က်ေနာ္တို႔ ေၾကာ္ျငာေလာက မွာ အၿမဲၾကံဳေနက်ျပႆနာေလးတစ္ခုရွိတယ္ဗ်။
အဲဒါဘာလဲဆိုေတာ့ ဒီဇိုင္နာေတြက ဒီဇိုင္းေတြထုတ္ေပးလိုက္ရင္ တစ္ခါတည္းတန္းၿပီးစားသံုးသူဆီကိုေၾကာ္ျငာၾကတာရွားတယ္။ဟိုဟာျပင္ဒီဟာျပင္လုပ္ၿပီးမွ စားသံုးသူေတြဆီေၾကာ္ျငာကေရာက္တာမ်ားတယ္။ဆိုေတာ့ ဒီဇိုင္နာေတြကလည္း ငါ့ ဒီဇိုင္းေကာင္းေနရက္နဲ႔ ျပင္တယ္ ၊ ျပင္လိုက္တဲ့ဟာကလည္း ငါဆြဲထားတာေလာက္လည္းမလွပဲနဲ႔ ဆိုၿပီး အဲ့မွာ ျပႆနာကစေတာ့တာပဲ။အဲဒီျပႆနာက ေၾကာ္ျငာလုပ္ငန္းေပၚေပါက္လာတဲ့ ၁၄၀၀ ျပည့္ႏွစ္ေက်ာ္တည္းက အခုခ်ိန္ထိျဖစ္ေနတဲ့ Unstoppable war လို႔ေတာင္ က်ေနာ္ယံုၾကည္မိပါတယ္။
ဒီျပႆနာကို အမ်ားဆံုးၾကံဳေတြ႕ေနရတာက အခုမွ ဒီဇိုင္နာစလုပ္မယ့္သူေတြရယ္ creative teamwork ဆိုတာနဲ႔မထိေတြ႕မဆက္ဆံဘူးတဲ့ လုပ္ငန္းပိုင္ရွင္ေတြပါပဲ။
ဘာေၾကာင့္ျဖစ္ေနတာလည္းရယ္ ဘယ္လိုညႈိႏႈိင္းလို႔ရမလဲလို႔ က်ေနာ္ေဆြးေႏြးၾကည့္ဖူးတယ္ခင္ဗ်။ေျပာရရင္ေတာ့ က်ေနာ္တို႔ လုပ္ကိုင္က်င္လည္ေနတဲ့ work nature, work flow မတူတာကေနစတာပါပဲ။က်ေနာ္တို႔ တစ္မိဘတည္းကေနေမြးလာတဲ့သူေတာင္ အႀကိဳက္ခ်င္းတူၾကတာမွမဟုတ္တာလို႔ အရိုင္းဆန္ဆန္ဥပမာေပးလို႔ေတာ့မရဘူးေပါ့ေလ။ဒါက စီးပြားေရးလုပ္ေနၾကတာကိုး....
ဆိုေတာ့ ေၾကာ္ျငာဒီဇိုင္းတစ္ခုဖန္တီးၿပီဆိုရင္ Briefing ဆိုတဲ့အခန္းက႑ဟာအသက္သမ ွ် အေရးႀကီးပါတယ္။က်ေနာ္အေပၚမွာေျပာခဲ့တဲ့ အခုမွ ဒီဇိုင္နာစလုပ္မယ့္သူေတြရယ္ creative teamwork ဆိုတာနဲ႔မထိေတြ႕မဆက္ဆံဘူးတဲ့ လုပ္ငန္းပိုင္ရွင္ေတြဟာ Brief ဆိုတာကိုနားမလည္ၾကလို႔ဒီျပႆနာေတြၾကံဳေတြ႕ေနရတာပါပဲ။
လာပါၿပီ......
Brief ဆိုတာဘာလဲ?
Brief ဆိုတာ Clients နဲ႔ Ads Agency ၾကားမွာ
(1) objectives of an advertising campaign,
(2) identification of the targeted audience,
(3) strategies to be adopted in reaching the audience,
(4) the timeframe of the campaign, and
(5) its total estimated cost. ဆိုတဲ့ အခ်က္ေတြေပၚမူတည္ၿပီး ေအဂ်င္စီက ဒီေၾကာ္ျငာနဲ႔ပတ္သတ္ၿပီးဘာလုပ္ရမယ္လို႔ အတိအက် သေဘာတူသတ္မွတ္ထားတဲ့ မွတ္တမ္း ၊ မွတ္ရာပါပဲ။အထက္ပါအခ်က္ေတြဟာ Google ကေနကူးယူေဖာ္ျပထားတဲ့ Advertising Campaign Brief ပဲျဖစ္ပါတယ္။ဒီအခ်က္ေတြဟာအၾကမ္းဖ်င္းအခ်က္ေတြပဲျဖစ္ၿပီး Campaign ေပၚ ေအဂ်င္စီေပၚ မူတည္ၿပီး ထပ္ျဖည့္ရတာေတြလည္းရွိပါတယ္။အထက္ပါအခ်က္ေတြဟာ ေအဂ်င္စီတစ္ခုလံုးမွာရွိတဲ့ Strategic Team, Account Team, Media Team, Creative Team စတဲ့ေအဂ်င္စီတစ္ခုလံုးမွာလည္ပတ္ေနတဲ့သူအားလံုးနဲ႔ဆိုင္တဲ့ Brief ပဲျဖစ္ပါတယ္။အဲဒီကေနမွတစ္ဆင့္ သက္ဆိုင္ရာ team တစ္ခုခ်င္းဆီကို သူတို႔ ဘာလုပ္ရမလဲဆိုတာအေသးစိတ္သိရဖို႔အတြက္ သက္ဆိုင္ရာ Brief ေတြထပ္မံေပးရပါတယ္။
အဲ.....အဲဒီမွာမွ ခုနက ျပႆနာတက္ေနပါတယ္ဆိုတဲ့ ဒီဇိုင္းျပင္တဲ့ျပႆနာကို ရွင္းေပးမယ့္ Creative Brief ဆိုတဲ့ ဆရာႀကီးေပၚလာတာပါ။
Creative Brief ဆိုတာ Creative Team တစ္ခုလံုးမွာပါ၀င္တဲ့ ECD, CD, ACD, AD, Copywriter, Graphic Designer, Illustrator စတဲ့သူေတြ တစ္ေယာက္ခ်င္း ဒီ Project နဲ႔ပတ္သတ္ၿပီး ဘာလုပ္ရမလဲဆိုတာကို ရွင္းျပထားတဲ့ မွတ္တမ္းတစ္ခုပါပဲ။ သူ႔ဆီမွာလည္း အၾကမ္းအားျဖင့္
(1) Describe your company
(2) Summarize the project
(3) Explain your objectives
(4) Define your target audience
(5) Outline the deliverables you need
(6) Identify your competition
(7) Include details on the tone, message, and style
(8) Provide the timing
(9) Specify your budget
(10) List the key stakeholders ဆိုတဲ့ အေျခခံအခ်က္ေတြပါ၀င္ၿပီး ေအဂ်င္စီေပၚမူတည္ၿပီး ကြဲျပားတဲ့ Creative Brief အခ်က္ေတြရွိပါေသးတယ္။
ဆိုေတာ့ က်ေနာ္တို႔ေျပာလာတဲ့ ျပႆနာကို ျပန္ေကာက္ရရင္ အခုမွ ဒီဇိုင္နာစလုပ္မယ့္သူေတြရယ္ creative teamwork ဆိုတာနဲ႔မထိေတြ႕မဆက္ဆံဘူးတဲ့ လုပ္ငန္းပိုင္ရွင္ေတြဟာ ဒီအခ်က္ေတြကို မသိပဲနဲ႔ လုပ္ငန္းရွင္ေတြကလည္း သူတို႔ Imagination ျဖစ္တဲ့အတိုင္း ေျပာ....
လုပ္ရတဲ့ ဒီိဇိုင္နာကလည္း သူစိတ္ကူးနဲ႔ လုပ္ငန္းရွင္ေျပာတာနဲ႔ကို အတတ္ႏိုင္ဆံုးတူေအာင္ ေပါင္းစပ္ၿပီးဆြဲ..
ထြက္လာတာက်ေတာ့လည္း လုပ္ငန္းရွင္ကမႀကိဳက္.. မႀကိဳက္ေတာ့ျပင္ခိုင္း..ျပင္ခိုင္းေတာ့ ပိုက္ဆံထပ္တိုးေတာင္း.... ေတာင္းေတာ့တစ္ေယာက္နဲ႔တစ္ေယာက္စိတ္ခုၾက...အာာ.....အဲ့မွာပတ္ခ်ာလည္ရိုက္ၿပီး အဆင္မေျပတာေတြၾကံဳရေတာ့တာပဲ။
အဲ့ေတာ့ ဒီျပႆနာေတြဟာ မလိုအပ္ပဲျဖစ္ေနတာေတာ့မဟုတ္ေပမယ့္ ဒီဇိုင္နာနဲ႔လုပ္ငန္းရွင္ေတြဟာ က်ေနာ္တို႔ဟာ ဒီဇိုင္းေတြ ေၾကာ္ျငာေတြကို ဘယ္သူ႔အတြက္ ဆြဲတာလည္းလို႔ေမ့ေနတတ္ၾကတာမ်ားတယ္။အဲ့အခ်က္ေလးေၾကာင့္ပဲ က်ေနာ္တို႔ျပႆနာေတြတက္ေနၾကရတာ။အေပၚယံရွပ္ၾကည့္ရင္ေတာ့ ဒီဇိုင္းေတြ ေၾကာ္ျငာေတြဟာ ကုန္ပစၥည္းအတြက္ လုပ္ၾကတယ္လို႔ထင္ရေပမယ့္ တစ္ကယ္တန္းက်ေတာ့ အေပၚကအခ်က္ေတြက တစ္ခ်က္ျဖစ္တဲ့ (4) Define your target audience ဆိုတဲ့အတိုင္း က်ေနာ္တို႔ရဲ႕ စားသံုးသူေတြအတြက္လုပ္ေနၾကျခင္းသာျဖစ္ပါတယ္။ဆိုေတာ့ က်ေနာ္တို႔ ဒီဇိုင္းေတြဆြဲရင္ ဒီဇိုင္နာစိတ္ၾကိဳက္ဆြဲရမွာလား ၊ လုပ္ငန္းရွင္စိတ္ႀကိဳက္ဆြဲရမွာလား ၊ စားသံုးသူစိတ္ႀကိဳက္ဆြဲရမွာလား?
အေျဖက စားသံုးသူစိတ္ႀကိဳက္ဆြဲရမွာပါ။ ဒီဇိုင္နာကလည္း သူ႔အႏုပညာ အတၱနဲ႔ယွဥ္ၿပီး ဆြဲလို႔မရသလို လုပ္ငန္းရွင္ကလည္း သူ႔ဦးေႏွာက္ ႏွလံုးသားတစ္ခုတည္းနဲ႔လည္း ခံစား ေျပာျပလို႔မရပါဘူး။
ဒီဇိုင္းဆိုတာ တစ္နည္းအားျဖင့္ Product နဲ႔ Audience ၾကားက သူတို႔ ၂ ခုနားလည္ေအာင္လုပ္ေပးတဲ့ Problem Solution ဆိုလည္းမမွားပါဘူး။ဘယ္လိုၾကာ္ျငာအမ်ဳိးအစားပဲလုပ္လုပ္ အဲ့အေျခခံအခ်က္ကို မေမ့ေစပဲ ကိုယ့္ကုန္ပစၥည္း စားသံုးသူေတြအားလံုးရဲ႕ ဦးေႏွာက္နဲ႔ႏွလံုးသား သူတို႔က်င္လည္ေနထိုင္ရွင္သန္ရတဲ့ အက်င့္ ပတ္၀န္းက်င္ အားလံုးကို နားလည္ေအာင္လုပ္ၿပီး ေၾကာ္ျငာေတြဖန္တီးမယ္ဆုိရင္ တစ္ကယ္ကို ေအာင္ျမင္တဲ့ အမိုက္စားေၾကာျငာေတြျဖစ္မယ္လို႔ယံုၾကည္မိပါတယ္။
လုပ္ငန္းရွင္ေတြဟာ အလုပ္စအပ္ကတည္းက ေၾကာ္ျငာရဲ႕ goal ေတြ target audience ေတြ Branding Guidline ေတြ ျဖစ္ေစခ်င္တဲ့ပံုစံေတြကို အတိအက် Briefing လုပ္ထားမယ္ဆိုရင္ ေၾကာ္ျငာသမား ၊ ဒီဇိုင္းသမားေတြရဲ႕ ထြက္လာတဲ့ result ကလဲ သတ္မွတ္ထားတဲ့ goal ကို ၁၀၀% အျပည့္အ၀ မေရာက္ရင္ေတာ့ ၈၀% ကေတာ့ မလြဲပါဘူး။
ဒါေၾကာင့္မို႔လို႔ ေၾကာ္ျငာတစ္ခုမစခင္မွာ လုပ္ငန္းရွင္ေတြဘက္ကေန ဘာျဖစ္ခ်င္တယ္ ဘာျဖစ္ရမယ္ဆိုတာေတြကို Briefing ေသေသခ်ာခ်ာလုပ္ဖို႔လိုအပ္ပါတယ္။လုပ္ငန္းရွင္ဆီကေနမွ ရလာတဲ့ Brief ေပၚကေနၿပီး Creative သမား Graphic Designer ေတြ ဘာလုပ္ရမယ္ဆိုတဲ့ Creative Brief အတိအက်ဆြဲထုတ္တတ္ဖို႔က အေရးႀကီးပါတယ္။
တစ္ခ်ဳိ႕ အရမ္းကို အေသးစိတ္တဲ့ Creative Brife ေတြမွာဆို Target Audience က ဘယ္အခ်ိန္ဘာလုပ္တတ္တယ္ ၊ သူ႔ ရဲ႕ စိတ္ေနစိတ္ထားေတြက ဘယ္လိုဘယ္ပံု ၊ သူဘယ္လိုေတြးတတ္တယ္ ၊ ဘယ္လို ခံစားမႈမ်ဳိးကိုႀကိဳက္တတ္တယ္ ဆိုတဲ့ Audience Behavior and psychologic ေတြပါ ပါပါတယ္။
Source: Advertising in myanmar
Read more: အျခားသူမ်ားကို ကူညီျခင္းျဖင့္ သင့္ဘဝကို ေအာင္ျမင္နုိင္မည့္ နည္းလမ္း (၅) ခ်က္
