လုပ္ငန္းတစ္ခုျပဳလုပ္ေနတဲ့ လုပ္ငန္း႐ွင္တိုင္းဟာ လူအမ်ားၾကားမွာ မိမိလုပ္ငန္းက ေကာင္းမြန္တဲ့ brand တစ္ခုျဖစ္ေၾကာင္း နည္းအမ်ိဳးမ်ိဳးျဖင့္ သက္ေသျပလ်ွက္႐ွိၾကပါတယ္။ မိမိက Copywriting ျဖင့္ သက္ေသျပခ်င္သည္ဟု ေကာက္ခ်က္ခ်လိုက္ပါက
မျဖစ္မေနသိသင့္တဲ့အခ်က္မ်ားစြာ႐ွိတဲ့အတြက္ ထုိအခ်က္မ်ားကို ပညာသားပါပါအသံုးျပဳတတ္ေအာင္ ေဖာ္ျပေပးလိုက္ပါတယ္။
(၁) မိမိ product ရဲ႕ ေကာင္းက်ိဳးမ်ား
မိမိလုပ္ငန္းရဲ႕ ထုတ္ကုန္ပစၥည္းဟာ အသံုးျပဳသူမ်ားကို ဘယ္လို ေကာင္းက်ိဳးေတြေပးႏိုင္သလဲ၊ ထိုပစၥည္းကို အသံုးျပဳျခင္းျဖင့္ customer မ်ားအေနနဲ႔ ဘယ္လို benefits မ်ိဳးေတြရႏိုင္သလဲ၊ အျခားေသာၿပိဳင္ဘက္မ်ားရဲ႕ product ေတြထက္ မိမိ product က ဘာေတြပိုေကာင္းလဲ စတဲ့ အခ်က္မ်ားကို ပထမဆံုး outline အေနနဲ႔ စဥ္းစားဖို႔အၾကံေပးပါရေစ။
(၂) Competitors မ်ားရဲ႕ အားနည္းခ်က္
မိမိရဲ႕ product ကဘယ္လိုေကာင္းက်ိဳးမ်ားေပးႏိုင္သလဲဆိုတာေတြကို ေသခ်ာသိ႐ွိေအာင္လုပ္ၿပီး အျခားေသာ ၿပိဳင္ဘက္လုပ္ငန္း႐ွင္မ်ားရဲ႕ product ထက္ဘယ္လိုအခ်က္ေတြသာေနလဲ စတာေတြကိုေရးသားၿပီး Competitor ရဲ႕ အားနည္းခ်က္မ်ားကို တဖန္ေဖာ္ထုတ္ျပသကာ ထို product မ်ားကိုသံုးျခင္းအားျဖင့္ ဘယ္လိုဆိုးက်ိဳးေတြရႏိုင္သလဲစတဲ့အခ်က္ေတြကလည္း မျဖစ္မေနပါဝင္ရမယ့္အခ်က္ေတြျဖစ္ပါတယ္။
(၃) မိမိဦးတည္ေၾကာ္ျငာမယ့္ Audience မ်ား
မိမိေၾကာ္ျငာလိုက္တဲ့ ေၾကာ္ျငာမ်ားကို လူတိုင္းကၾကည့္ေနၾကတာမဟုတ္ပါဘူး။ မိမိဘက္မွ ဥပမာ gender အလိုက္၊ အသက္အလိုက္ ႏွင့္ လစာအလိုက္ စတဲ့ လူအမ်ားရဲ႕ Demographic အခ်က္အလက္ေတြေပၚမူတည္ၿပီး Target လုပ္ရတာျဖစ္ပါတယ္။ ေၾကာ္ျငာျပဳလုပ္ရာတြင္လည္း ေသခ်ာစဥ္းစားၿပီးလုပ္ေစခ်င္ပါတယ္။ ေၾကာ္ျငာတစ္ခုဟာဆိုရင္ ေငြကုန္ေၾကးက်မ်ားတဲ့အတြက္ ဥပမာ စကိတ္ဘုတ္ကို အထက္တန္းစားအသက္ျကီးလုပ္ငန္း႐ွင္မ်ားကို ဦးတည္မႈျပဳလုပ္တာထက္ ငယ္ရြယ္ျဖတ္လတ္ၿပီးေပ်ာ္ေပ်ာ္ပါးပါးေနတတ္တဲ့ ဆယ္ေက်ာ္သက္အပိုင္းကိုဦးတညိတာပိုေကာင္းတာပါ။
(၄) မိမိအတြက္ ဘာေတြေထာက္ပံ့ေပးႏိုင္သလဲ
Customer ဘက္မွ ေမးလာမယ့္ ဒီေမးခြန္းကိုလဲထည့္စဥ္းစားထားရပါမယ္။ မိမိ product က ဘယ္ေလာက္ပဲ ေကာင္းတဲ့အခ်က္ေတြေပးေနပါေစ အသံုးျပုသူ Customer ကို အက်ိဳးျပဳေစမယ့္အခ်က္မ်ားမ႐ွိရင္ ေၾကာ္ျငာမယ့္အခ်ိန္မွာ ေငြတာကုန္သြားေစမွာျဖစ္ပါတယ္။
(၅) "ကြၽန္ုပ္တို႔" ထက္ "သင္" ကိုသာ...
ဒီအခ်က္ကလဲအေရးႀကီးပါတယ္။ Copy တစ္ပုဒ္ေရးရာတြင္ "ကြၽန္ုပ္တို႔" ဆိုတဲ့စကားလံုးထက္ "သင္" ဆိုတဲ့စကားလံုးကိုသာ မ်ားမ်ားသံုးေစခ်င္ပါတယ္။ ဥပမာ "မိမိရဲ႕ product က ကြၽန္ုပ္တို႔ကိုဘယ္လိုေကာင္းက်ိဳးေတြေပးႏိုင္လဲ" စတဲ့စကားလံုးကိုသံုးမယ့္အစား "မိမိ product ျဖင့္သင္ကဘယ္လိုအရာေတြကိုလုပ္ႏိုင္မွာပါ" ဟုေၾကာ္ျငာၿပီးေရးေပးပါက ပိုထိေရာက္ႏိုင္ပါတယ္။
(၆) ေျကာ္ျငာမယ့္ေနရာကို ဂ႐ုျပဳပါ
ေၾကာ္ျငာရာေနရာေျပာင္းသြားတာနဲ႔အညီ မိမိရဲ႕စာေရးပံုအေရးအသားကလည္း ကြဲျပားသြားသင့္ပါတယ္။ ေနရာအမ်ိဳးမ်ိဳးျဖစ္တဲ့ billboard ဆိုင္းဘုတ္၊ သတင္းစာ၊ ဂ်ာနယ္ႏွင့္ က်န္းမာေရး မဂၢဇင္းေတြေပၚမွာ မူတည္ၿပီး အေရးအသား style နဲ႔ tone ကို ကြဲကြဲျပားျပားေရးရမွာျဖစ္ပါတယ္။
(၇) အခ်က္မ်ား အလြန္အကြ်ံ မ်ားျပားေနျခင္း
လူအမ်ားကိုေမ့သြားႏိုင္ေလာက္ေအာင္ အခ်က္အလက္မ်ားစြာျဖင့္ မေၾကာ္ျငာသင့္ပါဘူး။ ေၾကာ္ျငာရာမွာ မိမိေငြကို ရင္းႏွီးထားရတာျဖစ္တဲ့အတြက္ ႐ုိး႐ိုး႐ွင္း႐ွင္းျဖင့္ထိေရာက္တဲ့ အဓိကအခ်က္ကိုသာေၾကာ္ျငာကာ က်န္တဲ့အပိုင္းမ်ားကို မိမိဘာသာစံုစမ္းမႈမ်ားျပဳလုပ္ပါေစ။
(၈) လုပ္ေဆာင္ခ်က္ထည့္ပါ
ခ်က္ခ်င္းဆိုသလို မိမိရဲ႕ product ကို လူအမ်ားအားအသံုးျပဳေစခ်င္ပါက Call-to-Action ျဖစ္တဲ့ လူအမ်ားကိုလုပ္ေဆာင္ေစခ်င္တဲ့အခ်က္ ၁ ခ်က္ပါဝင္ေနပါေစ။ "အခုပဲဖုန္းေခၚဆိုလိုက္ပါ" ၊ " ဆိုင္ကိုအခုဘဲလာဝယ္လိုက္ပါ" စတဲ့ စာသားမ်ားပါဝင္ေအာင္ထည့္ေပးပါ။
(၉) တာဝန္ယူမႈ႐ွိပါ
မိမိပစၥည္းကို အသံုးျပဳသူမ်ားလာေအာင္ အာမခံထားတဲ့စကားလံုးမ်ားအသံုးျပဳရာတြင္ သတိထားသံုးတတ္ဖို႔လိုပါတယ္။ "ဒီပစၥည္းကို လံုးဝအာမခံပါတယ္"၊ "Cash back ျဖစ္တယ္" စတဲ့တာဝန္ႀကီးတဲ့ စကားလံုးမ်ား ကိုထားပါက စကားအတိုင္းညီတဲ့ဝန္ေဆာင္မႈေတြေပးႏိုင္မွသာ လူအမ်ားရဲ႕ ယံုၾကည္မႈကိုရေစမွာျဖစ္ပါတယ္။
(၁၀) စာလံုးေပါင္းသတိျပဳပါ
Copy ေရးၿပီး ေၾကာ္ျငာရာတြင္ စာလံုးေပါင္းကို သတ္ျပဳရမယ့္အခ်က္ဟာလည္း အဓိကအခ်က္ထဲမွာပါဝင္ေနပါတယ္။ စာလံုးေပါင္းအမွားမ်ားအသံုးျပဳမိပါက လူအမ်ားရဲ႕အေတြးထဲမွာ ဒီကုမၸဏီဟာ စာလံုးေပါင္းကိုေတာင္မွန္ေအာင္မေရးႏိုင္ဘဲ မိမိတို႔ရဲ႕လိုအပ္ခ်က္မ်ားကို ျဖည့္ဆည္းေပးႏိုင္ပါ့မလား စတဲ့အေတြးမ်ားျဖင့္ မိမိတို႔လုပ္ငန္းအေပၚထား႐ွိတဲ့ ယုံၾကည္မႈဟာ ပ်က္စီးသြားေစႏိုင္ပါတယ္။
Source; Today Business Center
