေကတော့ အမေရိကန်နိုင်ငံရဲ့ ပြင်ပကြော်ငြာရေးဆိုင်ရာ ပညာရှင်များအသင်းက ထုတ်ပြန်ကြော်ငြာထားတာဖြစ်ပါတယ်။
