A Brand is not just a logo လို႕ အဆိုရွိၾကပါတယ္။ Brand ဆိုတာ ကုန္စည္၊ လူပုဂၢိဳလ္၊ အသင္းအဖြဲ႕ ကိုယ္တိုင္ ျဖစ္ျပီး ရွင္သန္မႈကို ကိုယ္စားျပဳပါတယ္။
Brand ေတာ့ သမိုင္းတစ္ခုနဲ႕ တူျပီး Logo ကေတာ့
အထိမ္းအမွတ္၊ အမွတ္အသား အသြင္သ႑န္ တစ္ခုပါပဲ။
A logo is associated with the value of the brand လို႕လဲ ဆိုၾကပါေသးတယ္။
Logo လုိ႕ဆိုရာမွာ ပံုေဖၚထားတဲ့ အရုပ္၊ တံဆိပ္၊ စာတန္း၊ အေရာင္ စတာေတြနဲ႔ ဖြဲ႔စည္းမွသာ သူ႕ရဲ႕ သေဘာတရားကို ပိုျပီး အသက္၀င္ေစတာပါ။ တနည္းအားျဖင့္ Logo ဟာ
Brand ရဲ႕တန္ဖိုးကိုျမွင့္တင္ေပးတဲ့ tool တစ္ခုပါပဲ။ Brand ဆိုတဲ့ ကုန္စည္ အမွတ္အသား သမိုင္းတစ္ခုကိုေရးထုိး ထူေထာင္ရာမွာ အေရးပါတဲ့ Source (5) ခုကိုေတြ႕ရမွာပါ။…….
(၁)Brand Promise (ကတိက၀တ္)
Brand လို႕ ဆိုလိုက္ျပီ ဆိုရင္ ကိုယ့္ရဲ႕ ကုန္စည္က စားသံုးသူကို ေပးတဲ့ ကတိက၀တ္ ရွိရပါတယ္။ Cocacola ကုမၸဏီၾကီးက သူ႕ကုန္စည္ ရဲ႕ ကတိက၀တ္ကုိ ဒီလုိေပးခဲ့ပါတယ္။
“To inspire moments of optimism and uplift.’’ ဆိုျပီး ကတိေပးခဲ့တာပါ။
Cocacola ဟာ ကမၻာေက်ာ္ အမွတ္တံဆိပ္ ျဖစ္ေပမဲ့ သူ႕ရဲ႕ အခ်ိဳရည္ဟာ ကမၻာမွာ အေကာင္းဆံုးလို႕ မေျပာပါဘူး။ သူေပးႏိုင္တဲ့ ကတိကိုပဲ ေပးခဲ့တာပါ။ ျပည္တြင္းမွာ ေက်ာ္ၾကားတဲ့
အမွတ္တံဆိပ္တစ္ခု ျဖစ္တဲ့ ေအာင္သမာဓိ စိန္ေရႊရတနာ က “ေရႊရည္ျပည့္မွန္ အာမခံသည့္ ေအာင္သမာဓိ’’ လို႕ ေျပာပါတယ္။ အဲ့ဒါ ကတိက၀တ္ပါပဲ။ သူ႕ေရႊဟာ ေရႊရည္ျပည့္၀တယ္…….အဲ့ဒီလိုေရႊရည္ျပည့္ေၾကာင္း
သူကိုယ္တိုင္ အာမခံထားတာပါ။ သူ႕ေရႊအရည္ျပည့္ေၾကာင္းပဲ ကတိေပးတာပါ။ သူမ်ားေရႊေတြ ျပည့္တယ္၊ မျပည့္ဘူး ၊ သူ ဘာမွမေျပာသလို သူမ်ားနဲ႕ ေစ်းျပိဳင္ေလွ်ာ့ပါ့မယ္ ဆိုတဲ့ side effect ပါတဲ့ ကတိမ်ိဳး မေပးပါဘူး။
ဒါေၾကာင့္မို႕ Brand ရဲ႕ အဓိက အက်ဆံုး အႏွစ္သာရ တစ္ခုက(Promise) ျဖစ္ပါတယ္။
(၂)Brand Perceptions (အမ်ားျမင္တဲ့ အျမင္)
ေနာက္အေရးပါတဲ့ ပင္မအခ်က္က စားသံုးသူက ကုန္စည္ေပၚျမင္တဲ့ အျမင္ပါ။ Brand ဆိုတာကို ကုမၸဏီက သတ္မွတ္တာ မဟုတ္ပါဘူး။ စားသံုးသူက သတ္မွတ္တာပါ။ ဥပမာ
တစ္ခုကို ေျပာရမယ္ဆိုရင္ မိတ္ေဆြတစ္ေယာက္က ေကာ္ဖီဆိုင္ တစ္ဆိုင္ဖြင့္တယ္ ဆိုၾကပါစို႕။ သူ႕ဆိုင္ကို သူၾကိဳက္တဲ့ နာမည္ေပးတယ္။ အဲ့ဒီ နာမည္ကို ဖိတ္စာထဲမွာ က်က်နန ရိုက္ႏွိပ္ျပီး
ဖြင့္ပြဲ ကိုဖိတ္ပါတယ္။ သတ္မွတ္တဲ့ ေန႕မွာ ဖိတ္ထားတဲ့ မိတ္ေဆြမ်ား ကလည္း လာမယ္။ ဒီလိုနဲ႕ သူတို႕ထိုင္ေနတုန္းမွာ မိုးကရြာခ်လာမယ္ ။ ေမွ်ာ္လင့္မထားတဲ့ မိုးက ေတာ္ေတာ္ေလး သည္းလာေတာ့
သူ႕ဆိုင္ေခါင္မိုးကၽြံျပီး ဆိုင္ထဲကို ေရေတြ ဒလေဟာ သြန္ခ်လိုက္တယ္။ ဆိုင္ ဧည့္သည္ေတာ္ေတာ္မ်ားမ်ား အမိုးေအာက္မွာ ေရရႊဲကုန္ၾကပါေလေရာ။ သူေပးထားတဲ့ ကဗ်ာဆန္ဆန္ နာမည္လွလွေလး ေပ်ာက္ျပီး ေျပာစမွတ္ျဖစ္သြားတာက
“ဖြင့္ပြဲေန႕မွာ မိုးယိုတဲ့ဆိုင္’’ ပါတဲ့။ သူေပးထားတဲ့ကဗ်ာဆန္ဆန္ နာမည္လွလွေလး ေပ်ာက္ျပီး “မိုးယိုတဲ့ဆိုင္’’ လို႕ပဲတြင္ပါေတာ့တယ္။ အဲ့ဒါ ဟာ စားသံုးသူေပးတဲ့ နာမည္ျဖစ္ျပီး
စားသံုုးသူခံယူလိုက္တဲ့ Brand Preception ပါပဲ ။ ဒါေၾကာင့္ ကိုယ့္ Brand ကို စားသံုးသူေတြ ဘယ္လိုျမင္ေစခ်င္ပါသလဲ။ ကိုယ္ျမင္ေစခ်င္သလိုပဲ ျမင္ၾကရေအာင္ တည္ေဆာက္ရပါတယ္။
(၃)Brand Expectation(ေမွ်ာ္လင့္ခ်က္)
ကိုယ့္ကုန္စည္က ေပးလိုက္တဲ့ ကတိကို အေျချပဳျပီး ကိုယ့္ရဲ႕ စားသံုးသူေတြဆီ မွာ ေမွ်ာ္လင့္ခ်က္ေတြ ရွိသြားပါတယ္။ သူတို႕ ခက္ခက္ခဲခဲ ရွာေဖြထားတဲ့ ၀င္ေငြကို ဒီကုန္စည္ ၊
ဒီ၀န္ေဆာင္မႈေတြကို ၀ယ္ယူဖို႕ သံုးစြဲရာမွာ သူတို႕ ေမွ်ာ္လင့္ခ်က္ေတြ ထားရွိမွာပါပဲ။
ဥပမာ ကမၻာေက်ာ္ ရိုးလ္စ္ ရြိဳက္စ္ဟာ ကားကို ေဒၚလာ တစ္ေသာင္းေလာက္နဲ႕ ၀ယ္လို႕မရဘူးဆိုတာ အားလံုးသိၾကပါတယ္။ ရိုးလ္စ္ရြိဳက္စ္ ကားတစ္စင္းကို ေဒၚလာသံုးသိန္း ကေန
ငါးသိန္း၀န္းက်င္အထိေပးျပီး ၀ယ္ယူူတာ ဟာ တစ္ခုခု ထူးျခားေနလို႕ပါ။ ကားဟာ ကားပဲလို႕ ၀ယ္ယူသူက မယ္ူဆပါဘူး။ သူ၀ယ္တာ သာမန္ကား တစ္စီး မဟုတ္ပါဘူး။ သာမန္ထက္ထူးျခားတဲ့
ရိုးလ္စ္ ရြိဳက္စ္ ကို ပိုင္ဆိုင္ခ်င္လို႕၀ယ္ယူတာပါ။ ဒါကို Brand Expectation လို႕ေခၚတာပါ။
(၄)Brand Persona(ဥပတိ)
ကုန္စည္မွာ သက္ရွိလိုပဲ ဥပတိရုပ္ဆင္း အဂၤါရွိပါတယ္။ သူ႕မွာလည္း ေက်ာ္ၾကားမႈရွိတယ္။ ဂုဏ္သတင္းေတြလည္းရွိတယ္။ ဆြဲေဆာင္ႏိုင္မႈလည္းရွိပါေသးတယ္။ သူ႕ရဲ႕ ဥပတိေပၚ
မူတည္ျပီး နာမည္ေက်ာ္ အႏုပညာရွင္မ်ားလိုပဲ အခ်ိန္ႏွင့္ တေျပးညီ လူၾကိဳက္မ်ားျခင္း၊ နည္းျခင္းဆိုတဲ့ အေျပာင္းအလဲေတြ ရွိေနပါေသးတယ္။ အခ်ိန္နဲ႕ အမွ် ေျပာင္းလဲလာတဲ့ သူတို႕ရဲ႕ ရုပ္ဆင္းအဂၤါ
ဥပတိ ကို ၾကည့္ျပီး စားသံုးသူေတြက သူတို႕ကို အကဲျဖတ္သံုးသပ္ၾကတယ္။ တန္ဖိုးသတ္မွတ္ၾကတယ္။ ဥပမာအားျဖင့္ Apple နဲ႕ Microsoft ၾကည့္ႏိုင္ပါတယ္။
(၅)Brand Elements(ပါ၀င္ေပါင္းစပ္ ထားတဲ့ အစိတ္အပိုင္းမ်ား)
Brand တစ္ခုမွာ promise,brand perception,brand expectation,brand persona ဆိုတဲ့ ထိေတြ႕ ကိုင္တြယ္ လို႕မရပဲ စိတ္ထဲ ႏွလံုးထဲကေန ခံစားရတဲ့ အခ်က္ေတြ
ရွိသလို သူ႕ရဲ႕ အမွတ္အသား တံဆိပ္(Logo) ၊ ထုပ္ပိုးပံု၊ အေရာင္၊ အနံ႕၊ သူကေပးတဲ့ Message စတဲ့ ကိုင္တြယ္ထိေတြ႕ လို႕ရတဲ့ အရာေတြလဲ ရွိပါတယ္။ ဒါေတြနဲ႕ စားသံုးသူရဲ႕ ႏွလံုးသားကို
ဆြဲေဆာင္ရပါတယ္။ ဥပမာ-Cream Soda ဆိုရင္ အစိမ္းေရာင္၊ ၀ီစကီ ဆိုရင္ Blue Lable၊ Cocacola ဆိုရင္ အညိဳ၊ ေရေမႊးဆိုရင္ Brand ကေပးတဲ့ သီးျခားအနံ႕ စတာေတြဟာ Brand တစ္ခုကို
သံုးစြဲသူမ်ား ႏွစ္သက္ေစေအာင္ ဆြဲေဆာင္ရတဲ့ အစိတ္အပိုင္းေတြ ျဖစ္ပါတယ္။
Read-စီးပြားေရး အားလံုးအတြက္ အေရးပါေသာ Branding
Credit ကိုေကာင္းလြန္း
